鸿星尔克“爆红”是把双刃剑？我的观点是论迹不论心，论心无完人_风闻

【本文由“行者无疆”推荐，来自《让网友“野性消费”1.3亿的鸿星尔克，这几年到底在干啥？》评论区，标题为小编添加】

晨耕暮读汪文和说鸿星尔克借灾营销是有论据支持的：1、作为一家多年有过慈善捐赠业务的机构，临倒闭，5000万，巨额捐赠，会选择壹基金，这个不符合逻辑。 2、捐赠明细不明确时候，同时还有更多比鸿星尔克更坚实落地捐赠的企业都无炒作的时候，鸿星尔克突然就被扣上国货代言的身份。没有网络营销推手，这是绝不可能的。而且鸿星尔克这样的福建企业，网络营销炒作是其必备技能。鸿星尔克这事背后一定有网络推手，真正捐赠的企业，反而不会炒作，真正快倒闭的机构也请不起营销团队。 3、很奇怪的舆论引导，捐赠壹基金是鸿星尔克官方言论，但似乎所有的自媒体，都当没看见。 综合，鸿星尔克，大概率可能是向借灾捐款炒作一把清库存，公司的确没钱了，所以想用物资冲抵的形式找个民营基金会，类似让子弹飞的剧情，虚捐民营基金会。挟持其他捐款企业没炒作，就他一家炒作（网络营销团队早就准备开始引导），迅速清库存，回款，库存清完，补足虚赠部分。从而名利双收。 只要沾了壹基金的，肯定不会有好事。

你的三条论据都站不住脚。一，鸿星尔克是捐赠，只要他们实打实捐赠五千万就没有问题。至于壹基金，那是国家都允许存在的一个通路，如果壹基金出问题了，那也是壹基金的问题，与捐赠者无关。二，鸿星尔克不存在网络传统意义上的炒作，更多是信息受众自发传播，形成的网络效应。一个微博会员都没开的账号你跟我说他买了信息滞后的热搜，你信我是不信。如果说有舆论引导，那也是灾情引发的周边效应而已。从他们的带货直播间来看，是没有什么准备的，在一开始面对观众暴涨的时候带货主播是出于懵圈的状态。三，你又一次强调壹基金，我觉得你好像对这个壹基金怨念颇深。我不太清楚它之前做过什么，但在本次灾情中，它只要老老实实进行援助，那就没有太大问题，就事论事。如果它真的十恶不赦，我相信也不会成为一个企业五千万捐赠的目标通路。所以你三个条件大都是阴谋论和偏见。

至于你的结论，清库存，这个就更有意思了。从直播间一两天就卖空的这个情况来看，它们不是库存多，是备货不足。这说明他们的备货也就是不到两个亿。作为一个产品下沉区县的品牌，这个备货量应该是相对比较少的。

即使我完全按照你的思路想，按照阴谋论的角度想。你说的这个阴谋其实是有极大风险的。首先，鸿星尔克的产品价格很多就一百到二百这个区间，这说明他们产品定位相对来说比较低。如果在短时间通过网络媒体将产品强推给消费者，必然会有大量用户不是鸿星尔克的目标用户群。他们穿了后会对鸿星尔克的产品产生一些不适，那在后面真正需要开拓这批用户群的时候，需要克服自己的当下设置的阻力。

再者，如果鸿星尔克真的能做到这个程度的营销策划，那也说明他们的策划能力强大，国货更有希望。极端降雨别说一个企业，即使是政府的气象部门也没有预料到。针对这种短时间突发情况，能在这么短时间内做到策划，实施，推广，物资调配与运输。我只能看到这个企业的执行力是真的强，只要大方向没问题，前途可期。

最后，我的观点是论迹不论心，论心无完人。只要企业实打实的兑现承诺，那它就是有社会责任感的企业。它就在为中国的老百姓做实事。这种有责任感的国内企业，对于中国消费者来说是越多越好。也希望中国消费者对这种企业有一点宽容度，毕竟改革开放才四十年，很多企业也只是磕磕绊绊的砥砺前行。

还有，我想给你个建议。与其费这么多时间找一个捐款捐物企业毛病，还不如看看有哪些外企在中国赚大钱的同时没有捐款。我不建议强迫捐款，这毕竟是自愿的。但是要看清楚，在出现困难的时候，哪些人站在中国百姓这一边，哪些人只在乎中国百姓手里的钱。