轻松涨粉700万后，奥运明星的商业化之难_风闻

　　特约作者 / 吧啦

　　这届奥运观众似乎特别爱操心。

　　前有网友操心运动员们的退役生活，后有热心观众替运动员向品牌方要代言：“奥运健儿们为国争光，凭什么还没有流量明星挣得多？”

　　多亏了发达的社交媒体，各路网友得以以各种姿势参与到奥运会中，那些很少能被品牌主看到的冷门项目冠军，也有机会成为正儿八经地登上品牌的宣传物料中。

　　在网友们的帮助下，家庭条件比较贫困的谌利军成功获得了中国平安的代言邀请，还在微博发文感谢网友助力。网友们还纷纷替这届运动员们策划综艺，以帮助他们保持曝光度。

　　此外，很多品牌主、运动员所在的家乡企业，也都主动表示将向他们赠与现金、房产等作为奖励。比如韵达、中通分别表示将赠送陈雨菲房产一套，欢乐谷还承包了跳水冠军全红婵一家的终身门票。

　　为国争光的运动员们，似乎可以拥有一个更加光明的商业前景了。

　　只不过，这些或许都只能成为一种设想。相比娱乐明星，身披国旗的奥运明星，其商业开发要难得多。

　　对比娱乐明星

　　奥运明星的商业价值更低？

　　相比于过去渠道资源掌握在少数专业媒体中，如今社交媒体让所有人都有机会向全世界展现自己，也让奥运观众们有机会了解赛场以外的运动员们。

　　而社交媒体也不忘借助运动员们的热度，掀起一波又一波热浪，制造不间断的热搜，用户活跃度的kpi轻松完成。奥运明星们的微博账号也成为了观众网络观光打卡的好去处。

　　你看，今年微博就增加了一个为获奖运动员自动发微博的功能，让网友可以循着网线找到奥运明星们本人的微博账号，然后在其评论区来一次狂欢。

　　运动员们的社交媒体账号涨粉量也十分可观。14岁第一次参加奥运会的跳水小将全红蝉还未发过原创微博，便迅速涨粉50万。今天发布第一条微博后，迅速冲上了热搜，如今她的账号已有70多万粉丝。女篮球员杨舒予，在奥运会期间开通小红书，尽管仅发布了3条笔记，粉丝量级就已经超过60万。射击运动员杨倩这期间的抖音账号也疯狂涨粉700多万。

　　热度、话题，还有远超娱乐明星的美誉度，这些与商业价值挂钩的因素，奥运明星们一个不落。这期间，在品牌代言上的表现，奥运明星们也迎来了四年一度的大爆发。热门项目女排、乒乓球、游泳、跳水的运动员最受品牌青睐，其中女排的商业代言高达8个。

　　只是，这一切是可持续的吗？

　　相信观众用膝盖想想也能理解，四年一度的奥运会，自然没有办法让运动员们保持像这半个月以来的高曝光度、高讨论度。

　　在奥运之外，运动员需要将大量时间投入到训练和其他赛事中，无法持续出现在大众面前。而层出不穷的娱乐新星会以各种姿态在这期间迅速抢夺观众的注意力，那个时候，就不会再出现运动员霸占热搜榜的体育盛景了。

　　曝光度不及娱乐明星还不是最致命的，最影响现役运动员商业价值的，其实是国家队的统一管理和运营。这意味着，比起娱乐明星，奥运明星身上的政治色彩更浓重，肩负了更多与国家荣誉相关的责任，商业化进程中的一点点小错误，恐怕都会酿成大错。

　　回到操作上的问题，哪怕是顶流奥运明星们，在国家队也很难拥有专业的商业经理人来为他们打理个人品牌事务，像马龙那样拥有自己工作室的少之又少。

　　如此一来，体育明星的商业价值不及娱乐明星，再正常不过了。

　　运动员商业化并非绝对的好事

　　正如前文所言，由于奥运运动员由国家队统一管理和运营，缺少专业的商业经理人，本身知名运动员的商业开发难度就比娱乐明星高得多。

　　但社交媒体给运动员们带来越来越高的关注度，自然也带来了比以往任何一个时代都更高的商业可能性。这对于十几年来投身于体育训练中，却还没有机会通过奥运会热门项目被观众熟知的运动员来说，不得不说是一件好事。

　　从运动员个人的角度来看，奥运明星们如果能够经营好自己的社交媒体账号，同时保持应有的体育成绩，其个人品牌价值通过社交媒体不断累积，在退役之后，还能通过账号持续将个人品牌变现。

　　也有知名体育明星退役后通过签约专业经纪公司来为个人品牌做商业开发，比如女排队员惠若琪几年前就签约了壹心体育，借助经纪公司的资源力量完成个人影响力的最大化利用。像在这次奥运会中疯狂涨粉几百万的杨倩、杨舒予等人，或许将来就可以参考这样一条路。

　　然而，没有一枚硬币不是两面的。奥运明星们退役前一旦真的高度商业化，也将意味着承担更高的合作方期待和观众期待，只要在运动成绩上稍有差池，或许也会引起像明星塌房那样的舆论反噬。

　　你看，尽管此前傅园慧和张国伟并没有被过分商业化，但因为媒体曝光机会多，很多人都在他们出现成绩下滑时，指责其过多参与商业活动，从而耽误了训练和比赛。

　　如今呼吁奥运明星商业化的这批网友们，想必早已经忘了曾经对于傅和张的指责。

　　关于国内对于体育明星的商业开发，不少观众呼吁可以参考NBA（美职篮）的运营。2019年，NBA球员的平均年薪就高达832万美元，是全球平均薪水水平最高的体育联赛。

　　不过，NBA模式并不适用于所有的体育项目。乒乓球、羽毛球这类我国人才众多的强项，且同时具备强竞技性和观赏性的项目，才有可能实现以明星联赛模式实现商业化，但这同时也意味着国家队需要补充更多更专业的商业和市场人才。

　　实际上，不论是和娱乐明星还是与国外体育明星相比，基于我国社情，奥运明星和前两者的商业价值就没有太大可比性，不必在赞扬奥运明星的同时再贬低一把娱乐明星，毕竟很多网友在为奥运健儿不如娱乐明星挣得多而愤怒的前一秒，可能都还在乐此不疲地吃瓜看娱乐节目消磨时间。