百年品牌中药的六大护城河_风闻

1.供给侧的唯一性。片仔癀、云南白药拥有国家绝密配方，永久保密，它们生产的东西，利润再高，别人也生产不了。同仁堂的安宫牛黄丸、广誉远的龟龄集、定坤丹，国家保密配方，长久保密，也具有这一特性。唯一性是极深的护城河，竞争对手无法进入，保障市场和超额利润。

2.品牌深入心智。百年中药品牌有历史故事，有文化底蕴，有老祖宗背书，质量好，口碑佳，深入心智，自带品牌力和流量。融入现代元素，拓展应用品类，讲好品牌故事，能收到事半功倍的效果。

3.功效的独特性。流传至今的品牌中药都有独特功效，比如片仔癀护肝、云南白药止血、龟龄集补肾、东阿阿胶补血。这些功效尽管受到质疑，但丝毫不影响其受众，黑者自黑，信者自信。片仔癀的供不应求，表明中药的号召力、品牌力无比强大。

4.功效的拓展性。云南白药牙膏，片仔癀化妆品，都是品牌和功效的自然延伸。这赋予中药品牌极大的想象空间。云南白药仅牙膏品类，就相当于再造一个白药。未来，中药品牌的功效拓展将会越来越深入，一旦成功，就会对股价有极大的刺激作用。

5.生命力的超级强大。广誉远存续近500年，同仁堂存续300年，片仔癀、东阿阿胶存续都超百年。据统计，企业平均寿命不到五年，能存续百年的企业，更是凤毛麟角。这么多百年老字号集中在中药行业，表明其超强的生命力。能存续百年的企业，未来大概率还能存续百年，中药品牌具有永续经营的基础。这是极为稀缺的财富。

6.对管理层的不依赖。中药品牌，在优秀管理层手里，能够大放异彩；在平庸管理层手里，影响其短期业绩，但不影响其根基。广誉远、同仁堂经历无数管理层，可能短期蒙尘，但屹立不倒；片仔癀、云南白药遇到优秀管理层，涨幅数十倍。这种在平庸管理手里不会消亡，在优秀管理手里大幅上涨的公司就是明珠、珍宝，可能短期蒙尘，但终会大放异彩。