中国要成为轻工强国，到底难在哪？_风闻

不知道大家有没发现，在东京奥运会上，中国运动员所穿的衣服鞋子有不少是某克、某迪等国际品牌。

以至于当中国女足、女排败阵后，有网友竟然给出了这样的理由——她们没有穿中国品牌。“就是因为穿了Adidas状态才没起来”、“女足穿Nike女排Adidas成绩都不太理想，拿奖的都穿安踏、李宁”……

再来看另一件事。最近中国体育运动品牌——鸿星尔克，成功出圈了。原因是这家平时没什么存在感的企业，在河南暴雨后捐了5000万物资和现金。搞得很多网友还留言说“感觉你们家都要破产了”，在一些论坛上还出现了“鸿星尔克估计要倒闭了”的帖子。

在国人追捧鸿星尔克的背景下，湖南、江西、陕西等地旅游部门及部分景区也发布消息，说只要游客穿该品牌衣服或鞋子进景区免门票……这个虽然有蹭热度之嫌，但并没有让人有不适感。看到第一条信息，其实很有些如鲠在喉的感觉。

虽然中国运动员的比赛成绩跟穿什么牌子的衣服是毫无关系的两件事，但在奥运会这个全球瞩目的场合，中国运动员身上的大LOGO，要是能代表中国，是不是更好呢？要知道，就在几个月前，这些国际品牌还曾跟着美国抵制过中国的新疆棉花。它们到底悔改了吗？这笔账其实还没有彻底清算。

从这件事也折射出一个老大难问题——中国民族品牌的崛起任重道远。虽然此次鸿星尔克的表现很抢眼，但要取代那些国际品牌在国人心目中的地位，还需要国人更多的支持，爱国要知行合一，千万不能当面说一套，背后做一套。

轻工大国与制造大国

说到民族品牌，最近中国官方出台了一份重磅文件。根据“十四五”规划和2035年远景目标纲要，中国轻工业联合会近期发布的《轻工业“十四五”高质量发展指导意见》提出：

要以建设轻工强国为总的奋斗目标，力争用10年左右的时间建成世界轻工强国。

此前我们听得最多的都是制造强国，对轻工强国还没有什么概念。实际上，轻工强国就是轻工业强国。而轻工业是相对重工业而言的。区别是，重工业主要提供生产资料，而轻工业主要提供生活资料，是民生消费品行业。

一般来说，重工业包括钢铁、能源、机械、化工等，轻工业则包含食品、塑料、造纸、家电、皮革、五金、家具、照明、日化、陶瓷、玩具、文体、工美、乐器、自行车、钟表、缝制及轻工机械等，覆盖面非常广泛，涉及人们衣食住行玩乐教等各个方面。

有数据显示，2020年中国轻工业实现营业收入19.5万亿元，占全国工业的18%。2020年轻工出口占全国出口总额的27.3%，出口额在国民经济中也居首位。全世界几乎所有国家和地区，都是中国轻工产品的买家。

其中，100多种产品的产量稳居世界第一。家电、皮革、家具、羽绒制品、自行车等产品国际市场占有率都超过50%。所以，中国是名副其实的轻工生产大国。如今，中国制造遍布全球各地，连特朗普穿的衣服，戴的帽子口罩，举在手里的国旗等等，都是中国制造。但人们所看见的那些中国制造，实际上就是轻工制造。

没有那些轻工产品在海外铺量，外国人可不会认识什么中国制造。

中国人养活了多少奢侈品牌？

但有一点要说明，中国的轻工产品遍布世界，销量稳居世界第一，但不一定利润第一。或者说，有不少轻工企业是在生产廉价产品，抢占低端市场份额。

还是拿运动服饰品牌举例。在中国运动品牌市场，虽然国产品牌涌现了不少，但头部市场却牢牢地掌握在外来的耐克、阿迪手里。

耐克年营收超过2400亿元人民币，将百亿级别的中国品牌安踏、李宁远远甩在了身后。数据显示，2020年耐克在华市占率约为25.6%，阿迪达斯约为17.4%，而国产的安踏、李宁去年的市占率分别只有15.4%、6.7%。

盈利方面的差距就更大了。去年耐克在大中华区营收63.57亿美元，约合人民币416亿元。而安踏李宁只有150亿左右。鸿星尔克更惨，去年还亏损了2亿多。这只是轻工产品中的一个很小的市场，中国轻工大国“大而不强”的现状，由此可见一斑。

那么其它细分市场呢？化妆品、包包、手表、珠宝等等，同样如此，这些市场的中高端领域，基本都是被国际品牌垄断了。据统计，全球大约有1/3的奢侈品都是中国人买走了。全球奢侈品规模可能已超过10万亿人民币，中国人每年花了多少钱买奢侈品，一目了然。

并且，全球90%的奢侈品增长也都是由中国人带动的。这是不是意味着，是中国人养活了那些奢侈品牌？

为什么那么多人喜欢国际奢侈品呢？可能有人会说，因为它们有品质，设计很美，有艺术感等等。

但别忘了，很多奢侈品就是在中国加工生产的，只不过是贴了一个精致的LOGO而已。更别说，还有很多人用的是某宝上淘来的假货。

那到底是什么原因呢？如果说是某些人心里的虚荣心在作怪，可能会遭到很多人反感。就像有人说某主持人从不开国产车就会遭到怒怼一样。

还是换个说法吧，姑且称作：缺少对中国的文化认同。

文化认同，其核心是对一个民族的基本价值的认同。包括对这个民族基因、文化、体制、习性等各方面的认同。就像在一家企业内，有文化认同才能一起合作。如果没有，那么迟早会因外来文化而离开，甚至成为叛徒。

放在一个国家内，如果对本民族没有文化认同，那么就很容易接受并被外来文化“改造”。那些被美国搞颜色革命的国家，就是如此。

文化认同感缺失的30年

缺少对中国的文化认同，就会产生这些想法：外国的月亮比中国的圆，西方的体制就是好，西方社会更公平公正，迷恋西方的自由主义…..等等。

其实这些想法也是时代造成的。在那个年代，中国刚刚打开国门，一个黑白的世界，怎么能受得住一个五彩斑斓世界的冲击呢？何况当时中国也需要向西方靠拢，要融入西方社会，所以，不知不觉就会产生一种仰望的心态。

当然，不是说西方不好，西方确实在很多方面要比中国先进很多，特别是科学技术方面。只不过，有的人仰望着仰望着，脖子就扭不回来了。对国货的好恶和对外国品牌的青睐，也就由此产生了。

“回力”球鞋的没落，就是一个很好的案例。

这家球鞋厂成立于上世纪20年代，专门做运动鞋。

新中国成立后，“回力”成了国有运动品牌。当时中国运动员训练，包括出征奥运会基本都是穿的这个牌子的运动鞋。1984年，中国女排也是穿着“回力”排球鞋夺得了奥运冠军。

不仅运动员穿，普通人也爱穿。据称当年上海橡胶鞋厂每年要生产两三千万双回力球鞋。并且，价格还不菲，有的行货还要卖到36元一双。36元可比很多工人一个月的工资还多。放现在起码也是5000元。丝毫不比现在的某些国际品牌弱。

然而改革开放后，随着国际品牌的杀入，“回力”却没落了，最终不得不销声匿迹。“回力”没落是因为质量差吗？是因为穿“回力”影响运动员发挥吗？还是外形不好看？显然都不是。

根本原因就是，国人对中国货的认同感没有了。取而代之的是，很多人开始喜欢外国货，认为外国货洋气、时尚、好看，等等。相反，他们认为国货太LOW。所以即使便宜，也没人愿意掏钱。

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以八十年代为界，国人对包括中国货在内的很多东西的文化认同，都发生了根本改变。在此之前，人们对中国货的文化认同还是很强的。特别是在一些重要场合，不管是领导人还是普通百姓，能使用中国人自己制造的东西，就会产生一种莫名的民族自豪感。也许，那才是真正的虚荣心。

而在其后，我们对自己的东西的文化认同感就减少了。特别是在前三十年，崇洋媚外尤其明显。直到后来，中国国力上来了，国家治理也跟上来了，一部分人才慢慢恢复对中国的文化认同。而文化认同，正是文化自信的前提。

建设轻工强国的意义

由此来看，建设轻工强国，就是一件非常有意义，也迫在眉睫的事。这不只是多造几件高质量工业品的问题，也不只是提升经济能力的问题，它的更重要的意义在于，可以帮助恢复国人对中国的文化认同。

为什么这么说呢？因为我们吃的，穿的，用的，看得见的，摸得着的，统统都是轻工产品。如果这些东西的外表上都是印得外国的大LOGO，如何谈恢复文化认同呢？所以，建设轻工强国就是要让更多的民族品牌崛起，让它们去“霸占”我们生活的各个角落，去潜移默化地影响人们的消费习性和认知。

让人们一提到空调就会想到格力、海尔，一提到手机就会想到华为，一提到运动品牌就会想到…一提到皮包就会想到…一提到化妆品就会想到…

当有一天，国人能够以使用国产品牌而骄傲自豪的时候，那才是真正的扬眉吐气。

而要实现这个目的，不仅需要民族企业真正的奋发图强，拿出更好的产品，也需要国人更多的理解和宽容，包括实实在在的支持。

作者:一毛