景观社会 - 论视觉设计中的非自主因素_风闻

景观社会 - 论视觉设计中的非自主因素

现代社会中景观无处不在。无论是视频中的广告，还是迎面走来的女性。从资本主义社会生产需要刺激消费的角度来解释的理论已有不少，但这主要是从经济因素来阐释，而从非经济因素的角度来解释现代社会成为景观社会的成因则很少见。

本文题目是视觉设计中的非自主因素。视觉设计比较好理解，景观之所以成为景观，第一诉诸于视觉，而且这个视觉是刻意设计过的。非自主因素则是为什么会有不由自主的吸引力。

视觉设计理论，很多都在解释技术因素，比如版式设计，配色设计和文字设计等等。但是它无法解释景观现象形成的心理成因。

我提出以下观点：

1 我们的表层认识或者说第一认识几乎完全依赖于视觉。

相比较于听觉，触觉，嗅觉，味觉，视觉先于其他感觉，更直接范围更远。而因为我们感觉的联想和转移效应，我们的价值判断也依赖于感觉。颜值即正义，平凡是罪，好看的人更容易被原谅就很好的说明了这一点。

2 理性不参与视觉刺激。

当我们看到食物分泌唾液，看到球体分泌荷尔蒙，看到无保护攀岩手脚冒汗肾上腺素飙升时，在第一时间理性不参与。而视觉刺激的初期本能反应形成后，我们的感觉也建立了初始认识。

3 当我们觉得被吸引时，这个吸引力到底是什么？吸引力即大脑的本能反应，无论好坏。

人类被异性，被危险运动，被食物等吸引的时候，它勾起的是大脑的本能反应。

以性感为例，你常常看到时尚界的人大谈何为性感，性感的态度，性感的人生等等。这里性感和吸引力被混为一谈。性感就是触发性的本能识别，包括感觉，行为和联想。

除了生殖本能，大脑的本能还包括对危险的预警，对未知的猎奇，对食物口感的追求，对温暖柔软物体的手感，对他人视线的感知，对安全的要求，动感等等。这些都会引起我们的注意，第一时间在视觉上吸引我们。

4 混淆刺激识别和认同。

诱人的食物，性感的男女。诱人性感的目的是什么？审美好理解，为什么还有审丑？高冷明明拒人于千里，为什么你还觉得欲罢不能。为什么你明明觉得厌恶，又觉得存在打破禁忌的可能？

这一切都是因为视觉引起了大脑对刺激的本能识别并引起了其他感觉的连锁反应，而大脑的认知缺陷又导致把对刺激的反应当作了认同。这就是操控师所得意的，只要引起了你的反应，无论好坏。

这样就建立了一个完整的视觉刺激认知链。表层认识依赖于视觉，视觉刺激直接作用于大脑的本能反应，而大脑把对刺激的识别当作了认同。视觉刺激-“吸引”-认同。这个理论能解释景观社会的非经济成因，关键在于对本能反应的作用，对刺激识别和认同的混淆。让我们在这个光怪陆离的世界获得一丝清醒。