暑期档谁来“救市”？也许是国漫！_风闻

撰 文丨沈   多 

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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这个暑期档的开局开得波澜不惊，影剧综都没有表现出众的作品，事实上，整个2021年的上半年，除了春节档的一部《你好！李焕英》灿若烟火外，其他时间段都乏善可陈。全民都在期待一部爆款出现，它会是哪一条赛道跑出来的黑马呢？

也许是国漫！

国漫打响电影暑期档突围战

暑期档一直是动画电影最重要的档期，尤其对于口碑好，想要走长线的作品而言，甚至好过只有七天热闹的春节档。创造了50.35亿元，位列影史票房TOP3的《哪吒之魔童降世》就是诞生于2019年的暑期档。

从上周末开始，多部国漫将陆续登陆院线，这其中谁能接过“哪吒”的救市大旗呢？

曾入围今年第24届上海国际电影节金爵奖“最佳动画电影”，由《熊出没》出品公司方特历时5年打造的全新动画IP《俑之城》，于上周末率先抢占暑期档，这部电影套用的是常见的草根逆袭的成长型公式，讲述的是，大男主蒙远如何打破身份桎梏，从身无长物的杂役俑，跃升成骁勇无畏的锐士英雄的故事。

从故事本身来讲并不新鲜，但其惊艳之处在于，将背景设定为复活的兵马俑这一新奇创意，以及用瑰丽的想像力和先进的动画技术，还原了一个宏伟庞大的地下城。

《俑之城》上映一周5000万的票房显然远低于预期，但制作方却明确了要制作续集，并将这个IP打造成系列动漫，且落地到线下的计划。

其实纵观这几年火爆的国漫电影，无论《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》、《白蛇缘起》等，都太依赖于本土神话和历史故事的IP改编，创造一个全新的故事与人物，难度则无异于重新构建一个世界。所以文娱价值官觉得，《俑之城》虽出师不利，但作为一个纯原创作品，第一部的试水是有意义的，主创的信念和勇气可嘉。

而本周末上映的《济公之降龙降世》，及7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》，相对于观众来讲就是更熟悉的人物了，都脱胎于中国传统文化的IP，因此，也担负起了今年度国漫突围的重任。

《济公之降龙降世》历时六年打造，讲述了由降龙罗汉转世的李修缘，从一位顽皮少年经历重重磨难，最终成长为济公的故事。该片的总导演是曾执导过《大圣归来》的刘志江，定位上是一部比较偏向青少年成长和亲子向的动画，影片中李修缘父母对待“问题少年”儿子的态度以及最终以自身的言传身教、身体力行成就了孩子的设定，是主创们希望传递的价值理念。

但该片前期宣发的重点，却放在了演员靳东首次以监制身份参与一部电影之上，略有些不对路，再考虑到同期上映的还有《二哥来了怎么办》和《燃野少年的天空》，在两部青春片的夹击之下，能取得什么样的成绩，还是要待口碑来见分晓。

2019年首映的《白蛇：缘起》，斩获了4.68亿的票房，正是基于前作的成功，《白蛇2：青蛇劫起》也一直被寄予厚望，而此次的续作又新增了IMAX 3D版本，更能满足观众对于强视效的刚需，目前两大票务平台的想看数据相加超55万人次，是2021年暑期最具商业属性的电影之一。

《白蛇2:青蛇劫起》的剧情完美承接了《白蛇：缘起》，让小青升级为“大女主”，讲的是小白被镇雷峰塔后，小青落入修罗城，得蒙面少年相助，冒险成长的全新故事。电影开头就是经费炸裂的打戏——水漫金山，而从预告片中还能看到，宝青坊主狐狸的回归，还有九尾真身曝光等剧情设计，都让人充满了期待。

青白姐妹情也一直是《白蛇》系列电影的核心看点，从“想看”的用户画像来看，目标观众群的年龄层是20—24岁居多，尤以女性为主，占比达到近60%。女性观众能否成长为电影市场的主流力量？我们拭目以待！

创新聚合国漫番

随着越来越多的从业者涌入动漫赛道，以及技术上的不断升级，曾经被视作品类单一的国漫番也开始向越来越多元和创新的方向发展，2021年的上半年，可以满足不同圈层需求的国漫番轮番登场，既有玄幻仙魔的《斗罗大陆》、《狐妖小红娘》，也有武侠国风的《山河剑心》和《枕刀歌》，还有工业科幻的《吞噬星空》和《星骸骑士》等等，量多而质优的国漫番为国漫迷们持续输送欢乐。

近期话题度最高的莫过于国产古风动漫《眷思量》，屠丽和奉眠各自拥趸之间的对战，比及腥风血雨的三次元粉圈，有过之而无不及。事实上，早在2019年的时候，在没有热门IP加持的情况下，它就凭1分多钟的PV引发了铺天盖地的讨论。

《眷思量》的最大突破莫过于，其面部建模是近年国产3D动漫中做得最好的，其专用表情库及高精度建模，让主角们摆脱了传统古风国漫千篇一律的“网红脸”。以男主镜玄为例，皮肤细腻均匀到颗粒感在线，野生眉根根分明，双眼皮褶皱处理到位，连卧蚕部分的皱纹都被做了出来，除了脸帅，男主在镜头中所表现出的情绪的复杂程度也是国漫难有的，来仔细看下他五官的波动，不同状态下的眼神完全不一样。

除了画风精美外，《眷思量》的故事也很有意思，讲的是一仙一凡，寻找如何离开流放仙人的监狱“思量岛”的故事。无论是世界观的设定，还是人物个性，都是新鲜而富有哲思的。女导演的女性向表达也是《眷思量》的一大看点。

让我们再来看看另一部讨论度比较高的《时光代理人》，其都市奇幻悬疑的定位，也是国漫里相对比较少见的类型。

它的故事设定也是新奇的，讲的是在一家“时光照相馆”里，两个拥有特殊能力的年轻人程小时和陆光，提供一项特殊服务——穿越进照片拍摄时的情景，在12个小时内寻找线索，以完成照片提供人的委托任务。

光看片名，你会以为它是温情向的剧情，但其实不是，用弹幕的形容来讲，这其实是一部“集集给观众寄刀片”的反套路动漫，是用“穿越”的形式来讲非常“现实”的故事，比如连环杀人案、职场霸凌、公司财务造假数据、寻找被拐儿童的线索……单元剧的形式，每一集不同的小故事里，探索的是亲情、友情、爱情、犯罪、欲望等主题。必须要承认，《时光代理人》是一部真正在故事情节上下了真功夫的国漫，既做到了尊重观众智商，又能引发情感共鸣

《眷思量》和《时光代理人》都是新番，故事才刚刚展开，就吸引了大批漫迷关注，让我们看到了国漫的更多可能性。

群雄逐鹿

好戏开场

曾产出《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等优质国漫电影的光线影业，自2015年通过“投”与“买”的跑马圈地方式，完成对动漫产业链上下游超过20家机构（工作室或公司）的投资，并成立彩条屋影业之后，又于今年的7月1日，以5000万的注册资本，成立了成都光线动画有限公司，毫不掩饰要做“中国皮克斯”的野心。

而优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等视频平台，也纷纷发力国漫。

作为IP富翁，拥有《斗罗大陆》《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》《魔道祖师》等顶级IP的腾讯视频，在布局动漫的起步阶段就占据天然优势，过去这几年，更是在依靠腾讯泛娱乐大生态的支持之下，在动画、影视、电影等多元联动式开发上做出了一些领先的尝试。

而不甘落于人后的其他视频平台，也针对自身优势制定策略，比如喊出“新国风”口号的优酷，就启动了“星光计划” （与动漫公司建立合作）与“一千零一夜”计划（青年动画导演扶持计划）两大计划，有意建立起更完善的动画内容体系。

爱奇艺的差异化打法则是，更倾向于自制中小体量内容，并搭建起奇燃剧场（臻品国漫）、崛战剧场（热血玄幻动画）、桃漫剧场（甜恋搞笑轻动画）三大动画剧场，将动漫作为爱奇艺在剧集、综艺等内容之外的新战场，加大动漫内容的投入。

作为视频平台新势力的B站，则更着力于对原创内容的投入，目前热度发酵的作品《时光代理人》就是B站与绘梦动画成立的哆啦哔梦进行原创出品。

随着越来越多行业巨头的加入，动画赛道正变得愈发拥挤，2018年全年上线的动漫作品是83部；到2019年上升至113部；再看2021年的片单，数量已接近200部。而从上半年的成绩来看，尽管小惊喜不断，但却尚未出现真正的爆款，所以，我们才更期待暑期档能出现“救市”之作。

结语

对整个行业来讲，国漫市场的内容战才刚刚开场。

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