和林俊杰一起点亮手环，QQ音乐的live还有多少创新玩法？_风闻

　　作者 / 天王星

　　“裹着心的光，很暖，与你有关，有梦就听得到，用爱呼应感叹。”

　　7月10日，QQ音乐，林俊杰“《圣所FINALE》终点站”演唱会如期上线。

　　充满科技感的舞台，带着笑意的林俊杰，用《圣所+编号89757+Wonderland》打开了演唱会序幕，从《期待爱》唱到了《那些你很冒险的梦》等，重新编曲的《江南》给足了惊喜，《一千年以后》压轴，《不为谁而作的歌》收尾。

　　关掉房间的灯，娱sir摇晃着手中的手环，与屏幕里林俊杰手上戴着的，一起变蓝、变粉，变黄、又变蓝，整场演出都跟着音乐的节奏，听到林俊杰喊“大家一起来”的时候，立刻就快乐的大声合唱。

　　那一刻，仿佛置身线下演唱会现场。

　　和林俊杰一起

　　点亮“《圣所FINALE》终点站”手环

　　“圣所的人在哪里？”

　　当林俊杰喊出这句歌迷们听了无数次的问候之后，娱sir脱口而出就想回复一句：“圣所的人，今晚都在QQ音乐”。

　　身着华服的林俊杰站在科技感十足的虚实结合场景里，从《圣所》过度到《编号89757》，再过度到《Wonderland》的丝滑，难怪满屏弹幕都在打“yyds”。

　　到了中场的零距离粉丝互动环节，林俊杰还与身处美国的新加坡籍粉丝和上海的粉丝，连线玩起了《我画你猜》的游戏，猜手环就差直接告诉歌迷答案了；还和上海粉丝隔空演唱了新单曲《裹着心的光》。

　　两位粉丝享受前排vip被cue的互动待遇，满屏弹幕都在诉说羡慕。

　　使用XR技术打造的沉浸式场景，甚至还设计了被树藤捆绑的立体画面，加上林俊杰时不时呼喊大家合唱，还猜测歌迷们正在用什么方式观看： “跟所有朋友聚会，戴着光芒手环看？”的花式互动打趣，真·零距离。

　　值得一提的是，本次演唱会开创了线上音乐商业新模式，首次推出了互动光芒手环。投屏，跟朋友们聚在一听挥动互动手环的那一刻，线下演唱会的真实感加满。

　　从商业化角度，这是QQ音乐助力线上live进入深度探索阶段的创新之一，但最终能否促成商业化的全新进阶，歌迷们的使用反馈至关重要。

　　从平台内小组的讨论来看，大家纷纷晒出了手环的使用，那些粉色、黄色、蓝色的色彩变幻，都是歌迷们的内心心情写照：

　　互动手环除了“亮灯互动”功能，更重要的是提供进入“沉浸”状态的场景道具，追求的是同时空、同空间以及同频感：

　　很显然，对于QQ音乐这样的创新，市场给予的回应是积极的。

　　融合产品体验场景下的音乐内容渗透，更能让歌迷被打动，听与看，已经不能够，满足歌迷对线上演出日益提升的拟真感的演出体验追求。

　　QQ音乐在画质和流畅度的优秀表现，也得到了粉丝的一致好评：

　　此次QQ音乐在林俊杰“《圣所FINALE》终点站”线上演唱会之中，将内容、互动，融入到用户体验之中，互动手环的探索也取得较成功的认可。

　　当林俊杰晃动着手中的手环，喊出那句“圣所的人在哪里”，手中的手环变幻了颜色，时间突然倒回到了那个哼唱着“不懂爱恨情仇煎熬的我们……”看窗外滴滴答答落雨的夏天。

　　那个瞬间，娱sir就理解了，互联网大佬们所说的“全真互联网”，离我们越来越近了。

　　线上演出，玩出线下真实感。

　　如同林俊杰在此次线上演唱会开场的那段发言：「这两年深深体会到，计划赶不上变化」。他感慨世事多变，但也笑着说，粉丝不用再担心抢不到票了，现在全世界可以一起观赏演出。

　　“不要以自己的认知来看这场演唱会。”

　　这句话几乎可以对应上本年度所有在QQ音乐上的直播的live演出。

　　站内high到站外

　　歌迷同好欢聚QQ音乐

　　演出还未正式上线，大家如同去看线下演出的相约一般，早早就集合在了QQ音乐，等待着大幕拉起。

　　她们讨论新歌：

　　晒此次《圣所FINALE》终点站手环和周边，呼朋唤友的讨论如何正确使用：

　　评论区叽叽喳喳，与过去的每一场线下相见一样，高兴地讨论起过去喜爱的作品：

　　在QQ音乐的持续预热下，“《圣所FINALE》终点站”在全网持续发酵。

　　一直以来，从开放预约的首页预热，到扑通社区运营以及艺人空降互动的策划与积极在评论区设置话题引起讨论，再延展到线下应援。

　　在此之前，QQ音乐早早就开始了预热与铺垫工作的准备。

　　6月9日，本次主打新歌《裹着心的光》在QQ音乐上线。歌曲一经上线，圣所的人们立刻涌入QQ音乐扑通社区的林俊杰小组。

　　他们解读着歌曲里传达的鼓励和温暖，在歌词里看到过往作品的融入，在评论区书写与偶像共同成长的那些岁月，迅速激活了小组内成员们的讨论热情。

　　演出结束之后，扑通社区内的林俊杰小组，更成为了粉丝持续表达喜爱与激动之情的集中地。大家分享当晚最喜欢的曲目，感叹林俊杰的演唱硬实力也赞扬他在选曲、编曲上的用心。

　　QQ音乐，为歌迷们和喜欢的歌手，提供了一个交流的平台，在这里大家可以与爱好一致的同好们交流爱好，谈论喜欢的音乐，相约一起看演出。

　　QQ音乐持续激活立体生态

　　为音乐价值扩容

　　纵观QQ音乐这一年间做过的数十场演出，从陈奕迅、五月天、刘若英、林俊杰、孙燕姿、到毛不易、R1SE……跨越了时间与空间的限制，调动内容、技术、运营、社区，QQ音乐不断丰富用户的内容体验，助力音乐产业快速迭代升级。

　　除此以外，QQ音乐在无论是新专首发、线上首唱还是live等等的预热期站内运营，也有效地提升粉丝参与度与热情。

　　相关数据显示，已经有近百位明星艺人曾多次空降QQ音乐评论区或站内扑通社区与歌迷在线互动。而线下大屏打call的花式表白更是数不胜数。

　　以R1SE周年庆生会为例，歌迷在QQ音乐站内的反响有多热烈？

　　首唱之后，团专一经上线，在24小时内即完成双白金唱片认证,一举斩获QQ音乐畅销榜第2位，主打曲《曜》的QQ音乐评论全是小作文。

　　而此次QQ音乐在林俊杰“《圣所FINALE》终点站”互动光芒手环的创新解锁，加强了互动感与参与性不断丰富用户体验的同时，还为付费演出的模式带来了周边开发的升级。

　　演出开始之前，不断在扑通社区的小组内释放物料与手环玩法，将基于音乐娱乐相似兴趣的用户，持续吸引粉丝们的关注和热议。演出结束之后，市场反馈也还在不断正向加码，QQ音乐的线上演出对拟真感得到了无数好评。

　　从站内生态建设到再到如今的互动手环创新，可以看到的是，伴随着内容生态的全链路建设，QQ音乐正不断通过创新玩法，持续加深与用户的链接，扩容业务价值的同时，也不断助力数字音乐产业的继续升维。