B站不再“死磕”二次元游戏，释放了怎样的信号？_风闻

B站到底是一个什么样的网站？1000个人或许有1000个答案，有人会说是二次元弹幕视频网站，有人会说是UGC内容社区，还有人会说B站一个学习平台……

尽管答案不尽相同，但大家都一致认为，B站高度聚集了年轻Z世代群体。据哔哩哔哩2021年Q1财报数据，其月均活跃用户达到了2.23亿，而且86%的月活用户在35岁以下。

日前，B站举办了新一期的游戏发布会，公开了16款全新产品，其中6款游戏为其自研产品。值得注意的事，这也是B站游戏自研成果的首次集中亮相。

坦白来讲，B站这次发布的游戏产品，而且其品类和题材可谓是遍地开花。我们很难用之前二次元或是非二次元的概念去界定。不过我们能够看到，B站正充分迎合了当前年轻人丰富多彩的游戏需求，并试着去跟进年轻人的潮流趋势。

那么，此次成功举办游戏发布会，对B站来说有哪些意义？未来B站游戏又会给年轻人们带来哪些惊喜呢？

靠二次元游戏起家的B站，如今将游戏扩充到全品类

如今，B站的影响力越来越大，其用户画像也越来越复杂，因此B站近年来推出的游戏也愈发多样。

拿本次发布的16款游戏来说，其产品品类没有统一的基调，无论是玩法还是题材都有很大的差异：既有暗黑奇幻，又有古风国潮；既有卡通渲染，也有真人互动影音；既有PC端游，也有兼顾手游。

图/GameRes

值得注意的是，在这次游戏发布会上，B站赖以起家的二次元游戏品类占比大幅度缩减，仅有《代号：依露希尔》《代号：艾塔》《夜莺》和《斯露德》4块二次元手游。

2013年，B站在为当时尚属行业尾部的米哈游发行《崩坏学园2》后，偶然发现了自己在二次元游戏方面的优势，于是开始在游戏分发上加大试水力度。而后来B站在2018年成功上市，也离不开二次元游戏的支持。

据当时的招股书显示，2017年度B站的游戏营收超过了20亿，占到了总营收83.4%的比重，其中独家代理的日本手游《Fate/Grand Order》便贡献了72%的营收。

虽然《FGO》为当时B站贡献了营收大头，但在资本市场上，大部分投资者是不会将鸡蛋放在同一个篮子里的。因此即便B站自身增长潜力已经凸显，但游戏占比过高的不确定性，也令B站开始“去游戏化”。

随后几年，不论是《FGO》的生长周期触顶，亦或是B站有意调整营收结构，游戏比重过高的问题逐渐得到了改善。

据B站2021年Q1财报数据显示，游戏业务已经降低至31%，取而代之的是会员增值服务、广告和电商收入的迅猛增长。

不过从B站的动作来看，“去游戏化”只是希望去除《FGO》的单一游戏化，此后B站独家代理的《碧蓝航线》《公主连结》这两款二次元手游，虽然没有取得《FGO》的辉煌，但其营收也是较为不错的。

更重要的，B站在《FGO》大火之际，仍能居安思危，投入大量精力开发自研游戏。负责B站游戏业务的副总裁张峰曾公开表示：“从收入安全性以及IP可控的角度，自研都必须要做。”

因此在2017年以来，B站先后推出了卡牌类型手游《神代梦华谭》、独立游戏《音灵》等。另外在2019年开始，B站连续三年举办游戏新品发布会，而且我们能够从中看到B站发布的游戏品类越来越广，自研产品也越来越多了。

代理+发行+自研，多项职能集于一身，B站的游戏业务到底怎么样？

B站正重新成为一家游戏公司？

虽然B站逐步摆脱了“游戏依赖症”，但与之矛盾的是，大量海外分析师却十分看好B站游戏业务，认为游戏业务才是B站多年来稳赚不赔的主要支柱。

而且因疫情等因素，腾讯、字节跳动等互联网巨头都游戏的重视提升到了前所未有的高度，跑马圈地运动再一次加剧。

因此，B站也同样加快了在游戏领域的布局。据不完全统计，B站从2013年开始到现在，一共投资了近30家游戏公司，覆盖游戏上下游全产业。其中有游戏研发公司、制作公司、服务公司、发行公司等等。

值得一提的是，B站在今年4月战略投资了心动网络旗下游戏及TapTap，不仅是向外界表明了与其进行渠道发行方面的联合，更为重要的是能够借助心动网络相对丰富的自研能力，试着挤入游戏开发大厂的行列。

然而据《2020年游戏产业研究报告》，B站游戏的市场份额近占2%，仍是任重道远。

不过除开腾讯和网易两大业界龙头，B站与份额相近的完美世界、中手游、多益网络等厂商有很大不同。

首先，B站与完美世界、多益网络这种老牌游戏厂商驶入游戏赛道的方式不同。B站进入游戏行业已经是移动互联网时代，无需经历从PC端到手机端的艰难转型。

省却了过渡环节，B站能够更为专注的探索用户对于移动端游戏的需求。同时也能更好去揣摩那些依然坚守在PC端的玩家心理，在这一细分领域进行突破。

其次，背靠着B站这个文化社区和商品平台，B站在游戏方面能依靠其自身构建的业务生态，借助其衍生内容制作等方式，更加深入到玩家群体中，获得更为真实的游戏反馈，反哺游戏质量提升，打造出吸引用户的一个闭环逻辑。

而且B站在游戏业务的合作模式相当友好又开放，包括联合发行、代理发行、合作研发以及投资等，其联运的《原神》《明日方舟》等成功案例珠玉在前，游戏厂商也纷纷主动寻求合作，例如去年B站游戏发布会推出的11款游戏，便全部是其代为发行的游戏。

另外，在游戏IP后续开发方面，B站也有一定的优势。虽然完美世界旗下也有相关的影视业务，但年轻人还可以在B站进行视频等形式的二次创作，然后再通过B站的社区进行交流探讨。这种拉近用户的方式，是完美世界等厂商无法做到的。

因此在笔者看来，B站在游戏领域即便无法撼动腾讯和网易这样的巨头，重操旧业后仍然是赛道内独一无二的存在。不过如果仅仅靠上述因素，B站或许只是在原地踏步，它还需要更进一步。

发散的游戏品类，是B站做好游戏的关键吗？

目前看来，B站不可能与游戏分家，只会与游戏结合的更紧密。

B站既然自诩是“年轻人都在用的平台”，那么就要把挖掘年轻人喜好这条路走到底。此前B站是靠二次元吸引了大批忠实用户，而随着用户数的增长，如今B站上数以亿计的年轻人，不可能只有一种标签。

所以这一次B站的游戏发布会推出了不同题材不同品类的多款产品，“从里到外都是为年起人生态和文化定制的”。

但如果仅仅是这样，B站也只能成为讨好年轻人的跟风者，而不是游戏赛道举足轻重的高质量玩家。

除了打造多品类的产品矩阵以外，B站必须要努力提高游戏自研能力，而不是在CG、声优、立绘等方面倾斜。

一个合格的游戏公司最重要的是有优质原创的内容，目前的B站显然还没有做到。年轻人固然会因为这些因素“入坑”，但如果游戏质量不过关，有更多选择的玩家们往往会抽身而退，甚至还要在评价方面再次“痛击”厂商。

提高自研能力，也有利于改善B站作为游戏游戏厂商在玩家中的形象。

此前《黑神话：悟空》预告片已经发布后，其新颖的设定和畅快的打斗，很快被业界一致认定为“国产3A”的希望，甚至还帮助母公司游戏科学获得了巨头腾讯的投资。

如果B站能够在日后推出一款话题度和游戏质量兼具的游戏，或许B站游戏能一改如今“二次元”“抽卡”“氪金”等固有形象。

其次，B站可以善用自身资源。B站每天都有数万条UGC内容产出，如果借用这些up主的传播影响力，无疑能够为自身游戏发行提供助力。

另外，B站或许还或许能够搭上投资方的便车。

众所周知，B站的第二大股东是腾讯。腾讯虽然在游戏领域是“巨无霸”式的存在，但近年来腾讯还没再出现一款能接棒《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》的爆款游戏。

这并非是腾讯的研发能力有欠缺，事实上，腾讯可以说是集中了国内最优秀的一批游戏制作团队，但一款游戏能否“出圈”，除了游戏质量本身，还要讲究天时地利。

随着阿里、字节等巨头跨界杀入游戏领域，即便腾讯仍然地位稳固，但没有出现一款出圈的新游戏，腾讯还是有些慌，这些年来近乎疯狂的投资游戏公司也印证了这一点。

因此，善于把握年轻用户心理的B站，或许能够与拥有顶尖制作资源的腾讯，在游戏领域进行合作，不仅能够解决腾讯的燃眉之急，也能帮助B站游戏跑的更远，同时促进B站总营收的持续增长。

综上所述，我们能够得出一个结论，B站此次多品类游戏的发布，不仅仅是包揽年轻人的某类喜好，重点是如何牵动站内外用户生态。更长远来看，或许是B站正试图构建一个真正依托于年轻人文化生态的产品矩阵，进一步提升在年轻人中的影响力。

文|小谦笔记（xiaoqianshuo）