靠抄袭年赚90亿！中国最火民族品牌，正沦为全球笑柄_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-27 10:16
文/ 金错刀频道
国货之光太平鸟，这次把中国品牌的脸彻底丢到了国外。
因为抄袭，太平鸟被视觉艺术家Joshua Vides举报了。
——在没有获得授权的情况下，太平鸟生产和销售了印有艺术家名字的产品。
但东窗事发之后，太平鸟不但没有认错，反而想用一句“你想要多少钱”，简单粗暴的了事。
被抄袭还不认账，气的这位艺术家直接爆了粗口“F**K YOU PEACEBIRD”。
但在国内，有国潮人设护体的太平鸟，这些年却混得风生水起。
疫情击垮的其他品牌，太平鸟却逆势大增，2020年营收突破了93.9亿，总市值甚至一度飚到220亿！
在表面上看着光鲜靓丽的销量之下，很多人都不知道——太平鸟早就抄袭上瘾，成了惯犯。
从小众国牌抄到国外大牌，欧美、韩国、日本…只要想抄，就没有抄不到的。
打着国潮的概念，却差点要了中国原创的命！
1
在“中国抄袭狂魔”面前，
连ZARA都是弟弟
在变身国潮之前，太平鸟本来是个有点“土味”的男装品牌。
当时，太平鸟主打40岁左右的商务男士，衣服大部分是Polo衫、西装裤之类，店铺开到大街上，很容易跟海澜之家、七匹狼、报喜鸟等划上等号。
设计确实拿不出手，再加上装修风格不精致，在很长一段时间，太平鸟给外界的印象就是老气、甚至有点“土”的国产低端品牌。
2014 年，太平鸟干了一件大事——改头换面。
品牌风格全面替换，LOGO 重新设计，“太平鸟”三个中文字不见了，门头全部换成了PEACEBIRD，逼格瞬间拉满。
不过，太平鸟到底是怎么彻底摆脱土味的？
真实的答案是：其他品牌是模仿，而只有太平鸟，敢做到像素级抄袭。
这些年，只要是风靡于世界的爆款单品，都逃不过太平鸟的魔爪。
国际知名的奢侈品牌 Gucci，就成了太平鸟设计团队最好用的灵感来源。
太平鸟至少抄了少半个季的Gucci，从短袖T恤到外套。
比如，这件所谓的 Snoopy 合作款，把Gucci毛衣上的图搬到短袖上，你的是站着的，我的是走路的，一件带有太平鸟吊牌的帽衫就搞定了。
别的品牌抄，好歹知道这事儿不光彩，尽量藏着掖着。
太平鸟就是一句话，“拿来吧你！”
Valentino的T恤，印得是自己的缩写VLTN，太平鸟为了追求形似，搞了个“VILN”，莫名其妙。
几年前爆火的一个品牌Champion也没躲过去，最鸡贼的是，太平鸟把人家LOGO从横的改成竖的，这谁能想到？
Celine的小白鞋，你就说够不够像素级吧。
要是碰上我们国内刚起步的小众国牌，太平鸟抄得就更肆无忌惮了。
这两件衣服，除了衣领和腰部的弧度，几乎找不出任何区别。
太平鸟的抄袭甚至已经丧心病狂到波及了联名款。
去年，《哈利波特》宣布将重新上映，太平鸟也趁热推出了哈利波特联名系列。无数人童年最爱的电影，让太平鸟大火了一把。
但结果很快被打脸，太平鸟的哈利波特联名款，居然和另外一个韩国品牌的毛衣高度雷同。
两件衣服，只有胸章处有细微的不同，其他几乎一模一样。
在太平鸟这抄袭力度面前，被吐槽为抄袭之王的Zara都得甘拜下风。
对于Zara这个惯犯来说，每年都因抄袭被告，但因为律师团太强大所以根本不害怕，就算被开出几个亿的罚单，对于巨大的利润额来说，也只是九牛一毛罢了。
太平鸟董事长张江平就在采访时透露，太平鸟的对标公司是Zara。
一位公司内部员工透露，太平鸟这两年每年都会去西班牙参观Zara工厂。
可结果，学着学着，太平鸟就把Zara的设计顺便也“偷”来了，售价328，专柜价竟然比 ZARA 还要高一半儿，太狠了！
经过500多人的设计团队兢兢业业的抄袭，太平鸟为我们奉献了精彩的低配版大牌时装秀。
太平鸟在坚持抄袭路上，用实力证明了一句话：
“我们不生产爆款，我们只是爆款的搬运工。”
2
比抄袭更丢人的，
是打着国潮的幌子抄
一边靠山寨其他品牌更新换代，另一边太平鸟却疯狂输出自己的“国潮”人设。
2018 年，太平鸟和中国李宁、CLOT 这三大品牌，成功进军海外，在纽约时装周上来了一次意义非凡的集体亮相。
这场亮相，被无数人捧成了中国品牌的高光时刻。
从此，国潮在国际舞台有了一席之地。
而太平鸟也开始以“中国原创”为口号，率先扛起了国潮的大旗。如何让国潮的人设深入人心？
太平鸟开始大批量的邀请明星出镜。
易烊千玺、杨超越、王一博、黄子韬、欧阳娜娜这些流量偶像，都为太平鸟站过台。
太平鸟甚至搞定了超模刘雯，越来越多的年轻粉丝为太平鸟掏空了钱包，为的就是它代表中国原创的国民品牌。
不鸣则已，一鸣惊人，全世界都开始吹爆国潮。
二是“丧心病狂”的联名轰炸。
刀哥粗略的算了一下，仅2020年，太平鸟就推出了50余款IP联名系列，联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP，飞跃和红双喜等国潮IP。
甚至假笑男孩、同道大叔等网红合作过，可以说横跨中西、纵连古今。
除了疯狂的联名，太平鸟的上新速度在业内也是数一数二。
2020年6-8月的太平鸟女装天猫旗舰店，每个月平均上新1740款，在售的SKU超过6000个。
2017年，董事长张江平福布斯500强榜单，市值干到145亿，2020年在全球快时尚都自身难保时，太平鸟营收突破了93.9亿，从业绩上看，确实是挺成功。
但翻开知乎，你会发现——就算抛开抄袭，质量很难配得上国潮二字。
在无数对太平鸟的吐槽里，有一条点赞不少的留言写道：
把自己当高定却质量飘忽不定的快消品牌。
有人买的毛衣，掉毛染花了外套，有人买到的太平鸟成了线头收纳器，还有人吐槽，“穿上1000多的太平鸟联名，仿佛一个塑料袋。”
因为质量差，在太平鸟“模仿”大牌产品水平的时候，也很容易翻车。
一旦面料或者剪裁工艺达不到大牌水平，就算把一件衣服照着版型全盘复制，廉价感也非常明显，看看下面这张太平鸟和Burberry的对比图。
不得不说，太平鸟确实是ZARA的头号粉丝，把山寨狠和质量差这两点放大到了精髓。
久而久之，国潮就沦为了“国抄”。
这件事，本身就比抄袭更丢人一百倍。
3
中国品牌，
为什么总能沦为抄袭重灾区？
打着国潮的幌子，走着抄袭的捷径，并不只有太平鸟。
被称为“国货之光”的回力，就是抄袭最没下线的国潮品牌之一。
在回力推出的不少鞋款中，总能毫不费力地发现耐克、阿迪达斯、Vans等诸多品牌的设计痕迹，是实打实的伪原创高手。
不能说是很像，只能说几乎一模一样。
阿迪经典的“绿尾小白鞋”，回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来，换成了“回力”二字，就大功告成。
万斯的经典款，从鞋型打版到配色，一毛一样，抄的一点骨气都没有。
匡威就更别说了，完全照抄。还把两个人性化的“透气孔”给堵上了。
回力从不改进质量，导致很多人买了一次就发现“ 鞋底又硬又难走 ”，导致不再回购。
为什么中国品牌，总能沦为山寨的重灾区？
一是成本低，二是来钱快。
给自己定位成国潮的人设，再疯狂联名几乎成了流水线操作，直接把两方logo和经典元素做成印花，在衣服上印出来。
——这样一件联名款就完成了，简单粗暴。
这些在中国家喻户晓的民族品牌，甚至在尝到了甜头之后，心态愈发膨胀。
比起赚快钱，很多品牌设计创新却不愿意下功夫，全靠兜售国潮概念。
对于抄袭，太平鸟自己心里也有数。
CEO陈红朝就曾举例LV曾提出过“百分之三原则”，为品牌洗白：只需修改百分之三，就能让某个东西看上去既熟悉又新鲜。
但LV被山寨抄袭了436年，至今还无法超越，恐怕不是改改改这么简单。
太平鸟印错的英文
靠抄袭可能一时爽，但绝不会一直爽。
结 语：
什么才是真正的国潮？
国潮不是联个名、去国外走个秀糊弄一把就够了，国潮真正的意义是中国品牌的崛起、认同与自信。
在耐克抵制新疆棉时，鸿星尔克站出来支持，在河南受灾时，鸿星尔克“悄悄”捐款5000万物资驰援河南，这是真正的国潮。
更可怕的是，有了太平鸟这类的“成功经验”之后，有人看到了商机，开始批量制造垃圾国潮——打着国潮的幌子，抄着山寨的近道。
因为一旦走惯了捷径，就再也回不去了。
中国的年轻人好不容易抢回了舆论阵地，支持国产品牌，但太平鸟自己不争气，让大家的支持变成了笑话。
这样的抄袭，自己抄没了走出国门的底气，也不尊重中国的消费者，更是对“中国潮流”最大的伤害。
当一个自诩国民品牌的服装品牌忽略创新，选择了复制和抄袭。
国潮二字，真配不上。