“大碗宽面”再也救不了吴亦凡_风闻

　　文 | 天书

　　这两天全网都被一位吴姓男星的相关爆料吸引了注意力，一时间各种大瓜满天飞，让人深切体会到，所谓“流量明星”，在这种方面确实非常有流量。当然，笔者并不想讨论这个瓜，对于这类新闻最好的围观办法就是等警方通报和法院判决。只是今天从他聊起，是因为这位吴姓男星除了身为国内顶流之外，还有另外一个并不十分为大众所知的身份，那就是B站鬼畜区全明星之一。

　　曾经很长时间里鬼畜文化是B站独一无二的招牌，可以说相当程度上代表了B站，曾经有一句话是B站只有两个区，鬼畜区和鬼畜素材区。18-19年间，鬼畜区的影响力达到了顶峰，文化影响上，一首鬼畜作品《改革春风吹满地》经由抖音二次传播后火遍全网，实现B站第一次真正意义上对全网输出文化影响，也让B站单一视频播放量首次突破4000万量级。

　　社会影响力上，19年四月份时先后发生两件事，先是流量明星蔡徐坤给B站发律师函，控诉B站上有大量诽谤，滥用肖像权及对其表演视频进行恶意剪辑的内容（主要就是指鬼畜区恶搞蔡徐坤唱跳RAP篮球的视频），结果这种操作反而引发B站网友们新一轮嘲讽创作的热情。

　　紧接着吴亦凡以自己被鬼畜的名场面为题材发布了新歌《大碗宽面》，挽救了自己在B站上很差的路人口碑，被称为19年最佳网络公关案例。这两件事不讨论其他，起码说明当时以鬼畜区为代表的B站传统用户群的声量已经到了主流娱乐资本不能轻视的程度，比如，在经过鬼畜之后，“你打球像蔡徐坤”就成为了一个全民梗。

　　鬼畜区是一个气场非常微妙的地方。首先，鬼畜的核心内容就是对各种事件和素材通过剪辑，拼贴，重复等二次创作手法进行解构与戏仿。在法律范围内，排除掉那些神圣和严肃的，不可调侃恶搞的对象之外，对各种社会名流和人物事件进行解构和戏仿就成为B站鬼畜区的基础行为价值取向，也形成了一种“不爽不要玩”的氛围。对此，我国著名军事专家，“局座”张召忠就有过很精辟的总结：

　　这种恶搞在大多数时候并不是恶意的，鬼畜区最早的几位“全明星”成员，如局座，如由唐国强老师扮演的丞相，如葛平，他们能成为鬼畜区“全明星”元老，完全是因为本身的言论形象或者创作的影视素材过于经典有趣。后来，鬼畜区开始出现了针贬性的内容，利用鬼畜的形式对各种德不配位的现象进行嘲讽。在青年少文化圈，这种嘲讽对象的代表性人物是知名LOL选手，游戏主播卢本伟，在主流娱乐圈，鬼畜区第一个大规模开涮的就是吴亦凡。

　　吴招黑的地方确实很多，首先，这类鲜肉流量明星主导的粉圈文化往往就容易败坏路人观感。然后，即使不说吴本人那些被频传的不正经生活作风问题，就以一个歌手和演员的基本要求来说，身为国内顶流的他，RAP水平和演技也是让人没法恭维。这就是典型的德不配位。而且好巧不巧的是吴本人还有多段符合鬼畜要求的绝佳表演素材，可以说那两年，关于吴的各种鬼畜作品，本质上是网友们对我国流量明星和粉圈文化的不满与嘲讽的爆发，而吴就是粉圈文化和流量明星的代表。这也就是局座所说的“靠别人包装起来的玩偶慎入”，因为毫无实质，虚有其表的流量鲜肉们是根本经不起鬼畜这套玩法解构的。

　　鬼畜区的微妙氛围还在于，网友们其实是很单纯的，他们容易因为一些事情对一个名人观感很差，也容易因为一些事情导致口碑逆转。19年四月这两件事情引发的相反效果表明，对于试图压制禁止网友创作的行为，他们会进行坚决的回击；但放下身段，大方承认自身问题，并做足和网友们打成一片的姿态，就会迅速获得大部分路人的好感。

　　当时吴亦凡发表《大碗宽面》之后，各种相关视频弹幕里（还包括蔡徐坤相关的视频里）都出现大量的“对不起亦凡哥”之类的弹幕，当然，这种所谓的“对不起”仍然是一种鬼畜式的调侃，在《大碗宽面》发表之后，直接又引发了新一轮创作热潮。**但B站网友们当时对吴这种大度姿态的受用和肯定是无疑的。**鬼畜知名创作者OELoop的作品《【全明星】对不起吴亦凡！》就是这种情绪的代表。

　　可以说，吴和背后的团队的确是抓住了这个关键点，从而完成了这次经典公关案例。事实上，经过《大碗宽面》之后，吴仍然还是那个实力不行德不配位的流量明星，和被疯狂嘲讽的蔡徐坤仍然没有本质区别。当然，能靠这种公关扭转口碑，本质上也是因为这些流量明星在当时还没有出现根本性的形象问题。如蔡徐坤，在19年NBA侮华事件中宣布停止与NBA的所有合作，立即就为自己挽回了不少口碑。后来，随着最强集火王，彻底没有路人缘的影视男星X战的出现，在对比之下，连蔡徐坤的风评都开始跟着上升。

　　盛极而衰，19年鬼畜区影响力达到顶峰，也开始出现衰落的迹象。随着B站用户规模的逐渐扩大，生活类，搞笑类，知识类等更偏大众消遣口味的UP和内容开始大量崛起，在脱离亚文化圈层，将要遇到主流文化的障壁之后，鬼畜视频的接受门槛就开始成为无法回避的问题。而在创作端，鬼畜视频的综合制作要求非常之高，一个月时间制作一期优秀视频也属正常，而如果强行短平快，带来的后果就是各方面质量的下降，这导致了鬼畜创作人才的青黄不接，而B站的流量奖励机制则直接导致了后续用户们对这类费力不讨好的视频的创作意愿不足。

　　在早些年，B站网友们普遍担心的影响鬼畜区命运的因素有这几个，首先是国家文化宣传的价值导向，鬼畜这种看起来不够正能量的创作形式容易引来监管干涉，二是鬼畜创作大量使用各类影视素材，在版权保护的风向下可能很多素材以后会被禁止使用，三是由于鬼畜区经常以各种名人形象言论为素材进行创作，这可能引发侵权起诉等法律问题。结果，这三种担心其实最终都没有出现。

　　应该说，在这方面鬼畜区是幸运的，最早被拿来进行鬼畜创作的那几位，要么对此表现出现支持和参与，如局座和葛平；要么表示理解，包容，大家开心就好，如唐国强，成龙，张学友等；要么起码也是无视。因为鬼畜发起律师函的只有蔡徐坤一人，鉴于后果，后来的人也不太可能再这么干。在社会导向层面，以某团为代表的官方新媒体机构，和以小米为代表的互联网公司们也在利用鬼畜这一B站喜闻乐见的形式进行宣传创作。而版权问题这几年虽然有过几次整顿，但实际上对鬼畜区的创作并没有产生多大影响。

　　然而，鬼畜这一文化现象终究源于青年亚文化，青年亚文化的核心实质是青少年对主流秩序和主流文化的反抗和嘲弄。是B站影响力的不断扩大，让鬼畜得以有机会对主流文化形成冲击和影响，但青年亚文化式的反抗很容易对主流文化产生妥协，并被吸收和消解，《大碗宽面》的成功营销也可以说明这一点。20世纪以来在西方各国兴起过很多青年亚文化潮流，但这些潮流的结局最后都差不多。

　　当然，不能机械的看问题，我一直对当下时代我国青少年的文化创作力和影响力前景非常看好，而且创作形式只是形式，亚文化的形式也可以用来承载更主流的内容。但起码就当下来说，B站鬼畜区的境遇很能说明一些问题。很嘲讽的是，鬼畜区目前的衰落和用户们曾经担心的那些外力问题无关，其实源自于B站平台自身。

　　2020年开始，以跨年晚会为标志，B站正式吹响全面跻身中国主流视频平台的号角。随后突发的疫情让大家长时间禁足不出，也让B站这些视频平台流量暴涨，大量的生活区和知识区创作者在这段时间涌入，加速了B站转型全民视频平台的过程。随后去年的五四青年节，B站弄出了《后浪》宣传片，向全国宣告自己是中国青少年的代言人，虽然《后浪》本身的内容把这件事很大程度上搞出了反效果，但显而易见，至此之后B站再不是那个以二次元，小众亚文化用户为基础的站点。

　　知乎上有一位知名的影视评论答主，他日常在知乎上呼吁饭圈文化必须死，流量经济必须死，中国影视才得生。这可能是很多人的迫切愿望。然而实际上这涉及到信息资本时代的一些本质性问题。饭圈文化和流量经济是娱乐圈才有的吗？只有流量明星才搞饭圈文化吗？显然不是的。

　　**鬼畜区的衰落，一个重要原因恰好也是鬼畜文化精神本质是反饭圈反流量的，**它喜欢恶搞一切金玉其外德不配位的东西。鬼畜区虽然很长一段时间都是流量最大的区之一，但鬼畜UP们除极个别UP，其他基本没形成什么很强的流量效应。即使我认为最好的作者，单个视频播放突破五千万的放假君，他的视频也经常流量低迷。

　　然而我们现在可以看到，B站在这两年往全民视频平台迈进的路上，做的重要的一件事是什么？其实就是在B站平台内推动饭圈文化和流量机制的形成。对外，B站引入了各种明星入驻，对内，B站开始通过形象包装，流量扶持，联动运营和官方综艺等手段推出属于B站自己的偶像明星，而且经常还是组团推出，这里就不多点名了。

　　仅从B站今年先后翻车的两位顶流UP，LEX和党妹来看，实际上他们在翻车之前，已然形成了初步的饭圈生态。据说如果党妹没有翻车，她后面可能就会进入主流娱乐界，真正实现从二次元到主流的跨界。试想如果B站日后真的成功推出一批影响力广泛的偶像，结果鬼畜区对这些人进行鬼畜恶搞，这样自己打自己的行为显然是B站不太想看到的。

　　然而，饭圈这套又何止是B站官方在玩呢？毕竟这年头搞键政的都能形成饭圈。而饭圈和流量又是相辅相成的。在B站的生态位里，不光娱乐UP们可以饭，知识和时政UP们可以饭，搞哲学的搞小众的都可以饭。这又是一个深刻的社会和文化问题了。

　　经过这两天的全网发酵，男星吴某这次的口碑大概是彻底崩坏了，如开头所说，对于这类新闻最好的围观办法就是等警方通报和法院判决。不过即使最后证实与法律无关，他的大众形象也不会是一个《大碗宽面》可以挽回了，除非他可以拯救地球。然而，走了一个吴亦凡，流量机制还在，饭圈文化还在，群众们照样不断有新瓜吃。

　　对此，我只能说圈要少饭，瓜要少吃了。