巨婴思维，杀死了30亿的顶流吴亦凡！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-21 15:39
文/ 金错刀频道
短短4天时间，吴亦凡彻底告别顶流，成为劣迹艺人。
这次，真的是彻底。
昨天，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会发布了《关于做好劣迹艺人风险控制的通知》，文中明确指出吴亦凡为劣迹艺人，用词不留余地：
不为失德演员提供“冒头”机会，对劣迹艺人“零容忍”，不给歪风邪气可乘之机。
与吴亦凡合作过的品牌韩束、良品铺子、立白、滋源、兰蔻、华帝、德宝、康师傅、王者荣耀、腾讯视频、乐堡啤酒等也陆续发声明称已终止与吴亦凡的品牌合作关系。
吴亦凡仅有的作品《大碗宽面》，昨天也被游戏《舞力全开》下架。
作为补偿，《舞力全开》国行将把《最炫民族风》永久免费开放。
在国际上，在吴亦凡接连登上加拿大热搜第5、美国热搜第7、马来西亚热搜第1的顶流事件后，即使是国际铁粉，也忍不住因爱生恨。
从10年暴赚30亿的全球顶流，到如今路人嘲讽、资本抛弃。
吴亦凡后悔吗？不用问，肯定肠子都毁青了。
但是，仔细看吴亦凡的流量晋升之路和人设彻底崩塌，你会发现：
再来一遍，吴亦凡可能还是会做出一样“巨婴”的选择。
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被资本捧起来的超级网红
在王思聪“想你的夜”爆发时，王思聪在朋友圈发文“我不是舔狗”，还亲自找公关。
但在都美竹向吴亦凡发起“决战”时，网友炸了，粉丝急了，品牌坐不住了，只有吴亦凡方面显得不以为然。
一边继续赛车比赛，一边发出一些不痛不痒声明，既没证据也没力度，是谁给了他这样的底气？
毫无疑问，是顶流的资本。
资本有多宠吴亦凡？
2014年吴亦凡刚从韩国转向中国时，仅仅是一个男团偶像，却被无数大佬追着喂饭吃。
在回国后仅1个月，他就被迅速定为徐静蕾的电影《有一个地方只有我们知道》的男主角。
虽然最后口碑扑街、票房惨淡，但华谊出品、王朔编剧、才女导演CP的金边，完全不影响他拿下伦敦国际华语电影节最佳新锐演员奖。
和刘亦菲合拍的《致青春·原来你还在这里》，评分只有4.3，但票房高达3.37亿。
这里面有多少粉丝和资本的追捧，看隔壁评分3.2，票房1.21亿《上海堡垒》 就明白了。
拍完一次失败的电影后不到1年，吴亦凡就搭上了管虎导演的《老炮儿》，在电影里本色出演的富二代，还被冯大刚赞不绝口。
打开名声后的吴亦凡，又搭上了周星驰这趟快车，在《西游伏妖篇》他被点名饰演男一号唐僧。
虽然吴亦凡参演的电影没什么票房奇迹，但这并不影响吴亦凡拿下了片酬奇迹。
据捷税宝统计，吴亦凡在电影方面就赚了将近3亿元。
在影视圈里有大佬扶持，在品牌代言方面，吴亦凡端得更是金饭碗。
在品牌代言上，吴亦凡创造了很多第一：
2016年末，吴亦凡成为Burberry第一位华人代言人；
2017年，吴亦凡成了I.T集团的首位代言人；
2019年，吴亦凡成为LV首位亚洲代言人；
在化妆品领域，吴亦凡被选为兰蔻在亚太地区的第一个代言人……
有了最优质的品牌资源，吴亦凡的代言费也是水涨船高。
据媒体报道，吴亦凡和LV签署了3年长期合约，标价为2000万美金，和良品铺子的代言更是高达2500万。
仅从数据看不明显，杨幂被称为“带货女王”，她的代言费也仅仅是1700万/两年。承载了3代人音乐记忆的周杰伦的代言费也仅有2000万/两年。
根据捷税宝统计，吴亦凡近8年来通过代言产品捞金，就超过了5.8亿元。
除了资本的大力支持，更给力的是吴亦凡的铁粉们。
2018年，吴亦凡发行新专辑《Antares》，虽然连一首记得住的歌都没有，但并不影响其“屠榜”美国iTunes，24小时拿下4个第一。
吴亦凡走秀穿过售价1.65万元的Burberry风衣，一上架被抢购一空。
吴亦凡尝试的潮牌A.C.E，售价580—780的“吴亦凡同款”耳钉，20分钟就被粉丝抢光了。
对于吴亦凡，粉丝和资本拿出了真金白银和满腔热忱。在资本的滋养下，吴亦凡成了福布斯的常客，到2020年排到了第8位，更是被捧成了超级顶流。
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不断被原谅的娱乐圈巨婴
虽然实现了财富自由，但在娱乐圈里，吴亦凡就是个被宠坏的巨婴。
据说，2016年曝出的“小G娜”事件后，他吓得紧闭大门，不断的说，我妈来了，我妈真的来了。
犯了错，就躲到妈妈的庇护下，十足的妈宝男。
不仅在性格上，在吴亦凡的个人品牌上也是个超级巨婴，不断地挑战观众底线，不断地被原谅。
1.最业余的说唱导师
作为顶流男团曾经的队长，吴亦凡的舞蹈和唱歌实力，都是一言难尽。
在2014年韩国的一份rapper榜单中，黄子韬、王嘉尔、王一博排名都比较靠前，相比较吴亦凡却是实力最弱的，只能排到d级。
有人说这是野榜，不足为信，但在《中国有嘻哈》中，吴亦凡的freestyle，也确实让大家见识到他的实力，代表作也只有一首《大碗宽面》。
火了近10年，最出圈只有鬼畜视频和二创，但大家依然选择原谅他。
2.只会尬演的吴教授
在吴亦凡的微博上的自我简介是：歌手吴亦凡，其实我是一个演员。
在电影《西游·伏妖篇》宣传采访中，有个名场面。
在吴亦凡否认自己很帅后，周星驰问“如果你不是帅哥我们干嘛找你？”，吴亦凡说“一定是因为我的演技好”。
自认演技很好的他参演的作品， 除《老炮儿》之外，其余豆瓣评分都在5分以下。
他的那句“你这里欠我的用什么还！”至今还让人尴尬到脚趾扣地。
不仅被原谅，吴亦凡还当起表演老师，和冯小刚、张国立、徐帆一起当成龙影视传媒学院的客座教授。
在艺人不需要作品，颜值能即是争议的时代，吴亦凡再次被原谅，并不断有新的作品pick他。
被娱乐圈原谅无数次，却又一再挑战观众底线，吴亦凡这次谁也救不了。
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不专业，杀死了“巨婴”吴亦凡
资本从不捧无用之人。
吴亦凡之所以能坐拥那么多顶级资源，一方面是吴亦凡作为流量明星，确实能带来巨大的流量，与流量相应的就是强大的吸金能力。
代言公布后Burberry的官方微博直接涨粉1000万；
吴亦凡成为奔驰SMART的代言人后，在限量188辆、售价17万的情况下，25秒售罄；
立白官宣吴亦凡做代言人后，品牌热度2天提升了80多倍；
吴亦凡成为LV的代言人后，无数粉丝表示攒钱1年支持一个LV。
顶流吴亦凡终于败在了不专业上。
除了吴亦凡本身不过关的业务能力，其背后的管理团队也极其不专业。
吴亦凡回国后的经纪团队通常撑不过三个月，最久最有话语权的经纪人还是他母亲。
多年来被资本和流量众星捧，养成了团队对艺人“放纵”的态度，以及对舆情敷衍的处理方式。
吴亦凡背后的团队可以说是：揽活第一名，管理最无能。
吴亦凡和都美竹的事情爆发前，吴亦凡和女生关系混乱早有端倪。
2016年的“小G娜”事件后，资本给了吴亦凡最大的宽容。
尽管被曝出是“加拿大P王”，还被团队粉饰成昵称，不以此为耻，反以此为荣。
2019年秦牛正威恋情曝光和小女友曝光床照同步进行，这种明显要凉新闻非但没被爆锤，还给吴亦凡的事业带来了第二高峰。
从此吴亦凡以“单纯大男孩”、“总被小女生骗”的人设又吸一波粉丝。
在都美竹事件爆发之后，一个在国内混了近10年顶流明星，竟然才开始招聘法务团队。
即使是受任于败军之际，奉命于危难之时的诸葛亮，也不一定能救得回来。
2016年吴亦凡陷入丑闻的时候，资本还没放弃吴亦凡。
如今同样的事情再发生，品牌没再惯着他，相继解约后团队才开始着急，要知道这波解约失去的不仅仅是代言，还可能面临上亿的赔款。
某种程度上，都美竹事件的爆发正是吴亦凡团队一直以来管理松散、纵容艺人的恶果。
在流量和声誉之间，品牌往往选择后者，毕竟没了顶流吴亦凡，还有其它顶流。
所以与其说资本是在捧吴亦凡，不如说是在捧一个“顶流符号”。
围绕这个流量载体，背后是一条成熟的产业链：明星本人可以收获名气和真金白银；背后的经纪团队收大额分成；粉丝为爱集资养肥了一批粉头，最后买单的只有观众和小粉丝。
吴亦凡和郑爽都是如此，被资本和粉丝的真金白银捧上神坛，获得无数流量，但是如果本身不够专业，当资本完全撤出以后，就只能靠粉丝的爱发电了。
一旦触碰了粉丝的底线，想复出就没那么简单了。
有人说吴亦凡是顶流文化的开端，也是顶流文化的结束，但刀哥觉得只要有流量需求，就永远有下一个顶流。
而顶流们能做的，就是不断加强管人的能力，提高专业度。
月薪三千的打工人，被要求十项全能；日薪百万的流量明星，却被允许专业性全无。
那些所谓的“商业价值”有多少泡沫，希望资本和艺人自己能清楚。