政协委员直言渠道收益失衡、影响游戏产业发展，55分或将成为历史？_风闻

日前，全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在ChinaJoy上发表了演讲，其中有一段话引起业内不小的关注和讨论。

孙寿山先生的原话是这样的：

“在肯定成绩的同时，也要对我国游戏行业现存的问题和薄弱环节抱有清醒认识。比如，防沉迷工作还有待深化；游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续发展；游戏产品同质化现象依然存在；专业性、复合型人才供不应求，等等。这些问题和短板都不容忽视，需要各方面深入研究，拿出切实有效的办法加以解决。”

其中，“游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续发展”这句话让国内渠道的分成问题再次成为焦点。

不少从业者和KOL认为，这段话针对游戏厂商和平台渠道多年积压的分成比例矛盾，释放出一个正式且明确的信号。那就是游戏产业的发展受到影响，业界与相关部门需要正视这个问题，并拿出切实的改良与发展方案。

“流量至上，渠道为王”的环境，不仅带来同质化，还造成开发商的收益进一步缩减

关于这个话题，游戏厂商、媒体以及玩家都发表了不同角度的观点。而作为话题的主角之一，渠道平台的相关从业者则没有对此作出公开反应。

实际上在最近一年时间里，国内的游戏开发商与发行商，都向渠道平台发起过挑战和试探。这其中包括但不限于：

2020年9月，米哈游旗下《原神》以莉莉丝旗下《万国觉醒》，都在多个渠道发布公告表示，游戏将无法准时这些平台上架。据多方消息称，该两款无法上架的原因是，米哈游希望改变传统的五五分成模式，而各家渠道平台未能接受。

2020年12月31日，华为游戏中心全面下架腾讯旗下游戏，并在公告中表示是腾讯“单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍”。当时包括心动网络CEO黄一孟在内的业界人士在网络上表示，这个事件本质上还是分成没谈拢。

此前华为下架腾讯游戏，还惊动了金融业和传统媒体

2021年1月和2月，网易旗下《游戏王：决斗链接》、雷霆游戏旗下《一念逍遥》均放弃与渠道平台合作。

2021年7月，腾讯旗下《罗布乐思》未出现在华为的应用市场和游戏中心，但在小米、OPPO、vivo等手机渠道平台均已上线。业界猜测，这次《罗布乐思》唯独没上架华为，有可能是腾讯与华为针对分成的第二回合博弈。

除了以上案例外，还有其它非头部大作也参与进了与渠道平台的“不合作运动”中，数量虽然不多，但也打破了此前“非一线大厂大作不敢与渠道作对”的说法。

值得一提的是，在这场游戏厂商与平台渠道的矛盾中，像B站、Taptap等新型平台并未被牵扯进战局，反而因为不同于传统分成模式与游戏厂商达成合作。至于站在分成矛盾风尖浪口的渠道商，则主要凭借自身的产品覆盖率和自带应用商店的手机厂商。

正是因为近年国产手机的蓬勃发展，以华为、小米、OPPO等品牌为代表手机厂商，建立起了自己的游戏分发渠道，进而逐渐在手游市场拥有强大的话语权。除此之外，黄一孟还曾指出，当前手机厂商还利用自己的渠道优势，在手机上强制预装和捆绑自己的应用商店，对非渠道应用进行节流、安全警告等手段限制安装，同样存在很大争议。

一部新手机想要安装第三方来源的游戏，起码要经过3、4层警告的限制

所以游戏厂商与渠道平台的矛盾，不仅在于分成费用，还在于平台针对应用安装的限制——这也正是孙寿山先生在ChinaJoy演讲时提到的“严重影响产业的可持续发展”。

而经过多次暗中博弈和公开对抗后，一些手机厂商平台也开始放弃之前的五五分成底线。比如在小米集团2021年3月的财报中，就提到小米游戏连续三个同比下降的现状，并表示与部分游戏厂商的商业条款会有所调整。

当然从总体来看，除去头部大作和善于买量推广的发行商，目前业内的普遍情况依然是接收渠道分成比不分成更赚钱。这就像大航海时代开启之前，商人们明知道走海上丝绸之路会收益更高，但受限于自身的实力与抗风险能力，依然只能让阿拉伯人当中间商赚取大把差价。

多数从业者认为，关于孙寿山先生演讲中提到的产业不足，除防沉迷工作外，实际上是互为表里的关系。当游戏厂商与渠道平台的收益失衡问题解决后，“流量至上、渠道为王”带来的产品同质化问题会得到进一步改善，而在新的产业幻境下才会有更多的岗位和机会培养出更多的专业性、复合型人才。

对于未来游戏厂商与平台渠道的分成问题，目前业界多数人还是较为乐观。从业者普遍认为随着游戏市场的用户群体日益成熟，以及产品内容的精品化持续推进，“游戏研发企业与平台运营企业收益失衡”这个问题将会自然消化。同时在海外，《堡垒之夜》放弃上线App Store与Google Play、Epic平台提出只拿12%分成、微软应用商店宣布只拿12%分成等一系列事件，同样也从海外角度进一步对国内市场产生或多或少的影响。