鸿星尔克好看不贵，但有些人还真不配_风闻

文｜十三姐

公众号｜格十三(GSSW13)

最近这几天互联网最热的莫过于鸿星尔克了，说它的热度甚至超过了汛涝救灾本身、疫情、台风、股市、双减……也不为过。

起因是鸿星尔克驰援河南，通过郑州慈善总会和壹基金为郑州捐赠5000万物资。

比这捐赠更热的是这次捐赠之后发生的“爱的反馈”，网络上以“好人有好报”为slogan，展开了一次网友对鸿星尔克的“野性消费”热潮，一夜间似乎全国人民以拥有一件鸿星尔克的商品而感到骄傲，它瞬间被捧上了C位。

再加上有人传言“鸿星尔克亏损2.2亿还敢捐5000万”，尽管“亏损”一事被否认了，但这不妨碍群众情绪被带向了更大的高潮。这样一来，一个纯朴善良、低调谦逊、条件不怎么样但心地特好、大方又爱国还非常实在的“中华好人”标签，就这么出现了。

这不就是好多朴素国人的影子吗。

其实无数企业都在默默捐款，鸿星尔克是其中之一，但它被“选中”了，正是因为这种难得一见的“素人情结”。

这“素人情结”真的重要，带着这种情结和感恩，我看了看鸿星尔克的产品，越来越觉得好看，很潮，想买。

紧接着，这种情结影响了更多人，鸿星尔克直播间观看人数暴涨3000多倍，主播“理性劝说”，观众“野性消费”。

“野性消费”成了热词，鸿星尔克成了一个现象级“品牌胜利”，网上到处都是鸿星尔克与消费者之间“爱的互动”。

这一波接一波又是在无意之中被众人合力捧高的“爱与善”，把鸿星尔克捧在了热搜里下不来。网友们的善良和这难得一见的自动报团，让人们感叹人间大爱，也让我感受到了这温暖的情怀——    群众差的不是钱，差的是一个值得我们无条件消费的民族品牌。

甚至鸿星尔克的“神坛”已经延伸到了一些官方领域：

这一波不能说是“鸿星尔克赢了”，应该说是“民族精神”赢了，当一场灾害带来了企业与人民的抱团时，可以看出这个时代是真的令人感动起来了。

这两年多灾多难，人们是需要情感宣泄口的，这种出口有时就会来得这么不经意，因为情绪的狂欢永远比现实的窘迫更容易被在互联网上无限放大。

然而无限放大就会带来一个毛病：容易被扭曲。    毕竟互联网上，傻x的数量是正常人的5倍，是智者的50倍。只要有他们出现，无论看起来本应多么正常、温暖、舒服的好事，慢慢地就会变得让人舒服不起来。

比如这一次鸿星尔克的一个善意之举，倒成了某些人的武器。  熟悉的套路，  一如既往的  莫名其妙。  鸿星尔克的同类品牌／竞品，  直播间主播  很多  都被骂了一晚上。

这位女主播捧着一只鞋，面色难看，带着哭腔说：“我还介绍产品吗？我介绍要你们要骂我，我不介绍你们还要骂我……”

李宁直播间，有些网友们喊着“道歉”、“李宁不卖穷人”，看着主播小哥沮丧的脸，大呼过瘾。

一夜之间，几十个品牌直播间，不下百位主播被骂，他们战战兢兢地接受“道德审判”，这一幕似乎在前阵子的“新疆棉事件”中见过，但那次和这次是不同性质的两码事，居然也能被一些网友利用和宣泄，从而产生相同的结果，你说这是不是很可笑，很可悲？

也有聪明的（不得不识相一点），比如adidas直播间，两个主播穿一身鸿星尔克，举着“鸿星尔克yyds”，还说“我们已经辞职，我们要去鸿星尔克求职”……

很多人把这当成是一场“正确的营销”，我认为这是一场“保命营销”，年轻人拍手叫好，我却不禁心中一颤。从什么时候起，为了这种“保命”，这样公开叛变的价值观倒成了正确的了？

互联网有倾吞理智的能力，也许这种时候只有和他们一起呐喊，一起热血膨胀，一起欢呼昂扬，才算得上和他们一样“爱国”。在某些人眼中，打倒一切竞品不是目的，无脑宣泄和秀存在感才是目的，却能打着“爱国”的旗号，这才是最可怕的。

甚至要跟着他们一起去质问和谴责其他品牌“你捐了多少？”“你为什么不捐？”“你还有脸做生意？”……这样才叫爱国。

在网上，有人喜欢按捐款金额给企业排名，有人喜欢质问明星为什么没有行动，而这其中的很多人，恰恰都是平时捧着追着给那些所谓明星送流量的饭圈鼻祖。

鸿星尔克捐赠的初心就是帮助人们摆脱困境，可演化到后来反倒被一些网友利用，这一幕幕可笑的大戏，离“帮助”的初心太远了。直播间主播都是人，都是中国人，都是年轻人，经不起这些价值观的“绑架式站队”横扫。

每天看各直播平台、视频平台、社交和媒体平台的，有多少是未成年人，他们又在经历什么样的“道德洗礼”的教育，细思极恐。

如果每一场善意的捐赠和美好的事物，最后都要衍生出这些鬼东西，那么互联网确实有大病。“网络实名制”也不知道到底有多少存在的价值和意义，也不知道如何发挥它的作用，具体到每个平台，让每一句话、每一个行为都可以追溯到人，健全法律，让这些脑残自以为无所谓的言论上升到违法高度，也许未来的网络能干净一点，以后做点好事也不至于被扭曲成向别人捅刀。