实现全球领先，波司登站上新起点_风闻

文 | 商言

世界正在发现一个新的中国。

根据世界银行预测，2021年全球经济将强劲复苏，增长预计将达到5.6%左右，但这并不是一个平衡的复苏势头——中国，成为了后疫情时代最亮眼的那个。按照国家统计局的初步核实，2021年上半年，中国的GDP的实际增长达到了12.7%。

无疑，在过去的40年里，中国已经创造了奇迹，现在中国还在创造更大的奇迹。这一切与中国的产业之变密不可分。中国的技术进步继续令世界大部分国家都感到惊讶且印象深刻，中国的产业不断向着微笑曲线的两端延伸。

新国货正在崛起。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者的购物车里平均每10件商品中有8件都是国货，而在世界范围内，华为、卫龙、老干妈等众多品牌，成为国货之光。

现在，这些让世界耳熟能详的名字中又多了一个——波司登，正在成为中国服装业中像华为那样具有全球影响力的世界级品牌。

中国是全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场，仅羽绒服市场已达千亿级规模。当下，羽绒服市场竞争愈发激烈品牌集中度越来越高，龙头品牌的优势与影响力开始显现。随着消费升级，消费者对高品质产品需求越来越大，国际羽绒服品牌纷纷入局国内市场，以求分得市场的一杯羹。面对此种境况，波司登是如何在激烈的竞争中，铸高行业壁垒，创造中国羽绒服全球领先的业绩？

波司登的答案是，产品层面科技创新、设计升级之外，还持续推动品牌全球化建设，推动数字化运营，为成为全球领先的中国羽绒服品牌，搭建了足够高的基石。

**“要形成一批知名跨国企业集团和有国际影响力的纺织服装品牌。”**这是“十四五”规划对中国纺织服装行业提出的要求，培育中国高端品牌和提升自主品牌影响力、竞争力被提上了日程。

早已站在微笑曲线右侧上的波司登，无疑是引领者。

品质引领，波司登铸高羽绒服品类壁垒

一个月前，波司登用一份以“增长”为关键词的财报，向世界展现出了一个全球领先的羽绒服巨头形象。

在全球服装业受到疫情冲击的2020年里，波司登是为数不多的逆势增长的企业，营收和净利润再创新高，超越了历史最高水平。

凭借自身的实力积极应变，波司登不断向世界之巅迈进，业绩已经远超加拿大鹅、比肩Moncler。

回顾波司登发展史，不难发现，它能在波云诡谲的市场竞争中屹立不倒，甚至成就今日全球领先的地位，离不开其专注羽绒服专业赛跑，以产品变革、技术创新等铸高壁垒，在国际上羽绒服行业具备强势发言权。

保暖是消费者对一件羽绒服最基本的要求，而波司登在1995年就率先将羽绒服含绒量从行业入门级的50%提升至90%，这对当时的行业发展起到了引领作用。此外，波司登还采用最高可达1000蓬的5A级羽绒，将羽绒服在基础保暖层面做到了极致。

**为提升消费者穿着体验，波司登与时俱进，整合多方资源，提升羽绒服的科技含量。**2001年，独家推出一系列具有智能化保暖特征的羽绒服，同步提升产品科技含量和穿着舒适度；2003年，推出及率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”，解决让行业颇为头疼的羽绒服异味问题；2004年，推出具有拒水、拒油、拒污功能的纳米抗菌羽绒服，进一步赋予产品更多功能，引领行业科技发展。敢于突破、敢于创新，这是一个品牌能否走得更稳也更远的基础条件，可以说，波司登的每一步都在引领市场走向。

基于自身过硬的产品实力，波司登自1998年起，连续22年助力中国登山队攀登珠峰、助力中国南北极科考队开展科考任务。2019年，波司登推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”和大疆无人机等产品共同获得2020年中国优秀工业设计奖金奖。2020年，波司登又联合中国南极科考队推出“专业保暖系列”，不断为消费者提供高品质专业保暖产品。

同时，波司登还承担国际羽绒羽毛局（IDFB）中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）秘书处等工作，担任国际标准制定、推动行业标准化发展的重任。截至目前，波司登拥有专利215项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项，推动中国服装在标准化工作中取得重大突破。

波司登助力中国南极科考

每一次的工艺创新与技术突破，波司登都走在前列，承担起行业开拓者的重责，带领行业纵深发展，引领羽绒服市场走向品质至上时代。

迈向国际，波司登高品牌势能影响认知

品质是波司登的硬实力，但波司登的软实力也同样很“硬”。

作为国货崛起代表之一，波司登的软实力来自于设计、品牌和文化。在谈及国货崛起时，波司登的掌舵人高德康表示，国货崛起得益于中国消费者本土文化自信心的觉醒，消费者的觉醒为中国品牌的崛起提供了强大的契机，但最重要的是国货品牌自身品质与品牌力的不断提升。

波司登门店

波司登在注重产品品质的同时，也着力提升品牌势能，影响全球消费者对中国羽绒服品牌高品质的认知。

**作为一个国货品牌，早在1995年，波司登就提出“时装化”概念，引领羽绒服行业第一次时装革命。**此后，波司登还多次代表中国防寒服向世界发布流行趋势，一步步成长为行业时尚引领者。近年来，波司登与世界级服装设计大师高缇耶、高田贤三合作联名系列，与迪士尼、星战、漫威等知名IP开发联名款羽绒服。

波司登X高缇耶 发布“新一代羽绒服”

此外，波司登还以独立品牌身份，连续登上纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，在国际舞台展示中国品牌时尚性，助力中国时尚强国之路。波司登的国际化进程，不仅打破了传统羽绒服臃肿、时尚度不够的设计“魔咒”，还大大增加了中国品牌在国际舞台的曝光度，向世界展示中国品牌自信，提升中国品牌的国际话语权。

波司登登上伦敦时装周并为中国加油

如今，波司登入驻国内主流商圈、在英国开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，还邀请国际知名的设计师团队打造高端门店形象，为消费者提供更好的购物服务。此外，在供应链上，波司登还不断推动供应链数字化创新，打造高端智能工厂、行业最先进的智能配送中心，形成最快7天优质快反供应链核心竞争力，更快、更精准地满足消费者需求，让全球消费者获得更加优质的购物体验。

波司登的品牌价值得到了世界的肯定。国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance日前公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，首次入选的波司登是其中增速第3的品牌，增长高达39%，全球羽绒服品牌仅波司登、Moncler入榜。

产品上注重创新、设计上融入时尚潮流、运营上施行数字化管理，波司登不断整合国际优势资源，在提升自身品牌势能、成就品牌全球领先的同时，也成为了中国羽绒服品牌响彻世界的突破口，助力提升中国品牌在国际上的影响力。

波司登X高缇耶首创风衣款羽绒服

在畅销美国、法国、意大利等全球72个国家的同时，波司登也向世界主流消费人群输出中国品牌的专业实力和设计实力，彰显中国服装品牌的强大自信。通过将中国反向输出给到海外，波司登正在成为代表国家品牌实力的象征。

价值先行，中国服装品牌温暖全世界的波司登样本

当我们在谈论一个品牌的价值时，我们在谈论的绝不仅仅是实力，还有情感的魅力。

高德康曾经如此阐述波司登简单而又内涵丰富的价值观，“希望大家提到波司登，首先想到的是‘温暖’。”

波司登也始终践行着“温暖全世界”的美好愿景，多年来走在慈善与公益第一线，足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县，惠及119.2万贫困群众，波司登持续关注公益，成立波司登基金，已累计向社会捐款捐物超过12亿元。

新冠疫情期间，波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，第一时间将保暖物资送达一线抗疫英雄们的手中。坚守担当、不忘重则，已然成为波司登刻在品牌血脉里的使命。而波司登践行企业担当、坚守初心履行社会责任，也让世界看到了中国品牌的实力与魅力。

波司登3亿驰援抗疫一线

2020年，因疫情原因部分中国品牌取消原定的国际时装周活动，有媒体报道称“国际时装周，中国面孔集体缺席”，波司登克服困难，坚持登上伦敦时装周，并带领全场呐喊中国加油，把中国品牌的自信，中国民族精神带向世界。

波司登专注羽绒服赛道，45年沉淀走出了一条“中国品牌全球领先”的标杆之路，现在，波司登又站在了新的起点之上。“十四五”是中国纺织服装行业的新起点，行业的转型升级、国际大门的开启都为纺织行业带来新的发展动力。具体到羽绒服行业，未来，在波司登的引领下，相信会有更多响彻国际的中国品牌，让全世界看到中国品牌的实力与崛起。