微博下线“明星势力榜”，饭圈乱象何时休？_风闻

作者 | 朋朋          编辑| 范志辉

8月6日，“明星势力榜”走到了终点。

前一天，中央网信办公布了今年6月15日以来“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的阶段性成果，累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款，专项排查整治网络综艺节目……

接下来，针对“饭圈”乱象的“应援打榜”等问题，中央网信办也精准施策，将督促网站平台进一步优化产品功能，升级管理策略，逐步压缩粉丝群体非理性追星空间，通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、完善粉丝群圈管理、限制未成年人非理性追星活动等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理。

重压之下，微博发布声明下线上线7年的“明星势力榜”，并表示引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度构建评价体系。

消息一出，评论一片叫好之声，“一把子支持了。理性追星，从我做起。”、 “谁不想愉快追星呢”、“放鞭炮庆祝！！！”

此外，也有用户追问，“谁是第三方呢？”、“超话排名呢？”

在此次专项行动中，腾讯、快手、抖音等互联网平台相继发布公告整治饭圈乱象，微博此次下线“明星势力榜”也算得上壮士断腕。那么，流毒已久的饭圈乱象乃至饭圈生态，是否能否就此得到根治？

星粉皆苦“榜”久矣

“明星势力榜”上线于2014年，据微博CEO王高飞表示上线“明星势力榜”的初衷是“为打破当时以粉丝数量、互动量评价明星影响力（的局面）”。

不同于传统的榜单，明星势力榜剔除了专业人士的评定审核，榜单完全由粉丝决定。2014年上线之初，明星势力榜最初由提及量、互动量、搜索量、爱慕值四项组成，并将明星按照地区划分为不同的榜单。

随后，微博为避免狂热粉丝重复点击累积阅读量和互动量，以实现对明星影响力的真实评定，将规则调整为同一账号互动、阅读多次仅计一次。

2017年前后，大批亟需营销热度和商业资源的选秀新星入驻，明星势力榜彻底被粉丝反噬，数据站如雨后春笋般席卷微博，有组织有规划地进行打榜行为；2018年选秀元年到来后，更是愈演愈烈，这也倒逼微博作出相应调整。

在流量偶像快速迭代的背景下，“明星势力榜”也被认为是明星商业价值量化的重要标尺。榜首的明星意味着获得绝对的资源优势，“秀粉”们开始“用爱发电”，自发为明星“打榜”，集资购买鲜花以增加爱慕值，为自家爱豆“搬家”，与打榜公司合作购买外挂刷粉丝数、评论数、转发数和点赞数，以增加明星的互动量。在榜单所代表的价值诱惑下，所有互动指标都异化变成了“打投游戏”，粉丝也成了“数据工人”。

2019年，明星势力榜不再能购买鲜花，而是分月赠与微博年度、季度会员，增加正能量评价维度。但上有对策，粉丝仍下有对策，通过有组织地购买微博年度会员，低价转卖给非粉丝的账号以“蹭鲜花”，同样规避了平台的规则调整。

2020年，微博被迫将“搬家位”由榜首一位增加到三位，以平息粉丝间的互撕谩骂、拉踩引战；随后，微博增加正能量评价维度，以鼓励明星积极参与社会公益和正能量传播；2021年7月，微博关停送花渠道，取消爱慕值；直至8月，微博宣布关停“明星势力榜”产品。

但在“流量为王”的乱象之下，前有粉丝为助力偶像登顶不惜“倒奶应援”，后有垂涎“粉丝红利”的企业要请吴亦凡做代言，“给所有人重新做人的机会。”如此看来，关停一个榜单产品不过是隔靴搔痒。

其实，明星势力榜只是微博“粉丝经济”产品矩阵中的一环。就微博而言，超话排行、热搜排行都是榜单的变体。前者引导粉丝完成任务送积分，以此来体现明星的影响力；后者则是明星宣发造势、打造人设的主阵地。

在微博之外，各大音视频平台上也存在形态各异与商业价值挂钩的榜单。这么多的数据榜单，也变相催生出大量以“刷流量”为生的灰色产业。

据新京报的报道，花5万元可上微博热搜前三，负面信息可找大号覆盖，甚至有商家表示“只要你想要上这个榜，我就能给你做上去。”水军不打诳语，他们曾将吴亦凡的音乐作品送上美国音乐排行榜的榜首宝座，而大部分美国人却不认识他，以至于凡凡和中国水军同时成为了推特热搜，闹出了“国际笑话”。

在唯流量论的娱乐圈，榜单呈内卷之势，粉丝画像被模糊成数据，明星也舍本逐末，沦为有力量没作品的众矢之的，所有人都被困在系统里。

既然星粉皆苦于“榜单”久矣，但是为什么不能从榜单中抽身呢？

粉丝真的被赋权？

学者保罗·赫希曾分析，大众传媒作为文化工业的一个子系统，对于文化产品起着把关人的角色。对新的流行风尚，要么起到阻截作用，要么推波助澜，助其发展。而如今的粉丝文化发展，新媒体平台的崛起无疑起着至关重要的作用。

追星绝非始于近几年，在以民国京剧名伶为描写对象的文艺作品中，向舞台投掷金银饰物的戏迷形象便屡见不鲜；八九十年代香港的“谭张争霸”，至今仍为人津津乐道。

与传统媒体时期不同，在新媒体时代，粉丝身份实现了倒转，她们不再甘心以仰望之姿只做明星的追随者，而是完全参与到了粉丝的“养成”过程中。

聚光灯下只一人，打灯台下千万人。养成过程中，粉丝的忠诚度和粘合性令公众咋舌，为送爱豆出道她们不惜“倒奶刷票”，出道后也是一路保驾护航，购买行星命名权、买断大幅广告，甚至集资报名辅导班，为爱豆的高考操碎了心。

比如，吴亦凡被逮捕后，费尽心血的粉丝仍无法抽身，扬言要“劫狱”。

在扭曲的粉丝怪圈中，维护偶像的利益成为宗教信仰般的准则。主观喜好取代了客观评价，一旦出现了伤害偶像利益的声音，便会遭到粉丝的群体暴力。长此以往，少数持不同观点的人迫于群体压力不敢发表意见，引发沉默的螺旋。这也由此产生了粉丝群体不理智、缺少规范的控评，以及网络暴力。

怪圈中的“粉丝领袖”也在推波助澜。在粉丝群体中，明星作为第一级的意见领袖，其一举一动都备受关注，而粉丝群体中还存在诸如“粉头”、“站姐”这样的二级意见领袖，他们疏通率先接触到明星的工作和生活的渠道，在组织中掌握话语权，具有足够大的影响力，常常作为集资出道、打榜的“领头羊”。

在这样的饭圈生态下，稍有不慎便陷入失控，导致“劣币驱逐良币”。保持冷静客观的粉丝领袖逐渐被淘汰，剩下的粉丝领袖非理性无条件地维护自家的利益，更有甚者无视公共秩序，“接机”、“闹机”，以不法手段窃取明星行程成为“私生”。而这些粉丝领袖不理智的言论或行为，很大程度地影响到群体成员的思想，经过群体讨论发酵后，往往会导致整个群体走向极化。

媒介的发展真的为粉丝赋权了吗？其实不然，粉丝的嗨点和弱点早已被设计到规则中，平台真正掌握了流量变现的商业主动权，从中赚得盆满钵满。

平台与资本的合谋

对标推特，新浪微博深谙名人效应的重大价值。成立十余年间，新浪微博利用明星、大V吸引了大量的用户群，采用由点到面的“广场式”传播。最终，新浪微博击败多家门户网站的微型博客产品，获得了“微博大战”的胜利。

2012年年底，为从式微之势中解脱出来，新浪微博开始从时政向娱乐转变，高知KOL时代就此结束，拥抱大众、向下兼容。转型后，微博成功变成了年轻人的追星阵地，与饭圈经济共享同一套商业逻辑。

依靠明星效应、年轻化用户和中心化的传播优势，新浪微博率先搭上了粉丝经济的快车，就此股价一路上涨。根据《新浪微博明星白皮书》显示，在选秀浪潮后期，2020年娱乐明星微博粉丝总数高达216亿人次。

此前，新势力明星粉丝占比逐年攀升，至2019年达到近7成，其中有17.6%的粉丝为给爱豆打call而购买新浪会员。新华社此前发文披露，以今年的《青春有你3》《创造营2021》两档节目为例，早在节目尚未开始前，部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销。

在这一套游戏规则之下，粉丝和明星都只能被裹挟其中。

粉丝形成合力制造流量的现象，数见不鲜。2015年9月25日，吉尼斯世界纪录宣布鹿晗于2012年转发的一条微博，截至2015年9月2日共获得了100252605评论量，刷新了“微博上最多评论的博文”的纪录；2018年5月，范丞丞在微博上发了一张付费照片，必须支付60元才能看到照片，当晚大概8万人付款，一晚创造收入480万元。

在流量的博弈中，压力实打实地作用于市场，资源大幅度向流量明星倾斜，市场由粉丝群体进行“打榜”，“刷流量”来进行造假，动辄破亿的互动数已经成为常态。

有数据显示，2017年至2019年，随着刷流量产业的成熟，娱乐圈无效声量（即粉丝刷出的虚假数据）占比不断攀升，2019年上半年无效声量再创新高，达到71%，无效用户的占比也高达49.4%。也就是说在全网范围内，近一半都是假用户。执迷于流量的粉丝无暇顾及，数据造假严重违背商业道德，涉嫌违法。例如打榜APP星援，由于非法获利800余万元，开发者已一审获刑5年。

而明星为获得商业价值，也无暇打磨作品。越来越多的明星被迫发博，以获得互动数，花费巨资维护数据也是常态。而在大众层面，流量小生和流量小花已然不再是个正面的评价，没有作品越来越成为公众对于明星的诘问。

平台作为最大的赢家，即便在乱象中仍然助推流量话题制造。2019年蔡徐坤与周杰伦的粉丝对垒在超话社区，形成全民狂欢的打榜热潮。大战落幕后，微博热搜榜也常出现有关周杰伦的话题，各个营销号也倾巢而出，炮制富有争议性的话题。

而微博的日活数据、榜单数据、话题讨论度、参与互动等等数据越好看，就越能吸引广告主来微博投放广告，简单来说就是你们闹得越欢，微博的商业价值越高。以微博2021年第一季度财报为例，在4.59亿美元的总营收中，广告和营销收入高达3.9亿美元，占比接近85%。不得不说，5.3亿的吃瓜群众真是没白吃，辛苦了。

所以说，在商业逻辑中，平台绝非仅作为工具存在，处于中立位置，而是从产品功能、规则设计上就融入了盈利需求。于是，通过制定规则、引发话题等手段，诱导粉丝参与，甚至推出“打榜贷”实现与微博借钱金融平台的联动，将粉丝经济一步一步做大，收割粉丝的“钱袋子”，才能将流量变现最大化。

当然，商业不是原罪，而是在全民狂欢、集体吃瓜的娱乐化趋势下，需要在更大的框架中去克制利益的无序扩张与过度低俗化。如今，劣迹艺人先后曝光，艺德备受考验，各部门深入整治追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，饭圈其实也在呼唤理性的回归。

在整治饭圈乱象的大潮中，平台绝不可能全身而退，理应加强行业自律，推动粉丝与明星之间形成共同成长、良性互动的模式，使“饭圈”的发展能够向阳而立、向善而行。

排版 | 安林

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