流量造星拐点将至：谁制造了吴亦凡_风闻

作者 / 任娅斐 谭丽平

来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）

9年时间，吴亦凡成了有超强吸金能力的流量小生，两度登上福布斯中国名人榜，2017年收入就达到了1.5亿。然而回顾起来，作品寥寥、争议性的话题却不断。是什么维持了他的流量与价值，甚至不断将其推至高位？

24小时过去了，网友没有等来吴亦凡退圈，却等来了其工作室诸多疑点的“十点澄清”。

7月19日晚上9点15分，距离都美竹重锤吴亦凡正好过去24小时，@Mr_吴亦凡工作室发布澄清声明，称至今为止双方只见过一面，没有对女方灌酒，而女方以威胁口吻要求工作室支付七位数金额，吴亦凡母亲因不堪网络谩骂才给都美竹打款50万，且女方并未归还。

此前数天，年仅19岁的中国传媒大学在读生都美竹接连发微博，控诉吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，至少诱奸8名女性，其中包括2名未成年女孩。7月8日晚9点，都美竹再次发出近两千字长文“决战”，喊话吴亦凡道歉并在24小时内退圈。仅这一条微博就吸引了1025万的点赞。

事件持续发酵，自7月18日晚间开始，韩束、云听APP、立白、滋源、康师傅冰红茶、腾讯视频等十余家品牌宣布与吴亦凡终止合作，相关宣传内容也被删除。

品牌可以基于合约，说解除就解除，但作品不行。吴亦凡首部电视剧作品《青簪行》原本将于今年8月播出的，这次风波过后，这部斥资数亿元的大制作正面临尴尬处境。

2012年，是吴亦凡出道的时间。9年时间，吴亦凡成了有超强吸金能力的流量小生，两度登上福布斯中国名人榜，2017年收入就达到了1.5亿，位列排行榜第十。2020福布斯中国名人榜上，吴亦凡更进一步，位列榜单第八。

然而回顾起来，作品寥寥、争议性的话题却不断。是什么维持了他的流量与价值，甚至不断将其推至高位？

敲开“京圈”大门

吴亦凡的资源，配置一直很高。

2017年，徐克执导，星爷监制的电影《西游·伏妖篇》上映，这部电影票房16.57亿，吴亦凡饰演唐僧一角。在主演名单上，吴亦凡列为第一，排在林更新、姚晨、林允等人之前。

《西游·伏妖篇》的阵容可谓豪华，华谊、万达、淘票票、横店影业、上海新文化影业等为资方，周星驰监制，徐克执导，发布会上，黄渤、罗志祥为其站台助阵。

一次《西游·伏妖篇》宣传采访中，记者曾问徐克为什么找吴亦凡这种帅哥，徐克先是反问哪有帅哥，记者指着吴亦凡惊呼“这还不帅？”吴亦凡摇了摇头，周星驰问他“如果你不是帅哥我们干嘛找你？”吴亦凡说：一定是因为我的演技好。徐克仰头大笑，周星驰乐得直拍大腿，吴亦凡笑着捂住了嘴。

而这并不是吴亦凡第一次与星爷合作。

2016年2月，美人鱼上映，吴亦凡客串了一个海洋生物研究生，只在最后结尾出现了短短几秒。

2015年8月6日，《西游伏妖篇》开机，1990年出生的吴亦凡，当年25岁，已经主演了多部大制作的电影。当然，这在对当下“成名要趁早”的娱乐圈来说，并不是什么传奇。

盒饭财经根据公开资料统计的数据显示，2015年2月至今，他所参演并已经播出的影视剧、综艺至少在39个，仅在2015年至2016年，出现了26次。其中，2015年2月至今，吴亦凡参演的电影，共有11部，主演有7部。

制图：任娅斐 

通过梳理我们发现，吴亦凡的演员之路，从退团开始，也从徐静蕾的40岁生日开始。

2012年4月出道的EXO，无疑是迄今为止所有偶像组合的顶级配置。

人物设定完整、闭环，每个人都有专属logo和出道预告片。EXO-M和EXO-K各6人的分队发展形式，每个成员都有可单打独斗的颜值和实力，以及出道单曲《MAMA》惊人的动作同步率和炫目的走位，这让他们迅速从前辈东方神起、Super Junior抢来不少粉丝。

EXO-M小分队中，鹿晗、吴亦凡、黄子韬和张艺兴当时被称为“四子”，他们一路火到了专辑《咆哮》时期的巅峰。2014年1月，EXO登上美国Billboard “2014年受瞩目艺人榜”，而吴亦凡作为EXO-M队长，在当时是组合中人气最高的艺人。

然而，就在事业进入高速上升期时，2014年5月，吴亦凡突然一纸声明，宣布与SM解约。之后的一天，他发布了“螳臂当车，我还安好”那篇著名微博，正式宣告退团。

后来，四子，变成“归国四子”。吴亦凡成为回到内娱发展第一人。

一切早有准备。

退团两个月前，吴亦凡的母亲吴秀芹就在香港注册了凡世星睿文化传媒有限公司，后来划掉“凡世”二字，改名星睿文化传媒有限公司。2014年4月，吴亦凡表哥吴林在大陆注册了上海凡世文化传媒工作室。

退团不到1个月，2014年6月，徐静蕾就在微博公布了新戏《有一个地方只有我们知道》，男主角是吴亦凡。

这部吴亦凡回国后接拍的第一部电影，上映后票房达到2.84亿，成绩还算不错。但更重要的是，和徐静蕾的合作，为吴亦凡开启了“京圈”的大门。

徐静蕾40岁生日时，请来的朋友是这样的顶级配置：王中军、冯小刚、何平、王小帅、刘仪伟等一众圈内大佬。而吴亦凡主演的《有一个地方》的编剧是王朔，他与姜文、冯小刚、管虎等人合作诸多。

“京圈”越来越大了。

其中的几位，王中军，华谊兄弟的老板、冯小刚，多次出现在吴亦凡主演的电影身后。

2015年至2016年，是吴亦凡出现最为频繁的两年，电影、综艺节目、各大卫视节日和春晚舞台，他疯狂地消耗流量。

我们来看这些电影背后的出品方。徐静蕾之后，吴亦凡被冯小刚看上，出演了《老炮儿》小飞一角，演技生疏的他与冯小刚演对手戏，出品方是谁呢？华谊兄弟电影、华谊兄弟传媒。

《西游伏妖篇》的票房陈述了一个事实：吴亦凡并不是一个合格的演员。因此自这部电影之后，他就很少再参演电影了，即使参演，也不再是主要角色。

但华谊兄弟还曾努力了一把。

《星际特工瓦雷诺：千星之城》上映时，吴亦凡饰演了纳泽队长一角，电影出品方正是华谊兄弟。而在《欧洲攻略》之后，吴亦凡就算彻底断了电影的念头。

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劣迹艺人受害者

事发后，话题#青簪行还能播吗#冲上热搜。

因为演员个人问题，影响一部剧的上映，已成为大家熟知的规则。也因此，《青簪行》的女主角杨紫，一个多年前的采访被挖了出来。

“以前看剧本、看导演、看班底，如果你是光看剧本，其他不考虑，那你拍三个月，拍几年，戏都是拨不了的。”杨紫的这段话成为预言。

照理说，吴亦凡对劣迹艺人应该是恨得牙痒痒。

刚刚因小时代四部曲之灵魂尽头吃瘪的郭导，想着再次凭借爵迹X部曲一扫阴霾，于是精挑细选了范冰冰、吴亦凡、陈伟霆、王俊凯、易烊千玺等一众流量明星为电影造势加持，却不曾想，《爵迹》以3.82亿的票房扑街，《爵迹2：冷血狂宴》因被范冰冰偷税漏税一事牵连，先是上映日期被推迟，后来直接更名《冷血狂宴》，转而在腾讯视频播出。

《中国新说唱1》，又碰上了PGone和李小璐一事。

说不清，明明有着优质资源的吴亦凡，到底是幸运还是衰。

这之外，吴亦凡担任主演的《致青春》《夏有乔木雅望天堂》《欧洲攻略》，票房分别是3.37亿、1.56亿、1.53亿，也都扑街，即使刘亦菲、韩庚、梁朝伟也没能拯救。

虽然影视剧不行，但在各大颁奖典礼、晚会及综艺节目上，他却混的风生水起。据公开资料，仅2012年，吴亦凡和其EXO团体出现的次数至少在42次。退团回国后，吴亦凡一边转型演员，另一边频繁出现在各大卫视和综艺节目上。

制图：任娅斐 卢金生

但从早期来看，流量并没有带给他足够的咖位，能够常驻多个综艺。2015年到2017年，吴亦凡至少在天天向上出现3次，快乐大本营4次，这两个都是湖南卫视的王牌综艺节目，此外还频繁出现在湖南卫视的节日晚会上，并在由南派三叔担任总编剧的原创文化探秘类节目《七十二层奇楼》中，担任固定嘉宾。

在浙江卫视，吴亦凡除了在《挑战者联盟第一季》中担任固定主持，也多次在王牌驾到、王牌对王牌、我看你有戏上出现，后者是因冯小刚的邀请担任助阵嘉宾。

与吴亦凡合作的视频平台，也形成了一个明显的分割线。2017年之前，腾讯视频与吴亦凡的合作最频繁，几乎没有爱奇艺、优酷等的踪影。2015年和2016年，吴亦凡曾两次做客解说腾讯NBA，并多次接受腾讯自制访谈节目采访。

2017年6月，《中国有嘻哈》节目的播出，是一个分水岭，在这个中国现象级的综艺里，吴亦凡一句“你有freestyle吗”成为全民皆知的流行语。他和Travis Scott合作的单曲《Deserve》巅峰时也冲到了Billboard第二位。

中国有嘻哈重塑了吴亦凡，也开启了他事业的第二春。播出不到三个月，靠freestyle风靡整个夏天的吴亦凡，就被爱奇艺签下做首席会员非凡体验官。

在此之前，爱奇艺VIP会员的两任代言人分别是：2015年10月，爱奇艺VIP会员首次设立代言人，杨洋、Angelababy、黄渤共同代言；2016年12月，陈伟霆、赵丽颖相继成为爱奇艺首席会员推荐官。

这之后，他成了《中国新说唱2019》《中国新说唱2020》系列综艺的明星制作人、厂牌主理人，与爱奇艺深度绑定。

《中国新说唱2021》即将播出，吴亦凡退出了，PGone之后，说唱圈就再经不起打击了。

“你看这个面，它又长又宽，你看这个碗，他又大又圆”。

被流量反噬的“资方”

“流量明星=票房=人气”的万能公式，正在让资方受到反噬。

目前，吴亦凡参与的几部时间较近的综艺节目《潮玩人类在哪里》《中国新说唱》《潮流合伙人》都已完结，也都可正常观看。

但由吴亦凡担任男主角的《青簪行》却没有这么好的运气。2019年10月，腾讯视频副总裁韩志杰在2020腾讯V视界大会上宣布，吴亦凡、杨紫主演的剧集《青簪行》将启动拍摄。这是一部大制作的项目，拍摄时间长达8个月，于2020年7月16日正式杀青。

因为这是吴亦凡的首部电视剧作品，受到的关注度也颇高。

彼时，围绕男女主角究竟谁是“一番”的问题，两家粉丝还经历过一起撕逼大战。争番事件的爆发点在于“青簪行海报”，海报中，吴亦凡更贴近海报中中心位，而杨紫的名字又比吴亦凡高出一截，这使得双方粉丝坚信自家偶像的一番地位，男女主双方粉丝就海报的布局争执不下，杨紫粉丝后续还开始质疑原著魔改、阴阳剧本等问题。此事受到了央视6套《今日影评》的关注，节目中，影评人谭飞点评：不要让流量和资本太为挂钩。

这部剧背后，也有着雄厚的资本。据凤凰娱乐报道，《青簪行》是腾讯视频的S+项目，总投资金额或高达3亿—4亿元。公开资料显示，《青簪行》的出品方包括企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业，出品方的背后涉及腾讯控股、阅文集团以及凤凰传媒三家上市公司。截止19日收盘，腾讯控股跌2.57%，阅文集团跌3.32%，凤凰传媒仍涨2.11%。

原本，这部剧计划在今年8月上线。但受吴亦凡事件影响，上亿元的制作费恐将打水漂。有网友留言称“吴亦凡毁了这部剧。”

因艺人的“艺德”受到牵连的倒霉作品，并不在少数。相较于品牌能够迅速与艺人解约、作出分割，投入高、制作周期更长的影视作品，往往承担着更高的风险。

以前段时间，爆出“代孕弃养”事件的郑爽为例。其丑闻风波爆出后，有4部电视剧待播，《翡翠恋人》、《只问今生恋沧溟》（原名《倩女幽魂》）、《绝密者》、《刘老根4》，其中，《刘老根4》为客串，另外三部为主演。还有1部待播献礼片电影《1921》和1部在播综艺《追光吧！哥哥》。

制图：谭丽平 

事件发生后，截止目前，电影《1921》删去了郑爽的戏份；《追光吧！哥哥》中没有了郑爽的位置；《刘老根4》直接删掉郑爽镜头上线开播；由郑爽主演的《翡翠恋人》和《绝密者》，则因无法删除戏份播出，投资方纷纷选择起诉郑爽；由郑爽主演又因该剧牵扯出天价片酬的《倩女幽魂》，传出将由彭小苒AI换脸郑爽。

为了与劣迹艺人切割干净，往往剧作方或节目组会采用删减镜头、打马赛克、换人重拍、换脸等手法挽回损失，而如果是主角，不能彻底删掉戏份，就会选择起诉。

但无论选择哪一种，都会增加巨大的时间和经济成本。如柯震东吸毒事件曝光后，《小时代4》中剪掉了柯震东的全部正面清晰镜头，这一方式虽然节约成本，但对剧情的改动过大，影响观感。《捉妖记》则找到井柏然去重拍柯震东的戏份，成本却追加了7000万。

更早之前的2018年，演员高云翔陷入“性侵”丑闻，致使唐德影视股价暴跌。之后，唐德影视便将高云翔及其经纪公司诉至法院，要求解除双方签订的演员聘用合同，并索赔6000余万元。

2018年，冯小刚准备为《手机2》做宣传时，女主角范冰冰被爆出“阴阳合同”事件，直接导致影片无法上映，而且也牵连了东阳美拉，导致公司该年度净利润仅为6500万元。冯小刚首次无法完成业绩目标，需要赔偿华谊兄弟。同时，作为《手机2》出品方的华谊兄弟也伤得也不轻，华谊兄弟2018年年报显示，公司净亏损达10.93亿，为上市以来所面临的最大危机。

据大众网报道：5月10日晚间，从企查查APP上获悉，“中国影视娱乐第一股”华谊兄弟及公司董事长王忠军、副董事长王忠磊被法院列为被执行人。5月11日，该公司股票低开低走，股价创年内新低。

在流量造势的造星运动中，成也流量，败也流量。

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