高颜值饮品“盯上”便利蜂 “717蜂享节”成年轻人狂欢节_风闻
科技新知-科技新知官方账号-洞察技术变化背后的产业变迁。2021-07-19 12:43
炎炎夏日,便利店的水饮迎来消费旺季。最近,全国连锁便利店品牌“便利蜂”启动首届“717蜂享节”,众多品牌加入这一盛事,以高颜值产品和无套路优惠,紧抓用户眼球,掀起消费热潮。

记者在一家便利蜂门店看到,以“冰爽一夏,当燃热爱”为主题的“717蜂享节”正在如火如荼地进行,特设货架上琳琅满目,许多产品不仅包装设计下足功夫,还主打0糖0脂等概念,加上“717蜂享节”推出“第二件0元”、“第二元1元”等优惠活动,吸引了大批追求健康生活方式的年轻人。
记者发现,外形别致的困茶很受年轻白领追捧,其定位符合时下年轻人一边自嘲、一边奋斗的生活态度,“困”只是他们的保护色。

困茶是新锐饮料品牌清泉出山推出的健康茶饮,主打桂花乌龙茶和桂花茉莉茶,0糖0脂,提升茶饮口感的同时,减少饮用者的日常糖分摄入,被戏称年轻人的“养生茶”。
同样颜值爆表的真果粒红柚四季春,带着浓浓的夏天气息。这款产品结合了时下流行的红柚和四季春茶口味,含有优质的乳制品,带着真实可见的水果果粒,清新淡雅,营养健康。

记者还了解到,消费者健康意识已日益提升,不仅注重牛奶的摄入,而且越来越在意牛奶品质,这对品牌既是机会,也是挑战。比如最近推出有机苗条装的特仑苏,就率先推出“一包一码”,产品皆可追溯,普通消费者亦可以通过有机码查询产品全链条信息,做到安心、有机。
每日生活在忙碌、焦虑、压力之下的都市白领人群,需要一款健康、天然、营养,使他们元气满满的饮料,宜多麦因此应运而生,宜多麦高纤燕麦谷物饮料甄选澳洲阳光燕麦,一瓶富含10g膳食纤维,植物的更健康,宜多麦不仅是一款健康饮料,也是一款“诸事皆宜”的锦鲤饮料,“宜”带来的小确幸,可以唤醒满满自信,带来正能量和好心情。

bubly微笑趣泡(以下简称“bubly”)也是“717蜂享节”中的佼佼者。

作为百事旗下气泡水品牌,bubly也叫“会笑”的气泡水,其瓶身挂着一抹轻快简洁的微笑弧线,传递着轻松愉悦,具有强烈的社交属性。同时,bubly“0糖0卡0脂”的概念也符合当下年轻人的需求趋势。
根据行业规律,便利店一般会在夏天迎来销售旺季,天气炎热会促进水、饮料、啤酒、奶制品的销量,因此,7月也是品牌投入最多的月份之一。
“便利蜂希望通过打造一个节日,构建一个平台,让各个品牌形成合力,帮助他们更好地触达消费者,共建‘夏日经济’。”便利蜂相关负责人表示,“‘717’与‘吃一吃’谐音,和便利店的特性吻合,也符合年轻人的表达方式。‘717蜂享节’会变成便利蜂的固定节日,我们希望以后每个7月都能给品牌和消费者带来不一样的精彩。”