《蜜雪冰城甜蜜蜜》出圈背后，广告歌与短视频上演了一出怎样的“你爱我我爱你”戏码？_风闻

作者 / 灵樨

近日，抖音上流行着两首旋律简单且洗脑很快的神曲，《热爱105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》。

《热爱105°的你》是阿肆发表在2019年的歌曲，但如今却迎来第二春，霸屏抖音，各路网红、明星纷纷翻唱。目前，这首歌在抖音上累积播放量35.3亿，甚至还出现了油腻版以及各种贴纸的不同版本。

除了抖音，一些B站UP主还有一些翻唱和二次创作的版本，也获得了不少的热度。

除此之外，“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首歌也被抖音炒热，蜜雪冰城的B站官方账号此前发布了主题MV，累计播放了400多万，据说在蜜雪冰城唱这首歌还能获得免费冰淇淋，于是一些抖音大V纷纷尝试，也带来了一波热度。

实际上，这两首歌都是广告，《热爱105°的你》是屈臣氏蒸馏水的广告，《蜜雪冰城甜蜜蜜》是饮品店蜜雪冰城的广告，然而这两首洗脑神曲通过短视频的形式传播，竟然增强了不少热度。

不过，广告最原始的作用并不是娱乐，而是变现，可是在神曲火了以后也很少有人知道《热爱105°的你》竟然是屈臣氏蒸馏水的广告，而且还是几年前的广告歌。广告的作用显然已经被娱乐的作用取代，那么广告歌的传播究竟效果如何？

听觉广告并不是新鲜事

蜜雪冰城的洗脑神曲在近日给门店带来了不少广告价值，几乎最近去蜜雪冰城买饮料都需要排队。

这种病毒式的传播的确带来了良好的广告效益，而将广告与歌曲相结合的做法也并不是近两年的新鲜事。由于短视频的兴起，一些十几年前的老歌又再度翻红，这得益于短视频传播的效益。即便再度翻唱广告歌曲可能不会为产品再度带来广告效益，不过却能说明听觉广告的历史发展。

15年前，SHE唱过一首歌《ring ring ring》，旋律也是朗朗上口，“拉长耳朵提高警觉，神经细胞全面戒备，你的电话绝不漏接……”这首歌在抖音上也以病毒的形式传播，虽然不如《热爱105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》火，却仍旧有不少人翻唱，甚至还出现了奥特曼版、男版以及变装版等。

这首《ring ring ring》其实是中国移动动感地带的广告歌，只不过很多人只知道歌曲却不知道作用。潘玮柏当年很火的《来电》其实也是中国移动的广告歌曲，不过粉丝和听众可能只以为这首歌是收录在《反转地球》中的一首普通歌曲。

苏有朋也为康师傅绿茶唱过广告歌《我的好心情》，这首歌收录在他第十二张个人专辑《不只深情》中。歌词的表达也比较隐晦，很难看出是写给绿茶的广告。

杨培安的《我相信》实则是啤酒广告，“我相信我就是我，我相信明天，我相信青春没有地平线……”这首歌的歌词更加适合毕业生告别青春而唱。

听觉广告实际上更容易传播，但没有视觉的配合则显得更加隐晦，因此这些广告歌的MV都会代入产品。但作为抖音等短视频二度传播的话就会忽略掉广告因素，单纯变成了蹭热度的行为。因此现在就出现了只记住神曲，而忽略广告效果的情况。

短视频助力广告曲出圈

广告神曲为什么可以借着短视频再度出圈？甚至能让几年前歌曲刚发表时未被注意到的那些歌曲再度翻红？

首先，这些歌曲的传播往往是选择几句比较有代表性的台词，只需要简短几句，简单好记并且反复重复，自然会形成病毒式的传播效果。

说白了，就是要有洗脑效果，这不仅是广告歌曲爆火的原因，而是所有声音类、语言类产品快速被观众记住的原因。想当年凤凰传奇和筷子兄弟的歌曲都能够达到这样的效果，只不过当时没有抖音、快手等短视频APP，纯靠广场舞的反复重复才能达到这样的效果。

如今借力短视频，由于时长短、重复率高，自然播放量就势如破竹。

另外，网红大V和明星的加盟使传播度更广，甚至形成了多圈辐射的趋势，杨超越、杨迪、冯提莫等明星都纷纷翻唱，吸引他们的粉丝也效仿，一些抖音用户为了蹭热度也会拍摄一些自己风格的视频进行传播。

二次创作的传播实际上比单纯翻拍更有利于传播，因为短视频平台的受众更喜欢看富有新鲜感的东西，比如跑调版、搞笑版、小提琴版、戏曲版、动漫配音版的等。

在短视频平台的助力下，广告神曲反而发挥出了除了广告价值以外的其他价值，不过根本上还是需要以广告效益作为最终目的的。

广告需要新形式

进入短视频时代，广告也需要新的包装形式。以往的电视广告、互联网广告的传播度毕竟有限，早期有钱的广告资方还会为产品专门拍一部微电影，但这些传播形式自然都比不过快手、抖音的传播流量。

当前，广告最好的形式是电商直播+病毒短视频，电商直播主要是生活用品、化妆品、护肤品，而有些不适合直播带货的品牌就选择了短视频的形式。

不过创作上要切合品牌的形象，还要结合实体店的活动。蜜雪冰城就非常智慧，不仅有洗脑神曲，还有线下门店的活动，为了一支免费冰淇淋许多人也会尝试，尤其在大V的带头下，蜜雪冰城的门店就变得更加拥挤。

当然，歌曲只是广告的载体，当前广告歌曲的问题就在于将歌曲短视频玩出花样，却并没有与产品相适配。《热爱105°的你》除了主话题页点进去会有屈臣氏蒸馏水的广告以外，单看病毒视频完全想不到会与屈臣氏有关联。

《ring ring ring》从歌词中也仅能看出与电话铃声有关系，但视频的传播更多是SHE演唱的画面或者其他人的翻唱，并没有带出中国移动的信息。

广告歌曲最初的创作自然会与产品相适应，整体风格调性保持和谐，但在后期传播过程中或许并没有达到产品方最初的预期。

众多的广告神曲也仅有《热爱105°的你》和《蜜雪冰城甜蜜蜜》成功出圈，而也只有《蜜雪冰城甜蜜蜜》为门店带来的广告效应十分显著。广告歌曲+短视频的传播形式在新时代是大势所趋，但传播过程毕竟是不可控的，因此广告神曲能否带来广告效益还得尽人事、听天命。