亿万人都在关注奥运比赛成绩，小红书却做了这支纪录片！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-23 10:34
文/ 金错刀频道
东京奥运会，让所有的目光都投向了向女足的队员们。
昨天，中国女足对战巴西女足，尽管姑娘们斗志昂扬，但结局却出乎所有人的预料， 0比5的成绩和三个月前女足们打败韩国队的表现相去甚远。
三个月前，中国女足奥运会预选赛附加赛中淘汰韩国队，第六次获得奥运会参赛资格。
这张来之不易的入场券，不仅女足姑娘们相拥而泣，艰难的胜利让看台上的球迷都激动得流下热泪。
如今虽然战败，但并不影响姑娘们的信心。著名足球评论员詹俊评价，运气太差！尽管在个人能力、基本功等方面与对手有差距，但不像比分显示那么大。
在前两天，刀哥看到新华社客户端联合小红书在女足出征东京之际制作了一部纪录片——《我们为什么爱女足》。
其实，伴随着奥运会来临各大品牌奇招不断，都在铆足了劲儿发力。
而在小红书这部专题纪录片中……..向我们展现了中国女足队员们不为人知的、个性的一面。
这次，小红书跟女足能擦出什么火花？
1
只有一个个“她”，才能组成“她们”
对于过去一代女足来说，孙雯、刘爱玲是上过春晚的家喻户晓的名字，那一代球员赢下的奥运会和世界杯双料亚军是难以企及的巅峰，也为众人注视女足的眼睛加上了厚厚的滤镜。
“敢打敢拼”、“果敢勇猛”、“杀伤力强”，也就顺理成章成为了女足队员们的标签。
但她们真的只是这样吗？
在中国女足中，知名度最高的要数王霜——她不仅是亚洲足球小姐，更是早于武磊，中国大陆第一个在欧战正赛进球的队员。
在这部纪录片里，这个95后女孩，骨子里就有对足球的偏爱和热爱。
2019年王霜突然与法国巴黎圣日耳曼队提前解约，之后的第一场比赛就赶上女足世界杯对战意大利的生死战。
结果，中国女足0：2不敌意大利。
在《我们为什么爱女足》里，王霜在战胜韩国队、成功晋级奥运后，会说自己最讨厌“不过如此”这句话——她说越被质疑，就越想要行动回击。
王霜是明星，但其实明星也“追星”。
她一直以来的偶像就是葡萄牙球星C罗，王霜场上球衣也是C罗的7号。
每次在她面前提起C罗，她都会很害羞，C罗的“自律、对足球的偏爱和热爱”，都成为了王霜球场奋斗的偶像力量。
王霜带着95后那种敢爱敢恨的性格，她不喜欢别人称呼“铿锵玫瑰”、喜欢被关注，喜欢成为焦点，会在进球之后把手放在耳边示意球迷的欢呼再热烈一点。
但场上风光无限的王霜，晚上也会抱着兔子玩偶睡觉，大伙会宠溺地叫着她“霜呀”。
女足平时训练高度紧张，吴海燕就成为了必不可少的气氛担当。
她跟吴珊珊在队伍里以“钢铁姐妹花”身份出道，一个叫“钢哥”，一个叫“铁妹”。
门将彭诗梦是年纪最小的一个，98年出生的她管自己叫做“小白”。
但赛场上，彭诗梦却从来没有“怂”过，在对西班牙那场扑救9次，她因为扑救撞到了门柱，甚至比赛一度暂停，然而赛场下接受采访时，她却笑着说：“有一点疼”。
但同时，她会像个追爱豆的小姑娘一样，赛前发一张宋茜的照片，祈愿自己比赛顺利。想到自己宋茜在韩国经历那么多风雨都没有倒，彭诗梦每次上场都更有力量了。
队内唯一的妈妈球员——张馨，在2019年初决定复出时，儿子出生不过八个多月，刚刚断奶。
当了母亲后为什么还要在赛场上拼命，张馨的回答很真实、也很动人：“不希望自己儿子觉得那个踢球的妈妈是假的。”
张馨说，退役回来张馨的性格发生了一些转变。在面对紧张和压力时，她比以前更加从容，这都是因为当妈妈后，自己有了一个全新的视角。
敢爱敢恨的王霜、追星女孩彭诗梦、开心果吴海燕、“猴王” 王珊珊、超级辣妈张馨…撕下高大上的标签，你会在这个纪录片里发现，她们每个人身上流淌着相同的东西，但每个人又有着完全不同的性格。
她们的生活和我们一样有着兴趣爱好和梦想，她们在成为别人的偶像，自己也有心仪的偶像。
只要对生活保持最纯粹的热爱，为梦想付出最单纯的努力，每一个人又可以成为自己位置上的巨星。
是因为一个个“她”，才能组成她们，才能成就女足。
2
小红书里的“女足”，真的不一样了
其实，早在7月12日，小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴，同样在这一天，中国女足集体入驻小红书。
现在，很多人们打开小红书的原因中可能多了一个，就是为了看东京奥运会和女足。
奥运期间， 互联网平台都在推出跟体育相关的内容，但小红书的不同之处是：展现了运动员们在竞技体育赛场下的样子。
随着冲浪、滑雪、夜跑、滑板等运动越来越多地出现在生活中，运动已经成为很多人的常态，而女足们在场外的运动生活，和大家的生活也有很多相似之处。
这也是为什么《我们为什么爱女足》能激发起很多网友的成为自来水，为什么女足姑娘们在小红书平台更加真实。
总结下来刀哥认为有两大关键词：
第一，是接地气。
《我们为什么爱女足》关注的视角完全变了，不再是前锋、边锋、中后卫，这些简单的以一概之的名词。她们所展现的是一种更为真实鲜活的人生。
王霜会开玩笑说，吴海燕16岁入队，“都快30啦！”然后被吴海燕笑着追打；王珊珊说自己喜欢猴子，姑娘们开她玩笑，说她是猴王，行，她回头管着“七个小猴儿”。
去掉固定形容词，这样的女孩子们，反而更接地气。
在小红书上，我们经常能看到这些运动员们的日常，她们如何奋斗与休息，比如前国门赵丽娜除科普足球相关的内容以外，还喜欢时不时展示自己的小才艺，或是带着粉丝的好奇揭秘队友们的有趣日常。
一代跳水女王吴敏霞会分享自己的健身，美妆的心得，有时还会下厨犒劳老公一顿；
惠若琪更喜欢展示各类美食与旅游时的风景线；赵爽会细心教大伙如何正确的绑绷带，消除肌肉酸痛；至于张继科，从健身到逛街再到陪老爸下五子棋，那叫一个休闲惬意。
单是看这些生活分享，你甚至会短暂忽略掉她们身上的运动员标签，从她们身上感受到的，是一个女性在真实记录自己所热爱的生活，分享她们的生活方式。
第二，是参与感。
只有接地气还不够，还要让用户参与进来，体验到体育的魅力。
女足入驻后就在小红书发起了万物皆可颠的挑战。
女足队员们首先就开始了奇奇怪怪的颠球，什么水球、乒乓球、胶带卷，卷筒纸，饭盒……在她们的脚下都能颠起来。
通过这样的活动形式，说明运动不只发生在专业竞技场，还涉及到生活的方方面面。
再比如，考虑到疫情造成绝大部分国内观众无法前往东京观赛，小红书也召集了数十位在日本的博主将组成“小红书东京报道团”，将通过自己的视角，呈现更多的当地生活和奥运故事。
这些活动，都不断拉近了运动员和我们的距离、体育和我们的距离。
在平时，这些女足姑娘也有小缺点，又有点可爱，闲时爱睡懒觉打游戏，但对于足球这项运动，又爱的真实纯粹，她们身上有每个人全力以赴的样子。
我们为什么爱女足？
——因为她们，就是我们。
3
小红书里的“女足”，真的不一样了
年轻人，为什么对小红书越来越上瘾？
小红书让我们看到了女足「另一面」的同时，也让外界看到了小红书的「另一面」。
截止2021年2月，小红书月活跃用户数已经过1.75亿，其中70%用户是90后，为什么越来越多的年轻人对小红书上瘾？
刀哥觉得，小红书无论是这次纪录片还是做平台，都有着一个关键核武器：内容为王。
过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，体育赛事内容同比增长1140%，运动健身增长300%。
甚至受小红书的影响，今年五一期间，露营成为了北京、上海、三亚等众多城市的新趋势。
小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势，数据显示，2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。
再比如滑雪运动，在2022北京冬奥会即将到来的当下，上个雪季里，滑雪就成为小红书社区内的飙升最快的品类，想要找雪场、找滑雪装备、找周边酒店、找优质滑雪教练，这些关于消费的决策都可以在社区内找到相应体验回答。
翻开小红书，你得到的不仅仅是一节滑雪入门课，而是包括滑雪场、酒店、装备、当地美食、运动技巧等在内的一整套攻略。
你会发现，用户在进行很多决策时，对传统的垂直平台依赖降低，而更多使用小红书这样的内容社区和平台。
因为在小红书，不仅仅拥有大量爱生活、有能力“折腾”的年轻人，也有更丰富的内容， 具有制造流行和热点的能力。
这些中国体坛耳熟能详的名字，都在通过小红书记录生活琐碎，分享生活中的那些小乐趣。于是越来越多的人一起加入进来，让运动变成生活里的一部分。
而从战略布局来说，小红书通过扩宽内容品类，构建了比过去更丰富的内容生态，也吸引更加泛化的用户群，综合内容平台的日活跃用户，往往是垂直社区的几十倍甚至是几百倍。
这些，将成为小红书未来面对竞争非常强悍的护城河。
结 语：
我们为什么爱女足？
不只是因为她们挺进奥运，为国争光，而是她们身上有着更多普通人的影子，在属于自己的位置上发光发热，我们更爱她们的真实、纯粹和对生活的热爱。
正如小红书在奥运期间主打的理念一样，体育除了竞技之外，更多应该让运动走入生活，也正是奥运会真正的意义所在。
现在，这群心怀信仰的姑娘们真正到了奥运的舞台上，冲击奥运梦，她们为冠军而奔跑、射门，但又不仅仅只为了冠军，更是为了那份热爱。
**这，才是足球本来的样子，**也是运动的魅力和样子。