解约失格“顶流”，韩束的“冒险”值不值？_风闻

来源丨i网红头条（ID:WHTT1111)

文丨于悦

编辑丨陈琛

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近期，娱乐圈接连爆出了几个大瓜，其中最引人注目的，无疑是吴亦凡与都美竹之间，因感情纠纷牵扯出的一系列爆料。网友对于吴亦凡的讨伐声，使其负面舆论进一步发酵，相关话题接连空降微博热搜，该事件随之升级为一个严肃的社会新闻，成为全民讨论的焦点。

 解约吴亦凡，“领头羊”受益

 据悉，吴亦凡近年来多次因感情事件深陷舆论漩涡，但在粉丝的“保驾护航”下，网友对其私生活未予置评。然而，都美竹在2021年7月18日爆料称，吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超8人，其中包括2名未成年女生。

 随着事态的扩大，为免受牵连，与吴亦凡合作的品牌方们于都美竹爆料当天，接连发布微博与其解约，并权限与其合作发布的微博；其中，韩束率先宣布与吴亦凡终止合作。

（图源微博）

 而继#韩束与吴亦凡解约#登陆微博热搜后，#韩束直播间#也冲上了微博热搜榜。尽管吴亦凡于2021年7月19日作出回应，否认自己存在违法行为，但其回应未能平息舆论；舆论发酵的同时，与其解约的品牌方们却实实在在引来了一波热度。

 据知瓜数据显示，2021年7月18日，韩束淘宝官方直播间的观看次数达369.83万次，当晚直播带货总销售额达612.36万元，当日直播涨粉21.68万。

（图源知瓜数据）

另据飞瓜数据显示，2021年7月18日，抖音直播间“韩束官方旗舰店-推荐官”单场销售额达307万元，其中单价399元的韩束玻尿酸高保湿润颜礼盒，为直播间贡献了87.3万元的销售额。值得注意的是，此前该直播间在抖音平台的直播销售额最高为132.3万元。

（图源飞瓜数据）

 韩束提出解约后，在两个平台的直播都持续到次日5至6点左右才下播，巧妙地将这波热度“物尽其用”。

顶流是“毒药”，还是“解药”

 作为最早的“归国偶像”，吴亦凡是流量时代的受益者之一，其自身商业价值不菲，代言的品牌既有路易威登、宝格丽等奢侈品大牌，也有韩束、立白等国民品牌。吴亦凡巅峰时期身背代言的规格，甚至获得了豆瓣鹅组里对艺人全方位审视略显严苛的网友们的称赞。

（图源豆瓣）

 即使鲜有代表作傍身，顶流身份也让吴亦凡名利双收。据2017福布斯中国名人榜显示，当年吴亦凡的年收入达1.5亿元，排在榜单的第10位；2020福布斯中国名人榜，吴亦凡更进一步，排到了榜单的第8位，不过2020年的榜单并未透露名人的收入情况。

 品牌请顶流为自家代言的历史由来已久，随着中国流量时代的到来，国内的顶流也备受品牌方的青睐，品牌请粉丝基数大、带货能力强的流量明星代言已然成为一种常态。据悉，纪梵希曾因前代言人易烊千玺，登顶超级品牌日唇妆品类Top1。

 但是，高收益伴随着高风险，愈发多的流量明星被爆出各种“塌房事件”，也会连累其代言的品牌口碑翻车，进而蒙受经济损失。

 国货彩妆品牌橘朵，曾因其代言人黄明昊母亲被法院列为被执行人，再加上客服与买家争吵，表示黄明昊不是老赖之子，而被网友骂上热搜。虽然橘朵及时通过官方微博道歉，并表示已对该客服做辞退处理，但网友并不买单，纷纷发布微博要求橘朵更换代言人，否则就抵制其产品。

（图源微博）

 由于艺人塌房后，网友常常会第一时间搜索其代言的品牌，并跑到品牌方微博、直播间要求更换代言人。因此，如何在网友声势浩大的讨伐声中及时作出反应，是品牌方能否“全身而退”的关键。

 此次，韩束在吴亦凡事件中赢得众多路人好感，功劳一半归品牌及时与吴亦凡解约，另一半归功于其官方直播间的两位主播，网友称其为“韩束夫妇”。据了解，事件全面爆发后，众多吃瓜群众涌入韩束直播间，两位主播对此次事件心直口快的点评，成功将焦点从吴亦凡身上，转移到主播自身。

 “韩束夫妇”在直播过程中的幽默表现，不仅使直播间销售额直线上升，同时还为品牌赢得了好感。据业内人士统计，截至2021年7月19日，韩束直播间销售额暴涨868%，观看人次暴涨400%。此外，韩束官方微博下的热评也多为网友称赞“韩束夫妇”的评论。

（图源微博）

 但若品牌与其直播间主播对危机事件处理不当，也会损失大量路人缘。此前，肖战曾因“227事件”被许多人抵制，其代言的众多品牌也深受影响。就在其它品牌纷纷撤换代言人时，OLAY官方却连续发五条动态支持肖战，其直播间的一位主播也因对此事发表不当言论，遭网友大规模抵制，而该品牌也因此遭受了颇为惨重的经济损失。

 在“流量为王”的时代背景下，品牌可以借助代言人的名气，更快地触达其粉丝群体，提升产品的曝光度，更好地塑造品牌形象，且顶流明星的粉丝可以直接转化为购买力。但是，近年来流量明星接连被爆大瓜，其究竟是“带货”，还是“带祸”，还需时间来进一步考证。

参考资料：

《韩束“蹭”了一把吴亦凡，然后呢？》，开菠萝财经

《品牌相继解约，吴亦凡这次风波影响有多大？》，蓝鲸财经记者工作平台