快手聚焦年轻市场开启“金钥匙”计划，重新定义内容赛道_风闻

作者 / 阿笔

“吴京：来呀！对电影有热情，愿意走一条长远电影路的人，到我这里来，拥抱我！

徐峥：我都想拥抱你！

吴京：你太胖了！”

这段真挚且有趣的对话发生于8月2日，由快手联合多位著名导演、演员等发起的“金钥匙创投”计划发布会上。彼时，徐峥现身发布会现场，而吴京远在新电影拍摄中，一同进行线上连线的还有导演郭帆、文牧野，他们有一个共同的title——“金钥匙创投”计划的发起人。

值得一提的是，吴京是发布会当天才官宣的最后一位“金钥匙创投”计划的发起人，有道是“京喜连连”。至此，徐峥、吴京、郭帆、文牧野等多位著名导演组成的发起人集结完毕。

现身发布会现场的还有演员宋佳、黄轩、柯汶利（线上）、雷佳音（线上），这一次，他们也多了一个新的身份——“金钥匙创投”计划的荣誉出品人。此外，现场还有包括叫兽易小星、韩天等特邀创作者，相聚“金钥匙”，畅谈助力青年创作者。

影视创投计划的模式并不新，但在一起拍电影（ID：yiqipaidianying）看来，“金钥匙创投”计划颇有些独树一帜。阵容上来头不小，快手、B站、爱奇艺，三大平台齐发力，几位著名导演以及多名实力从业者，为好内容保驾护航；内容端，不仅仅只是电影，还有中短剧集，百花齐放。诚如徐峥发布会上所言：“‘金钥匙创投’之初就进行类型分类，一开始就有明确的点，同类型竞争，打破以往固有的局限性。”

拍sir认为，对于影视行业来说，“金钥匙”秉承创投给新人机会的同时，还意在探索与定义全新媒介的发展下，未来十年精品影视内容的风向标。

电影之外，

“金钥匙”为何瞄准中短剧集？

先来看一组数据。

截止到8月3日，2021年中国电影票房累计311亿，勉强挺过300亿。基于此，拍sir注意到，似乎所有人都在等待着定档8月12日的《长津湖》（陈凯歌、徐克、林超贤联合监制、导演；吴京、易烊千玺主演）点燃下半年院线电影票房的小高潮。至于是否如愿？我们和大家也一并期待。

结合当下国产电影的发展现状来看，“金钥匙创投”计划的推出，时间与时机都很妙。一方面，市场和观众对于好内容的需求日渐提升，需要更多更好的内容；另一方面，线上与线下，长与短，视频内容正在发生改变。这意味着，一批新的创作者、一次新的内容风口即将掀起热浪。

有意思的是，“金钥匙创投”计划不仅仅只拘泥于电影。这次，快手还瞄准了中短剧集。平台定义比较聚焦的内容赛道，创作者通过提案，由发起人与战略合作方合议。通过平台评估，由发起人深度参与的入围项目，将获得平台内容定制的机会，并在快手平台独家播出。

从传统的行业认知来看，一般情况下短剧集为：每集5—10分钟，不超过24集；中剧集为：每集超过20分钟（时长低于60分钟），不超过12集。你仔细看，不论是短剧集还是中剧集，叠加时长刚好在100—200分钟区间，相当于一部（长）电影时长。

此次“金钥匙”中短剧集项目征集类型又分为：定制类与自由主题类。顾名思义，定制类中短剧集指由主办方及合作方共同策划制定主题，并由“金钥匙创投”计划征集符合主题要求的中短剧集创意项目，最终合作方将对选中创意进行100%拍摄支持；自由主题类中短剧集项目创投则不限主题与载体。

题材方面，悬疑、女性、古装、喜剧、科幻、热血、青春、动画等具有市场潜力的商业剧集项目，均可。垂直深耕且包罗万象，这是“金钥匙创投”计划显露出来的亮点。

诚然，视频内容的时长并不能定义视频内容的本质。万变不离其宗，本质还是得看内容（故事）。

故事在叙事结构、内容节奏、表达方式等方面在短视频平台的适应性是快手的着重发力点。快手娱乐自制剧集负责人欧茹桦在发布会现场表示：“我们会关注什么样的内容表达能够在快手、在短视频的语境下，使得用户更快速地接受。我们希望搭建一个低门槛，产出（相对）高质量内容，帮助平台用户去触达优质内容。”

“什么样的内容更适合快手呢？”欧茹桦强调：其一，人物设计，直接、人物特征明显；其二，剧情推进，需要强情节；其三，情绪表达，需要更加极致。一言蔽之，需要具备“爽剧”特征，用短视频平台的表达方式叙述平凡生活的深刻价值。

逻辑是这样的，就快手当下的消费情境来说，快速抓住用户关注度是第一步，之后，再慢慢向用户传递所要表达的价值观。“快手定义的8—10分钟短剧，实则是一种全新的表达颠覆。用户第一眼抓住重点，创作者有持续的节奏输出，这是快手把好内容传达出去的一个基础。在这个之上，如果说需要什么样的题材，在这个题材当中有什么标签上的创新，这些都可以尝试。”

至于，为什么瞄准中短剧集？拍sir认为，长视频内容经过十几年的发展与平台角逐，逐渐趋于稳定。加之，移动互联网高速发展背景下，以快手为代表的短视频平台快速崛起。很大程度上看，中短剧集的推出与推进是顺势而为，亦是中国影视行业的新增量，譬如互动剧、带货内容等，不论内容端还是商业层面，都具备着无限待开发的潜力。

不得不说，这波“金钥匙创投”计划，天时地利人和都有了，只待“东风”，一起手摘星辰。

为什么是快手？

“快手作为‘金钥匙创投’计划的播出平台”这是发布会现场的重点信息之一，和大部分人的第一反应一样：为什么是快手？

从快手电影业务负责人李倩关于平台使命的回答中，或可窥探一二。她表示在热爱与感性之外，行业需要创投这样一个聚合的平台，从理性和建设性视角来为行业做实实在在的事儿。

快手在其中的两个使命：第一，桥梁。“一方面连接起散落在各个角落的优秀创作者，同时我们也做播出平台，让好作品，被更多的人看见。”第二，真投、真拍。在资金与资源上，帮助年轻创作者迈出第一步，走好每一步，同发起人、荣誉出品人、特邀创作者们一起探索、定义未来十年精品内容的方向。

追本溯源，“人”是快手强大的底气与优势。2011—2021年，快手成长为10亿MAU的短视频平台，用户广泛，拥有着大量UGC、PUGC创作者，又都是人民大众，这是其不可取第的优势。快手的优势还在于创作者擅长2C内容，有一套根深蒂固的C端生产逻辑，更加懂得什么样的内容能够触达用户。有道是，快手做娱乐，更贴人民大众的娱乐。

反过来逻辑也成立，快手上的用户习惯甚至认可这样的一套内容，从而可以验证出快手具备一大批中短剧集潜在受众。或许，创作者们可以在快手，找到中短剧集受众的最大公约数。

另一层面的“人”，则指的是人才的盘活与聚拢。包括徐峥、吴京、宋佳、雷佳音、叫兽易小星等资深影视剧从业者，他们的加持，对于金钥匙、对于年轻创作者来说，有着不可估量的意义。

“金钥匙创投”计划推出前，快手短剧的表现可谓强劲。在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。

快手的短视频基因及内容发力，使得其天然具备中短剧集内容与传播的土壤，显然，更适合聚焦电影与中短剧集的“金钥匙”。

发力中短剧集，

快手欲定义未来十年内容赛道

关于中短剧集的故事，正在上演。

“金钥匙创投”计划发布会的现场，主理人康利几乎问了所有的发起人与荣誉出品人、特约创作者：愿不愿意拍、演中短剧集？得到的回答都趋于一致，“如果有好的剧本，为什么不呢。”其中，作为短剧初代创作者的叫兽易小星表示接下来也会关注中短剧集创作，不管是自己做，还是跟年轻创作者一起，有一些经验和教训可以大家一起分享。

从短剧—电影—电影+短剧/短剧+电影，叫兽易小星的成长路径，某种程度上来说，亦可以成为快手创作者、甚至从“金钥匙创投”计划中跑出来的创作人们的正向案列。

一个利好的消息的是，“金钥匙创投”计划自6月开启一来，截止7月31日，已收到共计829个，超出整个创投预期。

对于行业来说，新且多元化的传播介质之下滋生出的年轻创作者们，更需要像“金钥匙”这样包容性与执行力都很强的创投，而这也与快手Slogan：“拥抱每一种生活”所传递的价值观一脉相承。

真投、真拍、独播，资金与资源的联动、整合，快手对于“金钥匙创投”计划诚意十足。诚如前文欧茹桦所言，这是快手的平台使命。可以明确的是，渗透年轻群体深度绑定娱乐行业，无疑是快手接下来的发展核心之一。

拥抱变化，开启未来。如此，新人才更快更好地跑出来，中短剧集行业得以高速运转，快手、影视前辈们与创作者一起探索优秀的商业电影和精品中短内容红海，定义未来十年精品内容新方向。拍sir和大家一样期待在快手、“金钥匙创投”计划的扶持下，中短剧集成长为一片茂密的森林，中国影视蒸蒸日上。