7800亿灰飞烟灭！新东方们还挺得住吗？_风闻

​教育培训行业，正在遭遇最严厉的捶打。

7月23日，港股教育股集体重挫，新东方一度暴跌50%，创造历史最大单日跌幅；思考乐教育一度跌近30%；卓越教育集团跌超20%。当日晚间，在美国上市的中概教育股也全部崩盘，好未来收跌逾70%，高途教育收跌逾60%，新东方跌超50%，网易有道跌超40%，一起教育跌近40%，流利说跌超近27%，尚德机构跌超10%。不到半年时间，仅高途、新东方、好未来3家头部公司，累计总市值最高蒸发已超过6200亿元，基本上所有的投资机构都在撤离教育培训行业。可以预见的是，这个行业的大洗牌已经来了。

教育培训行业，必须严肃整治

小升初班、中考班、奥数班、英语班、写作班、钢琴班……如何帮孩子选择暑假培训班，每年的这个时候，都是家长最忙碌最焦虑的时刻。

而这背后是，教育培训机构的疯狂营销，包括新东方、学而思、作业帮、猿辅导、华尔街英语等在内，都不止一次曝出过虚假宣传、价格欺诈等等问题。 校外教育培训行业完全市场化，教育培训成了一门纯粹的生意，所有教育培训机构为了在寒暑假多招生，几乎是无所不用其极。

以高途教育、好未来、新东方为例，为了招生，每年都会疯狂砸钱做广告，财报中的营销费用非常恐怖。2020年，上述三家的营销费用分别高达58亿元、109亿元、32亿元，在总运营支出中的占比分别高达82%、58%、15%。

近年来，在线教育更是疯狂烧钱冠名各大综艺节目，作业帮牵手《奇葩说》第七季；高途旗下的K12教育产品高途课堂成为《欢乐喜剧人》第七季官方指定赞助商；猿辅导牵手《最强大脑》……

校外教育培训过度商业化的背景下，所有机构的第一要务就是赚钱，如何让家长多掏钱，成了机构们最关心的事，几乎都是以营销驱动，而教育师资并非最重要的，部分培训机构最爱招聘刚毕业的师范大学生，成本低，好管理，在招生时都会包装成经验丰富、名校毕业的教育专家。

宣扬社会焦虑，制造教育内卷，是各家培训机构在招生中最常见的手段。教育机构利用各种营销手段进行“教育焦虑”轰炸：孩子不能输在起跑线上； 别人都报班了，你怎么还没报？ 你来，我们培养你的孩子；你不来，我们培养你孩子的竞争对手……硬生生将教育事业变成了拼钱、拼背景的军备竞赛。

资本推波助澜之下，教育机构将愈演愈烈的教育焦虑，蔓延到了幼儿园。近年来，小早启蒙、斑马启蒙，瓜瓜龙启蒙，小猴启蒙等一大批早教机构疯狂打广告、做营销，进一步加大了家长们的教育成本。

此前，恒大研究院做过一个调查，教育成本已经超过了房价、医疗，成为影响生育的最大拦路虎。

前段时间，有个新闻很火——“月薪3万，撑不起孩子一个暑假”。 这个几千，那个几万，培训费就是这么一步步垒高的，免费义务教育成为了笑话。

很显然，混乱的校外教育培训行业已经到了不得不整治的阶段。

7800亿灰飞烟灭，教育最大的泡沫破裂

截至到目前，全国登记注册的培训机构超过50万家，仅仅是2020年，就有539亿资本热钱涌入在线教育培训，阿里、腾讯、百度、高瓴、红杉等资本巨头早已入局其中。

最疯狂的时候，几大校外培训巨头的市值不断刷新历史记录，好未来、高途教育、新东方的最高市值一度高达3787亿元、2463亿元、2209亿元。

然而，在国家下决心整治校外培训行业时，这个被资本吹出来的泡沫，正在破灭。

受强监管政策影响，集体遭遇崩盘式下跌，泡沫破灭彻底破灭。短短7个月时间，仅高途、新东方、好未来3家头部公司，累计总市值最高蒸发已超过6200亿元。

其中，校外教育培训龙头新东方，今年以来的累计跌幅超84%，已被腰斩两次，最新市值仅剩325亿元，相比高点已蒸发1893亿元。

再看，号称“中小学教育培训第一股”的好未来，今年以来的跌幅更超过91%，惨不忍睹，最新市值仅剩250亿元，相比高点已蒸发3551亿元。

另外，高途教育的总市值，如今也只剩下零头，仅有58亿元，相比最高点蒸发了2404亿元，目前基本上所有的投资机构都在撤离教育培训行业，而这仅仅是头部教育培训机构的惨状。

一级市场更是哀鸿遍野，大量培训机构正在疯狂裁员。作业帮等教育机构都在经历着裁员，如果在微博搜索中输入“裁员”二字，弹出的相关结果都离不开在线教育的裁员大潮。

对培训机构而言，校外教育培训监管司的成立、这一轮的监管风暴，无疑是有史以来最严厉捶打。国家释放的信号也非常明确，教育行业绝不能完全市场化，资本化。

对家长和学生来说，大力整治义务教育违规乱象，明显是利好消息，而对资本和培训机构而言，这将是一场前所未有的大变局。

可以预见的是，在教育行业的长期监管态势下，一批中小机构将会逐步退出，而撑过去的头部企业也将持续处于被监管的环境下，疯狂扩张的态势或将不再，部分企业将会转型素质教育或职业教育。