仅30％剧目口碑及格，网络视频平台操盘“品质剧”能力有限|2021年中剧集观察_风闻

　　作者 / SYX

　　#2021年中观察 系列稿件，本期**娱乐产业（ID:yulechanye ）**将焦点放在了剧集行业。

　　一个“冷”字，概括上半年电视剧市场所有。

　　热度上，《山河令》《司藤》《赘婿》《斗罗大陆》等，虽收割了一波流量，但与往年的爆款相比，出圈程度有待商榷。

　　口碑上，《山海情》《觉醒年代》豆瓣评分双双迈过9.3分大关，是当之无愧的“品质剧”。遗憾的是，口碑、热度，严重倒挂。反映在收视上，两部剧的成绩都很勉强。后知后觉的“yyds”《觉醒年代》，在播毕两个月后迎来了“自来水”发酵，但对网播量竟然毫无加成，这可能是中国电视圈才会产生的“奇观”，不知大声叫好的观众都去了哪里。

　　B级打败S+

　　6分以上电视剧占比仅30%

　　以豆瓣2021年上新电视剧词条为参考标准，1——6月份累计上线国产电视剧149部。其中，6分以下电视剧55部，7分以上口碑剧24部，评分人数不足电视剧48部。由此统计，2021年上半年豆瓣开分6分以上电视剧仅46部，占比仅30%。

　　几部S+大制作口碑均不理想。《风暴舞》《大宋宫词》《上阳赋》《千古玦尘》等，在制作成本上一骑绝尘，但口碑均未迈过及格线。

　　内容悬浮、套路过时，是低口碑剧的通病。故事不扎实的情况下，再“顶配”的演员也救不了场。《上阳赋》中的章子怡、《千古玦尘》中的周冬雨，开播前均被寄予厚望，开播后“露馅”，演员、作品都伤了口碑。

　　好演员和好作品理当相互成就。

　　综合艺恩播映指数、豆瓣评分，符合“上半年播映指数TOP 50”且“豆瓣评分7分以上”的15部电视剧中，演员、作品，往往是双赢。

　　Q1的情况整体好过Q2。《山河令》《司藤》《你是我的城池营垒》《山海情》《觉醒年代》《刑警之海外行动》《一起深呼吸》《约定》等9部Q1播出的电视剧，《叛逆者》《变成你的那一天》《御赐小仵作》《月光变奏曲》《理想照耀中国》《猎狼者》《理智派生活》等6部Q2播出的电视剧，不仅播映指数位列上半年同档期剧目TOP 50，且豆瓣评分均在7分以上。

　　《山河令》的新晋“顶流”龚俊、张哲瀚，《司藤》的“放肆藤你”景甜、张彬彬，《你是我的城池营垒》中的白敬亭、马思纯，《御赐小仵作》中的苏晓彤、王子奇，合格完成既定表演任务的同时，剧播后，人气、商业价值也获得了不同程度的提升。

　　CP营销已成“流量”剧的常规操作，但“天选CP”可遇不可求。一方面，“天选CP”有赖演员的默契程度和火花感；另一方面，“戏保人”是重中之重，作品本身质量不过硬，再甜的“工业糖精”，观众也嗑不下。

　　《山河令》《司藤》《御赐小仵作》是CP营销的正面案例。剧作质量过关，演员演技合格，CP营销反过来带动了作品热度。

　　《长歌行》《爱上特种兵》也给主演下达了营业KPI，但无论是《长歌行》中的吴磊、迪丽热巴，还是《爱上特种兵》中的李沁、黄景瑜，营业起来很努力，收效甚微。究其根本，是作品本身不打动观众，CP营销很难力挽狂澜。

　　《山海情》《觉醒年代》是上半年唯二豆瓣评分破9的国产剧，不仅在第27届白玉兰颁奖典礼上大获全胜，也助推一批实力派演员演技“出圈”。《山海情》中的热依扎、黄尧，《觉醒年代》中的于和伟、张桐、张晚意，都在口碑上有所加成。

　　《山河令》《司藤》《御赐小仵作》“三大黑马”的突围，是电视剧市场内容逻辑的又一次自我修正。

　　《御赐小仵作》豆瓣评分8.1，位列上半年国产剧第7，评分人数22万+

　　两部A级剧，《山河令》制作成本1.3亿+，《司藤》9000万；B级剧《御赐小仵作》约7000万。在一众S、S+大制作的包围下，三部“黑马”靠口碑脱颖而出。尤其《御赐小仵作》，制作上仍有瑕疵，但鉴于对内容的尊重，获得了观众的宽容。

　　“流量剧”门槛低于“品质剧”

　　省级卫视举步维艰

　　平台方面，网络视频平台批量生产“流量剧”，为上半年会员拉新做出了重要贡献。

　　优酷手握2021耽改第一爆款《山河令》，在上半年出尽风头。这是今年的“耽改第一枪”，也是目前为止的唯一一枪。“夏日限定”的缺席，与“七一”献礼季不无关系。但综合来看，即便接下来《皓衣行》《烽火流金》顺利播出，也不影响《山河令》已成爆款的既定事实。

　　原本，“三大黑马”中的另一部——《司藤》，同样为优酷独播剧，但由于版权分销合作，优酷选择与腾讯视频、爱奇艺联播，不可谓不遗憾。

　　“耽改”不是爱奇艺的强项，悬疑剧是。可惜的是，上半年“迷雾剧场”暂时停更，爱奇艺未产出比肩《隐秘的角落》《沉默的真相》这样的爆款。“恋恋剧场”接替“迷雾剧场”，成为上半年爱奇艺剧场化排播的重点动作。就播出成绩而言，称得上“流量”的只有《变成你的那一天》《月光变奏曲》，“恋恋剧场”仍需努力。

　　《叛逆者》《赘婿》是上半年爱奇艺毫无疑问的“流量”担当。尤其《叛逆者》，作为中央电视台、爱奇艺、新丽联合出品剧目，在上半年替网络视频平台争了一口气。该剧豆瓣评分8.3，央视八套收视率、爱奇艺热度值都较为圆满，是上半年的“品质剧”之一。

　　《皓衣行》《烽火流金》的“迟到”，让腾讯视频憾失2021“耽改101”的先发优势。《御赐小仵作》在口碑上替腾讯视频扳回了一城，但播放量上的短板也是客观存在的。

　　得益于早前储备的大批古装剧，关键时刻，救回了些流量。上半年腾讯视频几部有名有姓的独播剧，无一例外，均是古装题材。《锦心似玉》《斗罗大陆》《长歌行》《千古玦尘》口碑“翻车”，但在播放量上，与高口碑的《御赐小仵作》形成了鲜明对比，对腾讯视频上半年的会员业务助力颇多。

　　这也解释了，为什么在S+口碑接连扑街的情况下，网络视频平台仍然致力于“流量剧”的批量生产。“品质剧”整体门槛高于“流量剧”，复制10部《觉醒年代》的难度，远远大于复制10部《千古玦尘》。只要具备“大IP”“流量演员”“大制作”三个要素，“流量剧”基已成型。但《觉醒年代》这样的品质剧，却找不到捷径。

　　在口碑、流量之间，亟需盈利的网络视频平台选择了流量。根据某业内编剧所言，口碑大好的《觉醒年代》并未收回制作成本，网络视频平台不愿意吃这种亏。

　　CVB出台后，央视强势崛起，省级卫视越发举步维艰。

　　上半年的收视江山被央一、央八统治，五大一线卫视夹缝中求生。平均收视破1的12部电视剧中，五大一线卫视挂零，央一5部、央八7部。

　　回款快、收视底盘稳定的央八，有越过五大一线卫视，跻身制片方首选上星平台的苗头。《叛逆者》《甜蜜》《小舍得》《生活万岁》《紧急公关》《生活家》这些看上去不那么央视的剧选择在央八播出，放在过去，是难得见到的稀奇景象。

　　五大一线卫视黄金档上半年平均收视中，湖南卫视《风起霓裳》拿下省级卫视第一，CVB平均收视0.703。

　　鉴于五大卫视惨得不相上下，余下0.6、0.5、0.4甚至0.3、0.2、0.1的电视剧中，再争第二、第三，意义不大。言而总之，大盘很冷，只能寄希望于暑期档出奇迹。