极米科技的客厅大战_风闻
刘旷-公众号ID：liukuang1102021-07-09 09:47
近日，智能投影机龙头极米科技公布了2021年上半年预增的消息，主要因为产品市场表现良好，销量处于增长态势，带动营收增长。同时，极米的自研光机占比率也逐渐提高，加之产品定价策略变动带动毛利率提高。
从数据来看，极米科技预计2021年半年度实现归母净利润为1.8亿，与上年同期相比，增加9161.5万元，同比增加94%，业务表现亮眼。
智能微投新赛道
智能投影机作为创新产品，已经走进不少家庭，凭借出色的体验深得消费者的喜爱，成为电子消费类目中的新品，被不少年轻人种草。而极米科技自2021年3月上市以来，股价表现就非常出色。
这和极米科技自身的财务表现有不小的关系。通过财报数据，极米科技在2018、2019、2020连续三年营收分别为16.59亿、21.16亿、28.28亿，净利润分别为951.72万、9340.48万、2.69亿元，增幅较大。
而促成极米科技营收和利润大增、成为新赛道龙头的原因不外乎这两点。
一方面是近年来国产智能微投市场的增长。据IDC数据，2020年中国投影设备出货量417万台，其中家用娱乐300万台，占比为72%，家用场景日趋成为投影设备的主要使用场景。
这一趋势带动了国产投影品牌对海外品牌的反超。 据极米科技年报披露，2020 年中国投影市场份额排名前五的品牌分别为：极米、坚果、爱普森、明基、小米，国产品牌居多。同时，市场份额呈现向头部品牌集中的趋势，比如2020年极米占中国投影市场份额为18%，高于2019年的14%。
另一方面是投影技术的提升。在智能投影出现以前，使用投影产品时对位置摆放有较高要求，若非正投摆放则投影画面将呈现梯形或其他不规则四边形而非矩形，投影设备对焦方式也需用户手动介入调整，且需肉眼判断对焦清晰度，同时无法解决投影产品使用过程中的热失焦现象。
而随着智能投影的技术升级，易用性的提升也成了投影设备的发展趋势之一。自动梯形校正、自动对焦及失焦补偿等功能的应用，让投影设备使用几乎不再需要人力介入进行调整画面，极大提高了设备使用的便捷程度。
有壁垒才有实力
除了市场红利以及技术提升带来的增长动力外，能让极米科技保持行业龙头地位的还有其这几方面原因。
首先，是极米的研发投入。极米科技以提升产品用户体验为目标进行研发工作，在光机设计、硬件电路设计、整机结构设计、智能感知算法开发、画质优化算法开发、软件系统开发等方面掌握了多项领先技术和能力，大幅提高了智能投影设备的性能和用户体验。
其次，是市场营销能力。经过多年发展，极米已建立了包括线上和线下渠道的全面营销网络。线上渠道覆盖了京东、天猫等主要电商平台，线下渠道涵盖经销商和直营门店。截至2020年12月31日，极米在全国主要城市核心商圈开设了41家直营店铺，全国各级城市加盟店共计80家。
最后，是全品类的用户覆盖。目前极米科技已经推出超过30款智能微投产品，分为五大系列：RS Pro系列、H系列、Z系列、便携Play系列和子品牌MOVIN，分别对应超高端到入门级不同价格带和消费群体，其中入门级Z系列和高端H系列贡献为支柱，2020年收入占比分别为30%和40%。
极米的客厅竞争压力
处在高景气赛道加上自身过硬实力，极米科技短短几年就已从初创企业晋升为上市公司，且还在不断发展中。但就目前情况来看，也有一些不利因素可能阻碍极米的未来发展。
一方面是同业的市场竞争。近年来中国投影设备市场发展迅速，智能微投成为投影设备市场的第一大细分消费市场。目前已经有众多国外大型公司和国内初创品牌公司进入赛道，在产品研发和渠道拓展方面加大投入，市场竞争逐渐激烈。
另一方面是大屏电视的竞争。液晶平板电视的大屏化，以及技术成熟后硬件成本价格的下降，让设备价格也随之下降，对智能微投的市场造成一定冲击。极米如果不能保持较强的创新能力并紧跟行业发展趋势，可能面临较大的市场竞争风险。
最后是其他电子产品的竞争。智能手机和平板电脑凭借内容丰富与交互性强的特征，以及较早的市场投入，目前已经成为家庭电子产品中使用率和普及率较高的存在，而这会对用户的注意力以及智能微投的市场普及造成一定的负面影响。
不难看出，家庭视觉终端市场已经是一片红海。而提升创新能力，紧跟生活家电消费潮流，设计并生产适应消费者需求的产品，是极米科技想要取得的产品优势，也是其未来占据更多市场份额的重要因素。
智能微投的广阔天地
当前来看，智能微投作为新兴产品，市场普及率并不高，而极米科技也是行业龙头公司，自然也会有不错的未来增长空间。但除此之外，这些因素也将共同助推企业增长。
首先，是智能微投普及率的提升。随着智能微投产品技术的不断提升，以及市场渠道的推广营销，智能微投市场将会更大。根据IDC预测，2025年我国投影仪出货量将达千万台，家用投影比重预计提升至90%，对应智能投影市场规模将超220亿元，国内市场空间广阔。
其次，是出海业务。目前极米科技的产品在海外市场已覆盖美国、日本及欧洲等发达国家市场，其中在日本市场，极米的创新系列产品阿拉丁上市数月，出货量即位居日本智能投影市场前列。极米科技2020年在海外市场共取得了1.77亿元的境外营收，实现高速增长。
最后，是其他场景的覆盖。目前投影市场的商用领域需求渐显，消费升级背景下众多行业需要转型升级，极米智能微投结合小鹏电动车、青柠微影和辰讯科技等私人影院改造商，实现“车载影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消费场景的进入，从而实现向B端商用领域的渗透。
作为技术型企业，极米科技凭借着扎实过硬的实力不断提升用户体验，最终在智能投影赛道上超越国外厂商，跑出了漂亮的成绩，但想保持住领先地位还需要不断巩固提升自己的技术研发能力，做好市场营销工作。
展望未来，智能微投可能走进千家万户，成为现象级产品，为用户带来非凡的视听体验，而极米科技也有很大希望会成为推动这场趋势的重要力量。
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