疫情反复的当下，有必要重新评估流媒体的重要性了_风闻

作者 / 无念

继上个月漫威的《黑寡妇》同步登陆Disney+后，本月6号，也就是今天，DC的年度力作《X特遣队：全员集结》也正式院网同步，上线HBO Max。

目前，从评分来看，这部由詹姆斯·古恩（人称“滚导”）执导的新版《X特遣队》获得了相当不错的口碑，相比上一部大卫·阿耶执导但扑街了的《自杀小队》，可谓是“一雪前耻”，让DC粉们又“扬眉吐气”了一番。甚至，相比一个月前令影迷们失望的《黑寡妇》，口碑也可谓是大幅超越。可以说，这场无硝烟的PK战，DC赢很大。

不过，考虑到五年前分级仅为PG-13的《自杀小队》内地并没有过审，因此这部尺度更大的新版“自杀小队”《X特遣队：全员集结》内地公映计划也较为渺茫。不仅如此，就连早已确认引进的《黑寡妇》，都还没有公布档期。而且，疫情的卷土重来，更是让内地电影市场蒙上了一层不确定的阴影。

转眼间，2021年已经过去一半，两家超英片巨头公司漫威和DC都已经交出了自己在今年的第一份答卷，而在如今大片的院网同步已经逐渐常态化的情况下，成绩究竟如何呢？

滚导怒怼马丁，“硝烟”再升级？

在讨论之前，我们不妨先来看看最近的一则新闻。

据外媒报道，随着滚导的《X特遣队》上映之际，他再次针对老导演马丁·斯科塞斯此前关于“漫威电影是主题公园”的言论发表看法。

两年前，随着漫威电影的风靡全球，马丁·斯科塞斯曾公开批评道：“漫威电影并不是真正的电影（cinema），尽管这些影片制作精良，演员也非常用心，但还是很像在主题公园里看的影像。”这一言论遭到了不少人的反对，其中也包括执导了《银河护卫队》系列前两部的滚导。

当时，滚导是第一个站出来回复的漫威导演，他认为马丁是如今他最爱的五个在世导演之一，针对这种没有看全片就评价电影的行为，令他十分伤心。不过，他表示将会一直喜欢马丁的电影。

在拍sir看来，这番回复其实还算得体。凭心而论，马丁·斯科塞斯的影史地位自然无需赘述，作为一位对世界电影史都做出巨大贡献的大师，针对如今市场上的流行文化现象进行一些自我解读，也无可厚非。而滚导作为一位颇有实力的后辈，在表达自己情绪的同时，也展现了对于老导演该有的尊重。本来就是两代人，观念有不同再正常不过了。

不过，最近，滚导针对这一两年前的事情再度开腔。

他表示，马丁不断地站出来反对漫威，因为这是他唯一能为自己电影博得媒体关注的方法。所以他要站在漫威的对立面，在漫威电影的阴影下创作他的电影，并给自己的电影带来宣传，获得此前无法获得的关注。

此言一出，网友纷纷表示迷惑。不少人都开玩笑道，滚导这属于“登月碰瓷”。

且不说马丁这种级别的导演是否还需要通过这种手段来获得关注，就算他需要蹭热度，那滚导自己新片上映，所做的事情不也是在给影片博眼球吗？再说了，滚导现在是在给DC打工，扯到前东家的事情，好像也有点不合时宜。

要知道，此前滚导曾被网友们扒出多年前在网上发布的涉及“恋童”的不当言论，随后被迪士尼开除。然后，DC火速聘请了滚导执导重启版的《X特遣队》，而在多位演员以及粉丝的说情下，考虑到《银河护卫队》系列取得了巨大商业价值，迪士尼又重新复聘滚导执导《银河护卫队3》。而DC这边，由于《X特遣队》的口碑也相当不错，DC也决定继续聘请滚导执导下一部DC漫改电影。可以说，这么一来一回，滚导真正做到了漫威DC“两开花”。

总之，滚导的这一系列言论对很多影迷而言确实有些“败好感”，究竟是出于何目的，想必每个人也都自己的评判。无论如何，滚导作为商业片导演展现出的才华不可否认，影片所取得的成功也是一定的证明，但老马丁的批评倒也并非全无道理。相信未来针对这一问题，恐怕还将继续争论不止。

“拥抱流媒体”加速进行中，

漫威/DC大片表现如何？

漫威/DC电影究竟能否经得起时间的检验，目前恐怕尚无定论；但流媒体能否扛得下疫情对电影的影响，这个问题恐怕已经有一定的答案了。

众所周知，在疫情的影响下，好莱坞各大片商拥抱流媒体的进程仍在加速，就连奥斯卡都为此特地修改了入围规则。尽管作为一种疫情下影院关闭时不得已而为之的做法，但随着如今北美影院的完全复工，“院转网”的趋势似乎并没有因此停下脚步。

自去年4月环球影业的《魔发精灵2》开始，到本周上映的《X特遣队》，好莱坞已经有超过30部院线电影改为网络发行或者院网同步发行。而且，不像是国内很多中小体量电影“悄无声息”地上线视频平台，好莱坞的这些电影，有不少其实都算是腰部体量的影片。也就是说，这些电影如果正常投放到商业院线市场，其实还是有可能获得不小的回报的。

既然如此，那些转战流媒体的超级大片们，究竟成绩如何呢？我们仅以漫威和DC这两家最新上映的超英大片为例。

《黑寡妇》和《X特遣队》都选择了院网同步的方式和观众们见面。据统计，直到上个月中旬，全球电影院已经复工了89%，这个数字是去年自疫情以来的最高值。

从7月9日《黑寡妇》上映到11号的首周末结束，影片在全球共计47个市场开画，拿下44个周末冠军，全球累计票房超过2.15亿美元。其中北美8000万，海外票房7800万，Disney+付费点播6000万，这个成绩创下了北美疫情以来首周末票房最好成绩。

同时在Disney+同步上线的助推下，也让本片成为疫情以来唯一一部首周末本土消费者支出超一亿美元的电影，在漫威电影中仅次于《黑豹》和《美国队长3》。如此看来，这个成绩算是相当惊喜了。

不过，这股兴奋劲并没有持续太久。到了第二周，影片走势呈现断崖式下跌。从7.16-18号的次周末，全球影院票房进账只有5500万，跌幅超过60%，创下了MCU在北美最大次周跌幅的纪录，其中本土票房仅有2600万美元。

针对此现象，美国影院业主协会NATO发长文称迪士尼同步流媒体的行为大大损害了影院的利益。让影院业主们感到不爽的原因主要有几点：首先，Disney+让影院票房收益大大分流，次周这样的跌幅完全是不正常的，更何况盗版资源的泛滥并没有引起迪士尼的足够重视。而且，迪士尼仅公布了部分流媒体数据，第二周的点播数据并未公布，这也让院线十分被动，无法及时据此调整排片。

就在NATO发布声明后的第二周，影片的主演兼制片之一的斯佳丽·约翰逊也向迪士尼提起诉讼，称影片同步上线流媒体的行为，违反了合约，给她造成了巨大的经济损失。一石激起千层浪，随后，同为迪士尼旗下影片的《黑白魔女库伊拉》和《丛林奇航》的主演，艾玛·斯通和艾米莉·布朗特也加入了“战局”。

不过，同样是同步登陆流媒体，NATO却并未针对HBO Max发布声明。有消息称，这是因为华纳旗下的这家流媒体订阅人数并没有Disney+广泛，而且HBO Max从没公布过线上收视数据。这样看来，不论《X特遣队》的市场表现如何，或许都可以“躲过一劫”。

那华纳DC表现又如何呢？

截至目前，影片已在北美以外包括英、法在内的五个欧洲市场提前开画，票房表现堪称惨烈。相比五年前的《自杀小队》，影片跌幅达到74%，票房收入仅有670万美元。由此看来，好口碑并没有给这部影片的海外市场表现带来充分的加持。

不过，本周末影片还将登陆全球64个市场，其中包括最大的北美市场，究竟影片能否获得超出预期的市场表现，仍有待进一步观察。

面对疫情和流媒体，

影视行业有必要转换心态

通过上面的数据，我们似乎可以暂时得出结论：即便是在疫情的当下，选择流媒体成为了一种不得已而为之的方法，但就算是像漫威/DC这样的大厂牌下的超英大片，表现仍然谈不上出色。

当然了，这个问题有其自身复杂的成因。能够影响一部影片票房表现的原因有很多，窗口期的缩短乃至消失，当然给各种盗版资源提供了有机可乘的入口，但是像影片本身的口碑质量等也是不可忽视的重要原因。就拿《黑寡妇》来说，豆瓣6.3分的成绩刚刚及格，基本稳坐MCU所有影片的倒数第一，就算未来这部影片在国内定档，估计票房也将止步于三亿。

很多人都认为，随着疫情的过去，公共场合再次开放，越来越多的人接种疫苗，疫情时期这种“院网同步”的方式也应该被逐步抛弃。但其实，在拍sir看来，是时候转变这种心态了。

首先，理智看来，短期内疫情并不会过去，尤其是如今德尔塔变异病毒来势汹汹，形势依旧严峻。照这样的趋势来看，或许人类应该抱着未来将会和这种病毒共存的心态。

在这样的情况下，做好个人防护，及时接种疫苗，并积极调整好心态，尽可能让自己的生活不要受到太大影响，这可能是我们普通人能够做到的最好的应对措施。

其次，对于影视行业而言，尤其是习惯了传统院线发行的好莱坞市场和院线大老板们来说，或许也要习惯与流媒体共存的局面了。

现在应该做的，其实应该是思考应对流媒体的策略，比如说重新调整窗口期，或是进一步讨论分账模式。总之，最终的目的，应当是确保影片实现最大的收益，让片方、平台，以及影院业主们都“有利可图”。毕竟在危机时刻，“排除异己”并不能保证自己的地位更稳固，只有互利共生才有可能达到产业的良性循环。

至于对于国内市场，又将有哪些启示呢？

拍sir认为，在经历过去年长达半年的停业后，我们的影院以及整个行业，面对疫情理应更有经验，也更应当理性对待。防疫常态化自然必不可少，心态上避免恐慌情绪或许更为重要，不能因为疫情的反复就乱了阵脚。

而且，就国内而言，流媒体平台暂时撼动不了影院放映的地位。尽管如今的院线片窗口期也在缩短，但至少确保了观众有影院观看的途径，这对于大多数的片方、影院方，以及整个市场的发展来说，仍有相当重要的意义。

目前国内市场最大的问题在于，疫情反复，市场过冷，观众们走进影院的意愿较低。比如最近，国内疫情进一步严峻。据了解，西安、哈尔滨、南京、张家界等多地的影院再次关闭，而随着北影节的延期，《长津湖》的撤档，这些也都成为压垮今年暑期档的“最后一根稻草”，也让国内的市场变得更加不容乐观。

我们曾多次呼吁，市场还需大片来救，但正是因为热度太冷，没有影片愿意定档，仅有的大体量影片也不得不重新评估风险，择期上映。这固然可以理解，但其实，国内的从业者们也应当调整心态。影院方以及观众们在做好日常防疫的同时，在符合政策规定的要求下，尽可能刺激观影需求，这点仍是十分必要的。

而对于全行业来说，大盘不可能一直冷下去，进口片市场也不会一直关闭，光观望是不够的，这时候还需要有一点冒险精神，或许此时的“逆流而上”反而会促成“一举多得”的局面。当然了，还是那句话，这一切都要建立在调整心态、理性抗疫、将安全放置第一位的基础上。

总之，防疫是一场持久战，对于电影这样以内容为主，并且看重未来长远发展的行业而言，过分冷静和过分激进其实都不可取。保持生态开放，尊重市场规律，让影院和流媒体发挥出各自最大的职能，也让不同体量的影片找到自己的市场和受众，这或许是一个需要不断学习讨论的课题。

在《黑寡妇》《X特遣队：全员集结》后，今年接下来还有《尚气》《毒液2》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》等一系列具有票房号召力的超英大片。无论如何，希望这些影片们都尽量不要再“网盘见”了。