那些为热爱“奔走”的年轻人，到底为什么而来？_风闻

二十年前看奥运，大部分人或许只能短暂的记住冠军的名字。

然而二十年后看奥运，大家记住的是每一名运动员背后对体育的热爱。

摄影：封面新闻记者 陈甘露

二十年来，国民心态从对金牌的渴望，到主动集思广益为每一个奥运冠军找代言，鼓励商家品牌“内卷式”为奥运冠军锦上添花，再到为每一个勇于超越自我的无冕运动员体育精神致敬。

所有人都理解，面对更加年轻、状态更好的安塞龙，谌龙“只是输给了时间”。

所有人也敬佩，面对小将和老对手的不断冲锋，马龙再次证明了“你不要去低估一颗冠军的心”。

一个时代的开启，的确不会轻易落下帷幕。

而一代人心态的悄然转变，却在见证着从关注运动员为金牌而战到为热爱而战的巨大变革。

看到热爱，并以热爱回应热爱，是这一代年轻人在经历过互联网浪潮开放包容多元的冲击后对时代最好的回应。

1.比夺牌更值得关注的是热爱

这一次，大家看奥运会变了。

中国的奥运冠军们在接受夺冠采访时，面对镜头自信而从容的说出，“我的时代来了”。

赢下一场艰难比赛时，他笃信且坚定的吼出“他赢不了我”。

小将们初征赛场却自信大方，而老将们也不再是“悲壮”的代名词。这些看似微妙却极为动人的变化， 悄然宣告属于这个时代的年轻人来了。

运动健儿变了，隔着屏幕观赛的我们也变了。除了被他们的竞赛风貌激励和感动，关注竞赛结果的同时，运动员本人的喜怒哀乐，性格与爱好也成为引发年轻人共鸣的部分，他们通过更为立体的切口关注着这届奥运健儿，并表达自己的热爱。

除了义乌高峰时期1秒发6只的小黄鸭，吕小军自创的运动健身品牌更是迎来了一批被奥运会吸引而来的健身小白。

其实，吕小军早已走红海外，他的健美肌肉与身体发力征服无数健身迷，更有网友被他的热爱激发出自身对运动的热情，在其微博下评论“哥，3年后我也备战奥运会”“跟着军神，不断突破自己，向世界证明中国力量！”，并获得其他博友的高赞表示认同。

奥运热潮再一次带动没有运动习惯的年轻人“又一次”想动起来。买副乒乓球拍，约上朋友来局篮球又开始流行起来。你或许留意到，大部分年轻人在朋友圈里晒出的也不再是周末出游和试吃打卡，而是数不清的奥运周边和一堆新购入的运动器材。

在东京奥运周期里，关注奥运和运动员成为17天里当之无愧的社交话题C位。微博热搜50个位置基本都被奥运话题霸屏了，如果没有跟上这节奏，聊天都可能聊不下去了。

用行动表达支持，用热爱回应热爱，成为了这届奥运会大众向运动员表达尊重和喜爱的方式。

2.我的兴趣带我找到“组织”

17岁张家齐获得女子双人十米跳台的冠军之后，在接受采访时表示自己最想要的礼物是芭比娃娃。

网友以为她想要的芭比娃娃是这样的。

实际上，她想要的芭比娃娃其实是这样的。

当大多数网友都以为张家齐 “想要芭比娃娃”的朴素愿望还是因为她年纪尚小，然而事实上却是，这届年轻人早就已经十分娴熟地在各类小众兴趣爱好的圈层里游刃有余了。

他们并不害怕因为兴趣的小众而感到孤单，反而正是因为兴趣的小众和独特，才能在互联网浪潮中快速的找到自己的同好，通过兴趣链接属于自己的社交圈。他们因兴趣而集结，因热爱而坚持。

因为对于年轻人而言，无兴趣，不社交。

他们愿意去“养”一个需要持续投入却永远不能开口说话的仿真“娃”，并且会带自己的“娃”去参加“娃”圈聚会、喝下午茶、交换娃衣，彼此分享喜欢的妆面风格，一起和志同道合的伙伴们一起为心爱的“娃”梳妆打扮拍写真大片。

二次元coser会不远千里的从广州到兰州，只为了打卡一场IFC爱奇艺动漫游戏嘉年华，因为跟喜欢的KOL见面、和热爱的IP来一次沉浸式互动就是他们期盼已久的“团建” ；

音乐节狂热分子也会趁着暑假去成都感受一次真快乐“超乐音乐节”现场，集中体会多种音乐风格的魅力；

又或者是为了结交更多潮流合伙人，特意前往2021 China Joy现场，与爱奇艺自制综艺《少年说唱企划》的选手和潮流平台FOURTRY来一次偶遇…

这些在外界眼中看起来可能毫无性价比的事情，却依旧被这届年轻人乐此不疲的坚持着。

日本的消费观察家三浦展提出，在消费社会逐渐成熟以后，“人们对物质的需求会越来越弱，对人际关系的相对充实感的需求越来越强，物质在人们的眼里只不过是创造人际关系的手段”。

到达这个阶段之后，性价比对于年轻人而言早已不是排在第一位的价值需求了。

不谈性价比只谈“兴”价比，已经成为了解读这一代年轻人行为特征的新密码。

3.用热爱回应热爱

才是走进这届年轻人的正确方式

在微博上的潮玩分类中，排名前十的超话就包括了棉花美娃娃、BJD、盲盒、ITOYS潮玩、娃衣、乐高等超过7种不同的分类。外界认为贵到离谱的BJD娃娃，在真正爱好的人面前，是宁可委屈自己也要给“娃”所有能给的一切的热爱与坚持。

在这些容纳了数十万人的超话中，每分钟都有人在发布新的购买、转手、分享、展示和萌新提问的信息。这个兴趣的接口，一端连着年轻人的兴趣，而另一端连着的则是年轻人的社交。

对于这一代年轻人而言，追剧、看综艺、玩密室、买盲盒、穿汉服、养BJD娃娃并不只是为了这些商品的娱乐和消费等功能，更重要的是，他们在参与的过程中，找到对生活热爱的自己，遇见能与自己兴趣共振的朋友。

在全新的消费时代变革之下，兴趣和消费已经变成了一种社交货币的争夺和积累。年轻人的大规模入场，不再只是单纯的消费行为，而是为了在不同兴趣爱好的圈层中，获得属于自己的社交话语权。与其用专业精准的科普话术去安利一款商品，还不如精准的戳中他们的兴趣萌点来一场用兴趣扩列的打卡社交。

蜜雪冰城和茶颜悦色未必真的有多好喝，只是作为年轻人打开自己社交扩列的话题，他们乐此不疲的用这种方式来表达自己的支持，以便加入这场以兴趣和热爱为主题的社交狂欢。

这届年轻人愿意为悦己付费，为热爱买单。不管是买一杯奶茶，还是追一部喜欢的小甜剧，玩一场沉浸的密室逃脱，来一场喜欢的剧影综艺人见面会，参与一场全明星阵容的动漫嘉年华，只要是兴趣之所至，哪怕相隔千里也愿意风雨兼程的奔赴。

在这个时代，想要理解年轻人其实只需要做一件事，那就是用热爱来回应热爱。

这也是爱奇艺一直在做的事情。

在剧本杀、脱口秀、密室逃脱、萌宠会馆、潮玩手办店逐渐成为了青年消费的新业态的当下，爱奇艺也紧跟潮流，get到年轻人对于不同圈层兴趣的热爱，展开了一系列线上线下的梦幻联动。从暑假开始，《循环初恋》《北辙南辕》《喵，请许愿！》《奇异剧本鲨》《萌探探探案》《做家务的男人》《只好背叛地球了》《春秋封神》等各种类型的剧、综、动漫等内容集中上线，满足了每一个圈层的追剧需求。

爱奇艺还在西单大悦城落地推出了追剧社交新模式“夏日放映厅”活动，每天播放不同的片单。不管你爱的是什么类型的剧，当你和那些被同一部片吸引走进追剧房的路人一起观看时，不约而同的为同一个桥段会心一笑，热爱与热爱的相互碰撞，让原本单机追剧的孤独体验，变得生动而鲜活。

追剧期间，还有正在热播的《循环初恋》中的“西柚夫妇”惊喜空降，为用户的社交与自我表达提供空间，和追剧的粉丝路人一起实现双向互动，真正做到了线上线下同步刷新年轻人的追剧社交新体验。

爱奇艺已连续五年通过夏日青春漾，整合自身及合作品牌的丰富资源，在暑期为年轻人打造了超多线上优质内容及线下精彩活动。每年推出的爱奇艺夏日青春漾活动，都会输出不同的主题为年轻人的热爱“发福利”，看见年轻人的热爱，并用同样的热爱价值共鸣去回应年轻人的热爱。

​今年的爱奇艺夏日青春漾活动，更是安排了多场剧影综艺人见面会、线上剧本杀挑战赛、动漫嘉年华、国潮原创音乐剧供年轻人打卡，引领年轻人探索一个不一样的暑假打开方式，深度走进年轻人的多元兴趣圈层，满足年轻人最想要的娱乐需求，为不同圈层用户提供释放热爱的舞台。

作为“夏日限定”狂欢活动，今年爱奇艺夏日青春漾以“发福啦”为主题，为不同的兴趣圈层提供通向快乐的“任意门”。接下来，基于多种福利活动辐射追更圈、电影圈、密室圈、二次元圈、音乐圈、潮流打卡圈等夏日青春漾缤纷活动还将持续，让每一份热爱在能这个夏天都能得到热切关照。

看见年轻人的热爱，只是获取年轻人流量的一种渠道。

用热爱回应热爱，才是可以和年轻人共同前行的永恒密码。