微信“彩铃”上线，醉翁之意在音乐？_风闻

作者 | 窦铃鼓          编辑 | 范志辉

7月14日，微信正式发布iOS用户8.0.8版本。在上线的若干新功能当中，最令人眼前一亮的莫过于好友来电铃声自定义的板块，让人不禁梦回彩铃时代。

大概只有“有些年纪在身上”的网友对彩铃十分熟悉，给00后简单科普一下：所谓彩铃，就是“个性化多彩回铃音业务”（Coloring Ring Back Tone）的简称。用户开通该业务后，别人拨打其电话等待接通时听到的便不再是单调的“嘟…嘟…”声，而是一段被呼叫用户精心设置过的音乐。

用户升级微信后，可通过“我-设置-新消息通知-提示音与铃声”的路径找到“来电铃声”进行设置，同时可勾选“朋友呼叫我时可听到我的来电铃声”作为“彩铃”。我们终于可以换掉默认铃声，设置自己喜欢的音乐，还可以为为某些联系人设定专属铃声。

目前，铃声可选用的音乐素材来源于QQ音乐上的热门歌曲和视频号上的热门音源，如果有自定义铃声需求的话，也可通过视频号上传内容。

微信“彩铃“甫一上线便引发热议，有许多人狠狠收获了一把文艺复兴的快乐，也有人斥之为鸡肋功能。对于很多常年静音的用户，彩铃有与没有也没什么分别。而我们好奇的是，微信在今天掀起这样一番复古潮流，醉翁之意，在于何处？

从2G到5G，彩铃市场的价值几何？

彩铃技术最早在2002年的韩国首推。一年后，中国三大运营商相继推出了彩铃业务。自此，一个彩铃的黄金年代就如火如荼地开始了。

正所谓，“彩铃一响，黄金万两”（语出《三联文化周刊》），除了为运营商提供了财富密码之外，在那个盗版横行导致实体唱片销量急速下滑的年代，彩铃有力地保护了音乐版权，一度也成为音乐产业的重要收入来源。

数据显示，2004年1月，彩铃用户规模是105万人，到2005年3月，用户已超过了4000万人，普及率达到了18％。作为无线增值业务中的“摇钱树”，彩铃的吸金能力促使音乐产业各方积极参与其中，如滚石唱片公司成立了运作彩铃业务的广州滚石移动网络有限公司。

据报道，2005年，庞龙的《两只蝴蝶》彩铃被下载了1500万次，一年就给公司赚了2个多亿，庞龙也因此在2006年登上了福布斯排行榜。与此同时，《QQ爱》、《狼爱上羊》、《求佛》等歌曲随彩铃红遍大江南北，杨臣刚、王蓉、郑源等歌手也迅速走红。

十几年过去，智能机和移动互联网的大潮一浪高过一浪，2G、彩铃和功能机一起淘汰成为历史，逐渐在市场上沉寂。而2018年以来，5G技术的发展似乎为彩铃的复归带来了曙光。

进入5G时代之后，中国移动联合咪咕音乐率先推出基于VoLTE和5G通信技术的视频彩铃，即用户拨打电话后，可以看到一段被叫用户设置的高清视频。

据咪咕音乐公布的数据，在2018年3月视频彩铃业务刚刚内测上线时，用户数量只有1万余人；到2019年12月，蔡徐坤成为“5G视频彩铃宣推官”，用户规模超6700万。据悉，目前中国移动的彩铃用户规模近2亿。

2019年10月，中国联通也正式推出5G视频彩铃业务，推出主叫彩铃、高清彩铃、热线彩铃、AI情景彩铃、媒体彩铃等多款创新产品应用。截至2020年12月22日，联通视频彩铃正式商用的第162天，用户量也成功破亿。2020年5月，中国电信也宣布正式上线5G视频彩铃，还联合抖音、B站等多家短视频平台，开展“美铃达人100+”召集计划，集合双方优势资源，提供内容变现通道。

目前来看，视频彩铃还没有复制音频彩铃时代的成功，但随着5G的加速普及，同样展现出较为迅猛的发展速度，迎头赶上了短视频的潮流。那么，此时推出微信“彩铃”的张小龙，也是想在5G时代的视频彩铃市场分一杯羹吗？或许不是没有可能。

在年初微信十周年演讲中，张小龙大讲了“听歌体验视频化”的概念，微信随即便推出8.0版本，更新了两个相关功能：其一是点开朋友分享的QQ音乐，可以看到视频画面；其二是在音乐播放界面中，新增了创作音乐视频的功能按钮。

这正验证了张小龙所说的“我希望听歌的时候能够看到一点东西”，其实短视频音乐与彩铃音乐不无相通之处，都具有时长较短但极为抓耳的特点。他这一步棋，就是希望通过彩铃打开一个音乐与社交结合的新场景。

腾讯音乐与微信频繁联动，意在争取短视频时代的话语权

在张小龙的微信版图里，音乐一直是其中不可或缺的一块，微信也不停地就音乐深度打开社交场景。

从最早朋友圈的音乐分享，到搜一搜的打通QQ音乐和全民K歌的听歌、K歌；从视频号的音乐可视化，到昨天微信“彩铃“的音乐社交；再到今天（7月15日）上午，微信联合QQ音乐又推出重磅新功能，即QQ音乐听歌（VIP歌曲除外）可一键分享到微信状态。

在最新版本的QQ音乐里，用户可在播放页面点击分享后找到“微信状态”按钮，点击后会自动跳转微信状态界面，可自由输入分享心情、加话题，也可以点击“就这样”，即可成功发布状态。发布成功后，朋友在个人主页下拉即可播放歌曲，并显示歌词。

这无疑比在朋友圈分享音乐来得更加自由和个人化，不会打扰到别人，也没有社交负担。你可以随时随地用音乐表达状态，也可以给喜欢的歌手打歌，关心你的朋友也会通过音乐更加了解你的心情。

除了音乐场景以外，微信近来为用户开创的社交场景变得更加丰富，不仅可以在微信应用内部实现音乐播放，还可以关联所有使用该音源的视频号作品可供切换观看。

微信搜索到的海量音乐（来自QQ音乐）均可用于创作音乐视频，创作视频分为自由模式和节奏模式，自由模式的视频时长最长1分钟，点选节奏模式则分在8到15秒不等，微信会将音乐自动按歌词拆分片段，帮助创作者更好地把握视频素材与音乐节奏的配合。

而通过与全民K歌打通，用户无需下载和切换APP，微信小程序就是K歌房。K歌形式多样，好友接唱、片段唱、整首唱，不一而足。

基于微信得天独厚的社交属性和用户基础，它在音乐领域的每一步探索都将对音乐的宣发和传播起着不可估量的作用。

自视频号功能推出以来，微信就积极吸引了汪峰、五条人、阿云嘎、吉克隽逸等多名知名音乐人入驻；视频号“使用原声”等功能的增加，也在某种程度上打破了短视频音乐碎片化的困境，让歌曲的完整性传播有了突破的可能。

而在今年4月，微信视频号携手QQ音乐还发布了原创音乐共振计划，两大腾讯系平台通力合作，为原创音乐人提供亿级流量曝光资源、明星制作人造势、专辑制作和助梦奖励金等一系列扶持计划。而在可视化的趋势下，与朋友圈打通的视频号也必将是今后助推音乐人成长进阶的重点平台。

据晚点Latest报道，在近期的架构调整中，QQ音乐直播与全民K歌直播进行了团队整合，致力于全新形态互动视频的功能开发。而此功能的实现也将与微信视频号相融合，可见，可见腾讯系平台资源的整合走向了更深一步。

除了布局长音频、播客等创新业务，创造新的增长模式与机会，也必将利用好“微信”这张流量王牌， QQ音乐和全民K歌就是最大的受益者（毕竟是亲儿子）。在持续发力内容端和平台端的同时，腾讯音乐最近加速与微信生态的联动，也能够更好地应对短视频平台的冲击，掌握定义“好音乐”的话语权。

结语

微信究竟能否让彩铃文艺复兴？从现实情况看其实未必。

一方面，彩铃曾经作为彰显个性的工具，是在娱乐方式单调的功能机时代迎来了爆发增长的机会，而如今，人们展现自我的出口和平台已然是五花八门；另一方面，大多数年轻人早已把手机调至静音或震动，彩铃的使用频率其实寥寥。设想如果在商务场景或在陌生的社交环境，从微信里传来一段“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……这样的社死场面光是想想就已经让人脚趾抓地。

就功能本身而言，微信彩铃或许和拍一拍等功能一样，不过是吹起一阵风，热度过去一切又归于平静。但是这股热度背后，我们看到的是微信作为腾讯音乐的流量池，为腾讯音乐打通音乐产业全链条的“野心”备好的燃料。

从朋友圈、搜一搜、视频号一步步走来，微信已经打通了听音乐、看音乐、K歌、直播和二创的各个场景，再加上与腾讯系平台互相之间的资源整合，其音乐生态逐渐成熟。

可以预见，类似的玩法后续还会继续推出。有意思的是，今天抖音音乐宣推平台宣布即将开启内测，打造听歌、推广等一站式服务。而在抖音、快手强势介入音乐赛道下，微信究竟能否帮助腾讯音乐后发制人，假以时日，可见分晓。

排版 | 安林

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