美团啃不动共享充电宝？“小竹兽”格局进一步明朗_风闻

据DoNews报道，美团共享充电宝负责人高程已于近期离职，加盟创业团队，该部门的诸多BD目前已转岗至美团优选。另据时代财经报道，有美团充电宝渠道经理在网上公布“低转代”规划，33个“低收益”城市的自营共享充电宝业务被代理商接盘。

消息一出，命途多舛的美团充电宝业务再次成为公众关注的焦点。作为本地生活服务领域的领头羊，美团的共享充电宝业务已经历多次的停摆与重启。共享充电宝市场当真如此难啃，连美团都撕不开局面？

在离场与回归之间反复横跳的美团充电宝

回顾2017年，正值国内共享经济爆发，明星资本入局、大量品牌兴起，其中就包括共享充电宝。艾媒咨询数据显示，2017年共享充电宝行业增长率超过200%，商业模式被大量复制，并在一、二线城市快速渗透。第一时间发现流量红利的美团也紧急启动了共享充电宝业务，然而经过在山东青岛几个月的试运行，始终未能达到预期，且考虑到与饿了么的“外卖之战”陷入僵持，最终美团选择暂时放弃。

美团首次离场后，共享充电宝行业却在资本的推动和5G换机潮的契机下，获得了新一轮的发展。前瞻行业研究院的数据显示，截至2020年，共享充电宝市场规模达到95.7亿元，CR6高达90%以上，头部梯队优势显著。

错失市场风口期的美团，也于2020年再次杀入共享充电宝市场，并试图通过本地生活领域的平台流量优势快速撕开局面。刚开始，市场的走向似乎按照剧本发展着——背靠已成规模的商户资源和用户流量，加上地推的强大执行力，美团充电宝很快以“搅局者”的姿态，冲击头部品牌所构建的稳固市场格局。

不过，美团的这次“二进宫”不仅没有让它坐上共享充电宝的头把交椅，反而很快显现出颓势。数据显示，2020年美团充电宝之于行业整体的营收、设备量和订单量，占比分别仅为3.0%、8.0%和8.6%。同一时间，这条赛道上的头部玩家们却在一路狂奔：2021年4月，怪兽充电赴美上市、小电向港交所递交招股书、街电与搜电充电强强联合组建“竹芒科技”，共享充电宝行业“小竹兽”的头部梯队格局进一步稳固。

“降维”遇上“联盟”，笑到最后的竟是“小竹兽”？

在共享充电宝这条赛道上，美团这个互联网巨兽和生长于这一细分领域的“小竹兽”们显然有着不一样的诉求。

流量平台属性的美团此次重启共享充电宝业务，并非觊觎这门生意能带来的收益。2021年一季度，美团经营亏损48亿元人民币。依靠共享充电宝细水长流的收益“回血”，这显然不是美团的本意。

一段时间以来，接纳美团充电宝入驻的商家往往能够获得较为靠前的展示位置，而用户租借美团充电宝，也能为平台商家增加交易分。显然，深谙互联网平台“流量”玩法的美团，或许更希望共享充电宝成为平台激活、拓展用户和商家的抓手，为此美团不惜以平台之力，“降维”共享充电宝这个细分领域。只是，当这个细分领域不能为平台带来更多流量，反而加剧了内耗，最终走向“零和博弈”，共享充电宝业务在美团平台上的定位就愈发显得尴尬。

而站在美团对面的，则是跳出了单一点位竞争的“小竹兽”们。

不久前，街电宣布与搜电充电合并成立“竹芒科技”。街电作为共享充电行业内最早提出“全场景布局”战略和“精细化运营”理念的品牌，依附于点位资源优势之上的运营能力，已极大提升了旗下几十万点位资源的附加价值；搜电作为深耕代理模式的另一优势品牌，凭借“全产业链”的布局和号称覆盖超2万人的“合伙人生态圈”，能够进一步完善产业布局、充分提升运营效率。对于这两家而言，合并起到了“1+1＞2”的规模效应。

就在数天前，街电与搜电充电分别通过各自的微信平台宣布推出新品“六宝”。从外观和产品描述来看，这一新品将采用相同规格的硬件产品。或许在不久的将来，两大品牌的产品体系将全面打通，届时双方合并的规模效应或将进一步彰显。

而几乎在同一时间，怪兽充电宣布与饿了么达成战略合作，双方“将在功能体验、渠道运营、商户服务、会员体系等多维度展开深度合作”。怪兽充电的相关负责人称其为“在科技消费领域全新布局的重要一步”。

对于怪兽充电而言，入驻饿了么平台，一方面能够带来大量的新增用户，这其中既包括入驻饿了么平台的商户资源，也包括使用饿了么平台订餐的用户。据QuestMobile数据，去年10月，饿了么的MAU（月活跃用户数）近两年来首次超越美团，为怪兽充电带来新场景下的用户增长。而更为重要的是，借助饿了么的平台优势，怪兽充电也将进一步进驻更多生活服务场景。

美团充电宝的再次“落寞”，一定程度上让“小竹兽”引领共享充电宝行业的格局进一步明朗。从几家共享充电宝企业选择的发展路径来看，多元化模式并举、共享充电宝+外部平台的合作模式，正在成为带动这些品牌继续向上发展的动力。

根据头豹研究院的数据指出，2017-2020年，共享充电宝行业市场规模保持快速增长，老旧设备的升级及替换、业内企业营业收入的多元化、下沉市场的持续拓展是未来几年市场规模增长的主要推动因素。而未来3~5年，多重因素推动行业稳步增长。预计到2025年，行业总体营收规模将达到246.1亿元，复合增长率达到20.8%。

共享充电宝未来的增长颇为可期。有分析指出，共享充电宝的下半场，将更考验品牌在研发生产、供应链、市场渠道和售后服务等各个环节的“全产业链精细化运营”能力，多年坚持立足、深耕共享充电宝细分领域的“小竹兽”们，有望通过产品与业务创新，走出一条更从容的发展之路。