别再生产《千古玦尘》这样的残次品了_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

49集的仙侠剧《千古玦尘》即将迎来超前点映大结局。

历时一个月，一面是从全网嘲到不少“真香”声音出现，一面是持续占据高位的热度、播放量，《千古玦尘》似乎是当下最引人关注的剧集之一，并从某种程度上完成了反转。

主演的颜值与演技、似曾相识的剧情、不那么强的CP感等，成为不少人吐槽的点；而“熬过前几集就好了”“特效很棒”等也让其随着播近尾声获得了不少好评。

但豆瓣开分4.8，尾声跑至5.2分，离及格线仍有距离。作为今年暑期档目前为止少有的仙侠剧，且是平台方妥妥的S级头部项目，加上“三金影后”的古装首秀噱头，这一成绩显然并不值得夸耀。

不过，即使经过了前期近乎全网嘲的境地，《千古玦尘》的播放量和热度一直表现不俗，这或许与其类型在当下的独特性有关，也或许与同时期上线、更新的剧集大多竞争力不那么强有关，但或许也可以说明，仙侠剧（尤其是仙恋为主）仍然具有相当且稳定的受众基础。这大抵也是平台依然大力布局仙侠剧的原因之一。

但是，近几年的情况是，仙侠剧已经难出爆款，且大多数在口碑、播放量、热度等至少一方表现不佳。设定的相似性、剧情的不合理和节奏拖沓、集数长等都是横在仙侠剧面前的问题。如今来看，请来了“三金影后”的《千古玦尘》也加入了失败样本的行列，整体需要从这部剧上进行反思，而不是“邀功”。

从全网嘲到评分上升，《千古玦尘》完成反转了吗？

《千古玦尘》的首播大抵可以与“群嘲”挂钩。

当周冬雨饰演的上古与许凯饰演的白玦出现在观众面前时，很多人发现这与他们之前所看的仙侠剧的男女主风格并不相似。彼时，两大主演周冬雨、许凯的扮相与演技，未用原音的台词，《千古玦尘》选角的合适性，前几集bug不少的剧情等，都成为吐槽的内容。而《千古玦尘》也成为了那一时期不少短视频创作者的更新内容和素材。

与吐槽几乎同时而来的是豆瓣4.8的开分。在一些讨论《千古玦尘》评分微博下的评论中，“压根没看”“也就值这个分”等类似的言论也经常出现，其中不少还占据热评前列。#千古玦尘 选角##千古玦尘豆瓣评分#等也登上微博热搜。

或许有这些争议的加持，《千古玦尘》热度激升。6月18日，即上线第二天，《千古玦尘》微指数直接来到13600362，是为截止到7月14日的最高值。从某种程度上，《千古玦尘》一开播就“赚到”了较高的话题度和讨论度。

有了话题度却口碑失势，让《千古玦尘》在很长时间出现了一定程度的“低迷”。最大的反映是在累计播放量上。根据骨朵数据统计，《千古玦尘》的播放量在6月25日才再次几乎与6月19日持平，但要知道20日、24日都有新内容更新，《千古玦尘》“第一世”的播放情况并不算好。

有人说转折从第16集开始。在这一集，《千古玦尘》剧情进入了“第二世”。或许是习惯了配音、演员的造型等，同时剧情、节奏、甚至CP感在“这一世”都有了好转，于是，“熬过前几集”“一定要坚持看下去”“后面还是可以的”等类似的声音开始出现。而随着越来越多虐心剧情的出现，周冬雨的哭戏的表现也开始获得不少称赞。

《千古玦尘》开始回暖。在累计播放量上，《千古玦尘》呈现出了增长的大趋势，并在7月6日达到了极值的1.3亿；百度指数也呈现出增长趋势。在多方数据平台上，《千古玦尘》也多次排在剧集周榜的前列。而在豆瓣评分上，《千古玦尘》也终于有所上升，来到了5.2分。

从某种程度上说，《千古玦尘》在口碑上有所回暖，并继续保持着良好的热度和播放情况。

但《千古玦尘》离反转显然也还有一段距离。而现在的情况是，18日，《千古玦尘》即将迎来超前点播大结局，同时，在开局未能收获好口碑的情况下，凭借后续发力，《千古玦尘》也只追回了很小的分值，寄希望于所剩不多的内容，留给《千古玦尘》可以反转的机会也不多了。

《千古玦尘》或许算得上这个暑期档目前为止榜上有名的剧集，但对于整个仙侠剧市场来说，从某种程度上，《千古玦尘》“宣布”了大女主仙侠剧的又一次失手。

复盘《千古玦尘》“雷点”，大女主仙侠剧很难复制往日的荣光

坦白说，《千古玦尘》并不算是一部烂剧。因为不论是一直被夸的特效，还是渐入佳境的剧情、节奏，抑或是主演后期展现的演技等，都让它具备不少看点。

但之所以说它是又一次“失手”，除了此前已引起讨论的关于演员选择、演技的争议，《千古玦尘》仍然没能彻底摆脱大女主仙侠剧设定的相似性。百度百科上对于《千古玦尘》剧情的简介是：“上古界四位真神中白玦（许凯 饰）与上古（周冬雨 饰）之间几经生死离别的三世情深虐恋。以上古的成长为主线，从灵力低微的小‘菜鸟’成长为身负苍生之重的主神，却终究逃不过命运的劫难枷锁。”

几生几世，女主最初是“菜鸟”或“废柴”、男主地位高、能力强，后来女主或解锁新身份或能力迅速增长，男女主陷于相爱却总不能在一起的虐恋，还总配以爱而不得的男二、以及黑化的女性角色……相似的套路，出现在了不少大女主仙侠剧中。当然，这或许与原著本身情节有关，毕竟不少仙侠剧仍由小说改编而来。同时，这样的设置可以让剧集并不只注重在感情线，男女主的成长与励志也被摆在了重要位置。

但相似性总会缺少设定上的吸引力，尤其是仙侠剧发展至今，已经出现了很多经典、高流量的剧集，珠玉在前，相似设定如何能超越前作，既吸引观众，又能让观众叫好，也更加困难。

另一方面，几生几世的设定也容易将剧集“拖向”长篇体量，动辄四十集以上的体量，又让剧情保持全程高能、吸引观众持续关注的难度加大。而这也是仙侠剧的顽疾之一。

而即使如《千古玦尘》般后续有可以让人上头的内容、元素，也确实吸引了不少观众“真香”，但上线之初失去的“优势”，也或多或少让后续提升变得艰难。毕竟，对于创作者来说，不能寄希望于前几集未能满足观众而仍然要求观众留存。

对于仙侠剧来说，仙恋是永不变的核心，自然演员、角色的CP感也被摆上了重要位置。这大抵与不少仙侠剧男女主都受到各种桎梏和枷锁，虽虐却挡不住在一起的心，尤其还有几生几世的纠缠有关，而强大的CP感也是让这种感情让人相信的来源之一。但从目前来看，虽然也有人表示嗑到了上古与白玦的糖，二人亲吻、结婚的场面也引起了讨论，然而，总体来看，上古与白玦的CP感并没有被“推”出来。

在微博超话上，“古的白”粉丝为2734人，超话阅读量为1833.1万；在B站等平台，相关内容的二创也并不多见。这或许也与后续运营有关。男女演员微博互动、播出期间合体宣传的情况也少之又少。

当然，大多数观众在嗑CP时，总会要求“自然糖”，“自然糖”也是一部剧演员演技的展现之一。但是《千古玦尘》面对的情况是，初期的图片、视频等已经让选角、不合适等声音加大，如上文所说的那样，即使后续有“自然糖”也有CP感，那么第一步也还是需要把观众留住。

诚然有不少问题，但《千古玦尘》的播放量和热度还是表现不俗，随着剧情的播出还呈现出上升态势，在近期的剧集中排在前列。从2015年的《花千骨》、2017年的《三生三世十里桃花》的绝对爆款，2018年的《香蜜香蜜沉沉烬如霜》收获良好口碑，到2019年《宸汐缘》《招摇》等剧的有效播放在2019年上新剧集中榜上有名（根据云合数据显示），再到2020年《三生三世枕上书》拿下83.9亿累计播放，《琉璃》成为小爆款等，这从某种程度证明，仙侠剧仍有坚固的观众基础。但大女主仙侠剧的荣光却已经很难复制了。

在《花千骨》、《三生三世十里桃花》接连拿下爆款之后，2018年的《香蜜沉沉烬如霜》拿下7.7分，并让邓伦扭转了关于演技上的评价，也让罗云熙的润玉形象深入人心、广受好评，成为不少二创的素材之一。

《香蜜沉沉烬如霜》罗云熙

进入到2019年，虽然也有诸如《宸汐缘》《招摇》等仙侠剧上线，但相比起前作，在口碑、热度等方面或多或少有所下滑。2020年，《三生三世枕上书》播放量表现不俗，但在话题和热度方面稍有逊色，《琉璃》可以称作小爆款，但后续主创“亲拆CP”也让剧集变得不那么圆满而从一定程度减弱了竞争力和长尾效应。

但即便如此，仙侠剧仍是平台自制内容布局的重点。根据片单显示，《苍兰诀》《驭鲛记》《重紫》《落花时节又逢君》《司命》《花戎》等仙侠剧都蓄势待发，其中不乏大IP、流量明星的身影。这或许与仙侠剧品类自带的观众基础有关。

不过，《千古玦尘》的失利或许再次为仙侠剧的创作提了个醒。如果不能挣脱相似的设定，不能在开局就凭借节奏、CP感、剧情等方面让观众“上头”，即使请来再有噱头的演员，即使剧集类型观众再固定，也很难取得好的效果。这次《千古玦尘》背后的创作者应该深深反思，轻易靠流量、类型，不管具体创作，“骗”得平台S级头部作品待遇，对于这样的质检成果还沾沾自喜的话，下一部很大可能依旧没有改观，而最后“受伤”平台方对于此类创作内容也该醒醒了。