《丛林奇航》以后，迪士尼的窗口期实验画上休止符？_风闻

7月最后一周，迪士尼冒险片《丛林奇航》全球正式公映。

在院线端，《丛林奇航》的北美开画表现超业界预期，助力月度票房创下年度新高；与此同时，《丛林奇航》在Disney+上进账3千万美元，为迪士尼的院网同步实验暂时划上休止符。

《丛林奇航》双线飘红，推动影院稳健复苏

据IMDbPro统计，《丛林奇航》北美首周末进账3502万美元，超过《哥斯拉大战金刚》的3163万美元，排在今年所有影片开画成绩的第四名。《丛林奇航》在提前场进账270万美元，高于另一部迪士尼家庭片《黑白魔女库依拉》（140万美元）。

另外，《丛林奇航》的公映范围达到4310家影院，追平去年3月《1/2的魔法》的数字，为一年半以来的最高值。以此计算，《丛林奇航》单馆收益为8124美元，略逊于《1/2的魔法》的9076美元。

值得一提的是，《丛林奇航》改编自迪士尼主题公园的游玩项目“森林河流之旅”，由道恩·强森和艾米莉·布朗特主演，投拍预算高达2亿美元。这是迪士尼时隔近20年再度尝试将单个乐园项目搬上大银幕。2003年，《加勒比海盗》以4663万美元横空出世，最终北美累计至3.05亿美元，全球更超过6.54亿美元。从开画成绩看，《丛林奇航》欲复制前者的佳绩难度不小。

据迪士尼通报，《丛林奇航》在Disney+提供单次29.99美元的观看选项，共斩获3千万美元的全球收益。假设北美地区的流媒体占比为50%，再与院线的票房数字相加，《丛林奇航》首周末共拿下逾5千万美元，与两年前的《小飞象》（4599万美元）相当。另据Samba TV披露，《丛林奇航》首周末吸引了77.7万美国观众在线收看，高于《黑白魔女库依拉》但不及《黑寡妇》。

根据The-Numbers的测算模型，代入48%的观众回归比例，《丛林奇航》的首映预测为1722万美元，实际数字则高出逾一倍。在《老去》和《特种部队：蛇眼起源》低收后，北美院线一度担忧复苏态势将出现反复，但《丛林奇航》再度为行业吃下一颗定心丸。

与此同时，由A24发行的《绿衣骑士》以675万美元闯进三甲，以不到12万美元的劣势惜败上周冠军《老去》。同时，《绿衣骑士》享有20天的院线独家窗口期，其后才会登陆点播平台，这一策略与《老去》和《特种部队：蛇眼起源》相近。

从口碑来看，《丛林奇航》的烂番茄新鲜率为63%，优于上周的《老去》（51%）和《特种部队：蛇眼起源》（42%），后续有望冲击亿元关口。

此外，漫威影业的《黑寡妇》下滑近45%至647万美元，公映四周后累计为1.67亿美元，即将赶超《速度与激情9》（1.69亿美元）问鼎年度冠军；而《速度与激情9》的全球票房达到6.42亿美元，继续稳坐今年好莱坞影片的头名位置。在49个市场热映的《黑寡妇》也超过3.43亿美元，继续追赶《哥斯拉大战金刚》的成绩（4.67亿美元）。

 

在《丛林奇航》等新片的带动下，北美周末大盘上浮近11%至7810万美元，结束了连续两周的下滑态势。截至上周日，年度总票房达到16.43亿美元，其中7月份便贡献5.82亿美元，预计到8月底将反超去年的21亿美元。不过，虽然7月票房创下今年单月新高，但仍比2019年同期少了约55%，北美院线的复苏之路任重而道远。

迪士尼挑战窗口期，激进实验喜忧参半

对迪士尼而言，《丛林奇航》标志着院网同步实验走到了阶段性的结点。

据初步统计，自Disney+在2019年底上线以来，迪士尼共有8部原本计划院线公映的影片转投流媒体，在数量上仅次于达到10部的华纳兄弟，在好莱坞各大片商中名列前茅。

其中，去年5月份迪士尼将《阿特米斯的奇幻历险》投放至Disney+平台，为首部转投旗下流媒体的电影。但彼时全球绝大多数院线都处于停业状态，故《阿特米斯的奇幻历险》并未登陆大银幕，实际上沦为纯“网大”作品。

随后，在经历多轮延宕后，《花木兰》在北美直接跳过影院，而在Disney+提供付费观看选项，成为迪士尼院网同步实验的起点。据Samba TV统计，《花木兰》在“劳工节”周末吸引了110万观众，而海外票房则进账近7千万美元，为后续采用类似策略的影片树立了标杆。

去年底，皮克斯新作《心灵奇旅》再度跳过影院，转而在“圣诞档”登陆Disney+平台，共吸引240万美国观众收看。若与同天上线HBO Max的《神奇女侠1984》相比，《心灵奇旅》的观看量略胜一筹。虽然两部影片都可由订户免费观看，但《神奇女侠1984》同时还登陆大银幕，因此并非完全贴合的比较。另外，《心灵奇旅》在海外拿到了过亿美元的票房，成为去年为数不多的院线亮点之一。

进入2021年，迪士尼院网同步的脚步并未放缓。3月初，《寻龙传说》再度登陆大银幕和流媒体，且在Disney+上需加收29.99美元。截至8月1日，《寻龙传说》的北美和海外票房分别为5469万美元和6140万美元，但SambaTV并未跟踪发布Disney+的数据。而据尼尔森统计，在《寻龙传说》于6月初向Disney+订户免费开放后，单周播放时长便超过10亿分钟，可见付费与否对观看意愿影响颇大。

5月底亮相的《黑白魔女库依拉》在院线端表现出色，目前全球票房已达到2.25亿美元，而于“阵亡将士纪念日”在Disney+观看量也有68.6万。但另一部皮克斯作品《夏日友晴天》则表现平平，在跳过北美大银幕后上线Disney+，海外公映月余累计仅2370万美元，与《心灵奇旅》的同期成绩相去甚远，后续扩映计划将更为关键。

进入7月，迪士尼祭出《黑寡妇》和《丛林奇航》的“双连击”，让院网同步实验的层级进一步提升。不过，即便《黑寡妇》开画创下年度新高，但后劲疲弱仍不及业界的高预期，Disney+收益则刷新了迪士尼的内部纪录；而《丛林奇航》在影院和线上都中规中矩，未能在《黑寡妇》的基础上再有突破。

与此同时，迪士尼的院网同步策略也受到利益相关方的强大压力。在《黑寡妇》次周票房暴跌后，北美影院业者协会率先“发炮”，称上线Disney+侵蚀了产业链上下游的收益，力劝迪士尼终止对院线窗口期的挑战。随后《黑寡妇》主演斯嘉丽·约翰逊起诉迪士尼违约，为这场电影外的“大戏”添加更多看点。 （点击阅读《“寡姐”起诉院线“声讨”，《黑寡妇》上线Disney+是得不偿失吗？》）

当然，在急剧动荡的市场环境中，电影从业者也在努力调适自身的预期。在接受BoxofficePro采访时，《丛林奇航》的制片人约翰·福克斯和约翰·戴维斯便表示，《丛林奇航》同步上线Disney+的决定权并不在他们，对影片的收益模型也需重新评估。

按照目前的档期安排，从由原福斯收购来的《失控玩家》开始，迪士尼将不再沿用院网同步的策略，而把Disney+的上线时间推到公映45天之后，涵盖备受期待的《尚气与十戒传奇》等新片。在恢复院线独家窗口期后，各片表现将提供考察迪士尼未来动向的绝佳角度。

文 | 陈镔

编辑 | 张友发