品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗？_风闻

　　出品|三言财经

　　这几年，娱乐圈顶流翻车的事情频繁发生，让不少品牌方提心吊胆。

　　年初，郑爽代孕风波掀起轩然大波，其代言的PRADA、Lola Rose等品牌先后与郑爽解约并终止合作关系。

　　近期，吴亦凡事件曝出后，先后十几家品牌终止了与吴亦凡的合作。

　　娱乐明星虽然能够带来大量流量，但是其负面新闻带来的影响也被无限扩大。

　　那么，在吴亦凡出事后，品牌方对于代言人的选择上是否有什么变化？

　　值得注意的是，就在今日，小米宣布短跑运动员苏炳添成为小米品牌代言人。

　　从娱乐明星艺人到体育明星，又让人心生疑问：未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗？苏炳添的代言是否意味着品牌逐渐放弃娱乐明星代言的开始？

　　娱乐明星更容易翻车？体育明星更稳？

　　对比娱乐明星，大家似乎都认同体育明星更不容易翻车的看法。

　　娱乐圈翻车时有发生，无论是吸毒、出轨，还是代孕、睡粉。还是像潘长江、嘎子因为带货等备受质疑，人设崩塌。

　　也有小S因不当言论被众人声讨，品牌方纷纷解约。

　　在笔者看来，明星之所以容易翻车有几方面的原因。

　　首先，客观上讲，娱乐艺人代言人的总数远远超过体育明星，基数大增加翻车的概率。

　　其次，娱乐艺人受关注程度远远超过体育明星，负面消息容易被放大。不良的饭圈文化更加剧了这种情况。

　　**另外，娱乐圈确实是个大染缸，个别明星艺人的私德问题客观存在。**由于被众人吹捧，很容易放松对自我的要求，发生翻车事件。

　　以郑爽、吴亦凡为例，两人都是顶流明星，受尽万千宠爱。但是没能守住道德底线，一旦决堤便不可收拾。

　　大多数运动员并不能成为所谓的体育明星，他们常年辛苦训练，一般有着强大的内心。在面对诱惑和腐蚀时，有更大的抵抗力。

　　成为体育明星的只是一小部分人，相比顶流明星有着巨大差距。

　　所以，娱乐明星翻车多有这些客观因素，但也因此品牌方通常在签订代言时，会约定合约终止条件以及赔偿金额。

　　近期品牌代言盘点

　　娱乐艺人明星仍是主流

　　以吴亦凡事件为节点，三言财经搜集了事件后的品牌代言情况。

　　7月28日，易烊千玺宣布担任雀巢咖啡品牌代言人。

　　7月29日，腾讯视频海外版WeTV正式宣布四位全球代言人，分别是迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋。

　　7月29日，Bang & Olufsen品牌正式官宣张艺兴成为其全球品牌代言人。

　　7月30，肯德基官宣龚俊成为新品牌代言人。

　　8月6日，龚俊成为百度APP代言人。

　　8月8日，Keep官宣易烊千玺成为品牌代言人。

　　8月9日，肖战成为京东电器代言人。

　　8月9日，倪妮宣布成为FILA高级运动时装代言人。

　　8月10日，小米宣布苏炳添成为品牌代言人。

　　8月10日，BISSELL必胜在其官方微博宣布，王一博为其品牌全球代言人。

　　8月10日，康师傅蜜桃乌龙茶正式官宣代言人为SNH48费沁源。

　　8月10日，邓伦宣布成为雪花秀亚太区代言人。

　　当然上述只是不完全统计，涉及到的行业有餐饮、视频应用、运动社区、服装、电商、手机、化妆品等。

　　上述代言人中，只有小米选择了体育明星，其余均是娱乐圈艺人，主要是歌手演员。

　　其中，肖战、易烊千玺、王一博、龚俊都算得上娱乐圈顶流明星。

　　所以短时间来看，吴亦凡事件并没有让品牌代言发生很大风格的转变，顶流仍然是大品牌选择代言人的第一选择。

　　未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗？选代言人背后又是什么逻辑？

　　为什么品牌方仍然钟情娱乐明星？

　　为什么品牌喜欢选择娱乐流量明星，而不是体育明星？

　　这个问题说起来很简单，又很复杂。简单来说就是能实实在在为品牌带来受益，而要进一步分析还会涉及到品牌调性、目标人群等等因素。

　　某一请过男顶流艺人代言的公司相关人士解释得很形象，他说“明星就是个身价高的销售”。

　　在他看来，娱乐明星本来就是资本助推的产物。换言之，明星要给资本带来实打实的收益。

　　明星艺人的价值是有目共睹的，顶流粉丝的变现能力更是惊人。

　　我们经常能听到，某某明星的粉丝为了支持爱豆买了一堆用不到的东西。

　　比如所谓的妈妈粉、姐姐粉通常有不小的购买力，也容易形成冲动消费。

　　当然这种情况算是极端的，但日常生活中确实有不少人会购买喜欢的明星代言的产品。

　　爱屋及乌这是个很简单的道理，顶流的流量是不可小觑的。

　　值得注意是，顶流明星代言的产品通常客单价很高，比如各种珠宝、手表等奢侈品。

　　上述人士认为，这背后有其逻辑。大品牌通常一两年就会更换一波明星，这些顶流有不错的带货能力，粉丝们愿意买账。

　　在他看来，品牌方或许并不指望粉丝能够复购，收割一两波就已经足够。过一段时间换个代言人，再收割下一波。

　　某娱乐公司人士指出，现在明星代言的把控都很严格。合同里的赔偿金和违约金很高，而且一直以来都很严格。

　　品牌方巨额的代言费通常都能从粉丝中赚回来。

　　品牌方赚到了粉丝的钱，明星们身价年年涨，双赢的结果。

　　而体育明星能够代言的领域是受到限制的，其次在流量上很难与顶流相比。

　　体育明星一般都是代言体育一类的品牌上，或者一些快消品。

　　这些行业一般客单件都不是特别高，带货能力也远远不及顶流。

　　另外值得注意是，体育明星的热度比娱乐明星消失的更快。

　　尽管有些体育明星也参加综艺节目，曝光度也还可以，但是热度持续时间还是太短。

　　所以，我们看到尽管吴亦凡事件产生极其负面的影响，品牌方对娱乐明星仍然趋之若鹜。

　　一个吴亦凡翻车，那就迅速换下一个，永远不缺流量明星。

　　品牌方宁愿用高额的赔偿金违约金规避风险，也不会更偏爱体育明星，这是现实。