观看人次破亿，礼物收入为0，刘德华抖音直播再出发？_风闻

来源丨i网红头条（ID:WHTT1111)

文丨周欣静

编辑丨陈琛

​2021年7月29日晚上8点，刘德华在其抖音个人账号进行了长达2个多小时的个人直播首秀，这也是他庆祝个人出道四十周年的抖音独家直播。在近期火热的的奥运氛围和各种社会新闻热度的夹杂下，当晚的直播依旧取得了瞩目的观看成绩，多项数据打破了抖音直播记录。

据了解，从2021年7月16日开始，刘德华就在抖音陆续发布了相关的直播预热视频，截至2021年7月30日，其首条预热视频获得高达1383.5万的点赞数，视频的评论数达到52.8万，分享次数达到15.6万，这场直播未播已先火。

此次，刘德华出道四十周年直播之所以选择与抖音达成独家合作，一方面，是刘德华作为明星，对大众关注和自身流量的需求；另一方面，这也是抖音借用刘德华，实现品牌营销，扩大平台影响力的方式。显然，这是一场建立在双方发展需求上的双赢合作。

干净清爽的直播

据飞瓜数据显示，刘德华直播首秀当晚的在线人数峰值达到385.6万人，直播期间涨粉426.5万，直播间点赞数高达9.6亿。截至2021年7月30日，本场直播观看人次突破1亿，观看人数达到4761.7万。

从本场直播的观众画像可以得知，直播间的观众以男性为主，其占比高达85.89%，年龄分布在25-35岁的观众占比达到64.38%；同时，还有16.59%的观众年龄在24岁以下，为Z世代人群。

（图源飞瓜数据）

然而，在这场千万人狂欢的直播盛宴中，直播画面却显现出难得的平和与清爽。在直播人气高涨的情况下，刘德华选择关掉直播间刷礼物功能，并谦虚地表示道：“想让粉丝多看看我。”没有满屏的火箭和嘉年华，没有常见直播间吵闹与嘶吼的场景，这场直播以专业的访谈形式呈现，是刘德华与平台用户达成对话的一个场所。

（图源“刘德华”抖音直播间）

访谈由主持人马东先开场，他的提问偏私人化、生活化、娱乐化，带观众回顾了刘德华40年来的演艺生涯，也了解了刘德华近期的生活状态，整体氛围轻松，展现了大明星平易近人的一面，也满足了观众们对偶像的窥私欲。

而后上场的易立竞，则一如既往地带来较为犀利的问题。当易立竞问及对流量的看法时，刘德华直言，时代在变化，以前的偶像需要看票房、唱片销量，现在的流量也是对明星定位的一种，这其实都是对偶像的一种量化标准；现在能有流量，表示会有更多的人支持，可以和更多的人接触，这种感觉是好的。

两个小时的访谈，面对两个主持人的提问，刘德华都细细道来。直播的最后，刘德华为大家演唱了由他亲自作词的新歌《奉陪到底》，借着词意，刘德华向多年来陪伴他的粉丝们表示了感谢。

明星和平台各取所需

在通讯技术更新迭代加速的当下，人们对内容需求的承载体，早就由单纯的图文展现形式转变为视频展现形式，人们的目光逐渐聚焦在各类短视频平台，流量正在大规模且迅速地流向短视频平台。

直播时，易立竞曾问刘德华：“为什么要开通抖音账号，是经不起流量的诱惑，对流量的妥协吗？”刘德华表示，自己有一个与粉丝交流的专用APP（意为“应用程序”），他会在这个APP上，与粉丝分享自己的个人讯息，但是自有的APP影响力有限，所以他希望找一个能够覆盖更广受众的平台，扩大自身讯息的传播范围。

数据显示，抖音的日活跃用户目前已突破6亿，这说明有接近一半的中国人在使用抖音，这里所聚集的流量规模是很多信息平台无法与之抗衡的。同时，抖音自诞生之初，就凭借音乐、流行文化等元素进入大众视野，与明星天然匹配，其媒体属性和娱乐属性强，十分适合挖掘和打造爆点，是明星进行宣发营销的绝佳场所。

2021年1月，抖音发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示，越来越多的主流影视剧和娱乐综艺选择与抖音合作，进行宣发；越来越多的明星选择将抖音作为建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品推广的关键基站，截至2020年11月，已有超3000位明星艺人入驻抖音。不难看出，抖音已构建完善的娱乐营销生态。

由此看来，入驻抖音平台是刘德华当前获取新流量最合适的选择，也是他所代表的老一辈艺术家们，借助时下最流行的媒介形态，与粉丝建立全新星粉关系，并将影响力延伸到更年轻的圈层，提升自身影响力的新阵地。

当然，对抖音而言，像刘德华这样的娱乐圈“常青树”明星入驻，也能为平台带来更多的新流量。不可否认，抖音目前也同样遇到了流量增长瓶颈，在6亿日活的基础上要实现增长，难度再升级。

抖音目前的用户以90后、00后一代的年轻人为主，刘德华的入驻恰恰可以吸引一大批60后、70后、80后用户，为平台引入新流量。与此同时，引入刘德华这样的优质偶像，也能帮助抖音触及现有用户之外的圈层，提升自身的品牌调性和口碑。

例如，此次的直播首秀，在刘德华全程举着的话筒上，贴着醒目的抖音标识，无论观众在哪个平台看到直播相关视频，都很难不被抖音两个字吸引，在这种高度捆绑的方式下，抖音的营销做到了润物细无声；再加上刘德华这次直播富有内容，形式上展现出特有的艺术感、情怀感，为抖音直播生态注入新力量，也能进一步改变大家对抖音直播生态的固有看法。

总而言之，这一次刘德华与抖音合作的出道40周年直播，是一场建立在双方发展需求基础上的双赢合作。