靠封面让男人集体高潮！中国尺度最大的杂志，终于翻车了？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-03 13:27
文/ 金错刀频道 云摇
玩性感最6的《男人装》，却因为性感翻车了。
上个月，因为给李雪琴拍摄了一组“性感”写真，《男人装》被骂惨了。
以往哪个女明星上《男人装》，大家都是清一色的围观和夸奖，而到了北大才女李雪琴这里，却被网友们嫌弃上了热搜。
网友们留言最多的是：性感的李雪琴，大可不必。
网友甚至拿“几十年代的影楼风”和“男版郭德纲”来形容李雪琴，这是李雪琴被黑的最惨的一次。
甚至有网友评论，性感的《男人装》跌落神坛；李雪琴人设崩塌。
其实，《男人装》引起争议早不是稀罕事，因为性感的封面，被说是“软性色情”，其公众号《男人装》还一度被封号。
但大家都只看到了封面美女，却忘了杂志不仅仅有封面，而男人装也不只有性感。
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监狱最抢手读物，封面成女星必争之地
在美国监狱，老干妈是人们的硬通货；而在中国监狱，《男人装》是抢手货。
连一点性感物料都不能出现的监狱，《男人装》却适者生存，可见虽然争议颇多，但无法否认它在中国报刊界的地位。
不管全国有多少报刊亭，总有《男人装》的一席之地。
这种江湖地位，其实在《男人装》创刊的时候，就埋下了种子。
《男人装》的“母刊”《FHM》原产英国，是国际上销量最大的男性杂志之一。
直到2004年，大名鼎鼎的时尚集团在内地推出《男人装》，英国EMAP集团以及《FHM》给了它国际版权支持以及内容的共享。
作为全球畅销的《FHM》杂志，画风离不开美女，而一脉相承的《男人装》，也继承了性感美女，这个财富密码。
因此《男人装》一面世就因为火辣的内容被称为“中国版的《花花公子》”，填补了内地男性期刊杂志的空白。
和《FHM》杂志的美女多找模特不同，《男人装》的封面瞄准了女明星。
2004年，靠《还珠格格》火遍大江南赵薇，经过《男人装》的洗礼，成功让大家记住了赵薇，而不仅仅是小燕子。
早期的明星还有周迅，凭借有灵性的演技，成为很多人眼里的精灵少女。
《男人装》爆火是在2007年，阿朵登上封面，创下了3天卖出60万本的销量神话，一战封神，至今无人超越。
如今《男人装》在天眼查上用的企业标志还是阿朵那一期的封面。
从此，《男人装》更是坚定了走女明星的道路，开始疯狂“收集”女星封面，其中不乏一线女星。
章子怡、范冰冰、李冰冰、赵丽颖、莫文蔚、蔡依林、小S等大牌女星，都上过它的封面，很多还不止一次。
去年在《乘风破浪的姐姐》中爆火的浪姐们，几乎是人手一本。
如今的《男人装》封面，成了女明星的必争之地。
在柳岩初露头角的时候，《男人装》成功将柳岩打造成了性感女神。
在范冰冰还是范爷的时候，是《男人装》的常客，霸气与性感兼存。
2011年的杨幂凭借着《宫》火遍了大江南北，之后《男人装》便将杨幂打造成未成年的小狐狸。
赵丽颖凭借《花千骨》爆火后，2016年首次登上《男人装》，十分钟内秒售6000本，当天预售销量过万。
除了当红女星，因“丑”爆火的少女组合《男人装》也没落下，那一期网友直接跪求马赛克。
不仅有顶流的女星，最近几年很多谐星也会上《男人装》求转型。
因为雪姨表情包火了20年的王琳，上了一次《男人装》就成了各大综艺的“性感女神”。
春晚女王蔡明，凭借一组性感写真，承担了《男人装》史上最强烈反差。
在春晚和电影中男人味十足的马丽，也通过《男人装》向观众展现了她女人的一面。
靠搞笑爆火的辣目洋子和金靖也登上《男人装》展现自己独特的性感。
包括这次李雪琴上《男人装》，就像她花絮的标题一样，体验向女明星转型。
可以说一部《男人装》，大半壁娱乐圈。
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被性感耽误的《男人装》
没你想的那么简单
《男人装》是成也性感，翻车也是因为性感。
靠性感的封面，《男人装》在中国报刊界获得稳定的地位，也赚得盆满钵满。但这个定位让人觉得，这本杂志不可言说。
甚至有人评价《男人装》的时尚是：廉价的裸露，毫无美感可言。
但火了17年的《男人装》，远没大家想的那么简单。
1.披着艳情外衣的男人天堂
跳过封面，在《男人装》中男人的精神食粮，性感只是很小一部分。
除了广告，《男人装》里30%的内容，都是电竞、军事和科技等直男话题，20%是时装、时尚等实用话题，还有30%是公众人物的访谈。
让大家引人遐想的美女版块，多是十分接地气的访谈，问的都是背包里放什么？怕不怕打雷？这种十分“纯洁”的问题。
除了美女，男人感兴趣的版块《男人装》都有。
比如只有直男感兴趣的英雄版块，几乎每隔几期就会讲一下漫威英雄，像漫威英雄武器排行榜这种榜单，直男程度堪比虎扑女神排名。
在最新的6月刊中，《男人装》用了4个版块讲解各个国家的超级英雄。
从“男人之光”奥特曼，讲到俄罗斯的金刚熊、印度的超人朋克泰山、美国的神秘博士等，比英雄电影讲得还全面透彻。
除了超级英雄，男人最爱的游戏和电竞也必不可少。
在最新一期的杂志中，《男人装》大胆分析了电竞的黑暗面，从电竞演员讲到博彩，再到假赛，每个点都直戳痛点。
除了兴趣爱好，《男人装》偶尔也异常正经，比如男人最爱的军事版块，给你趣味分析下导弹的精准度；夏天来了到了喝啤酒的时候，给你来个最全啤酒测评。
这本杂志里涵盖了游戏、电影、科技、军事、资讯、音乐、明星等一切男性感兴趣的内容。
2.不只有性感的美女，还有“感性”的男人
买《男人装》看美女已经成了共识，其实里面男人也不少。
这些年《男人装》也在尝试不同的风格，不再让封面的性感女郎成为唯一的关注点，也会找一些顶流男星，横向学习下时尚和潮流。
前段时间爆火的范丞丞，继他姐姐之后，成了“装男郎”。
年轻人中的演技派张一山也登上过《男人装》。
除了封面会破天荒的找一些男明星，《男人装》甚至会拿出超大版面来写“德彪老舅”范伟的人物稿。
在今年3月刊，《男人装》还和郭德纲聊了聊中国式幽默，让大家见识了什么叫“三个男人一台戏”。
男人的时尚、男人的感性、男人的幽默，这是在性感美女之下，《男人装》被忽略的精神内核。
3.诱惑背后，专业是硬核武器
在纸媒日渐衰微的今天，《男人装》能活这么久，专业是其硬核武器。
每期杂志出来，最直接接受拷问的就是《男人装》的造型和摄影师，李雪琴就被大家公认“得罪了造型师”。
在《男人装》看似千篇一律的性感背后，总会有一些令人耳目一新的闪光点，背后考验的都是专业的技术。
有些很有质感的大片，普通人都以为是道具，但大部分都是真实场景。
比如他们会去沙漠拍片，一天就拍了两万多张，摄影师直接热晕了。
《男人装》照片里经常会出现各种野兽猛禽，也是真实的动物。
有一次拍摄中，摄影师灵感突发地来了一句“这里得有一头猪，让它翻白眼”。
于是，编辑们跑到农村找猪，买完猪回到片场，还要给猪洗澡，烘干，整个片场都是猪圈味，大家险些熏吐了。
到了拍摄的时候，还要花几个小时逗猪翻白眼，拍摄完，这只猪被编辑们领养了。
在《男人装》的镜头下，除了美女、火车、蛇、豹子、大象都可以出镜，有时仅仅是为了一个创意。
性感只是《男人装》的表象，是其硬核的专业态度，支撑着这本男人的杂志。
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性感营销的底线是：
男人喜欢，女人不反感
低俗的欲望和高级的性感，有时只有一线之隔。
在性感上大做文章，很容易出圈，但更容易翻车。
广告界的大神杜蕾斯，以创意广告闻名，时不时就被冠上歧视和色情的名号；最土的广告椰树椰汁，因为包装几乎每年都被吐槽。
男性杂志的鼻祖《花花公子》，去年因为疫情，已经停刊了，这个靠美女诱惑火了67年的杂志，成了永远的记忆。
海夫纳在创办《花花公子》的时候给投资人的理由是：“性是万无一失的诱饵。”
事实证明他的话没错，1953年海夫纳用借来的500美元买了玛丽莲·梦露的写真照。并邀请芝加哥当地的艺术家阿特·戴罗，创造了经典的戴领结兔子形象，第一本就卖出了5万多册。
性感女神玛丽莲梦露，为《花花公子》开辟了性感营销的路子，之后的兔女郎更是让其火遍全球。
但《花花公子》能走过这么多年，靠的绝不仅仅是性感女星。自媒体号ELLEMEN睿士评价它是：披着艳情外衣的文学艺术史。
ELLEMEN睿士盘点了《花花公子》这些年里关注过黑人在美国的生活；从创刊开始就关注着建筑和室内设计；美国总统特朗普也曾经上过《花花公子》杂志封面；花花公子还教人如何用一个高品味的家居吸引女孩等实用小技巧。
有人曾经说过：如果把那些裸照页撕掉，《花花公子》将是世界上最豪华、最有品位的杂志之一。
《男人装》也是如此，一个国企创办的杂志，尽管很多争议，但能坚持这么久，根本还是因为，它骨子里就不是一本“情色杂志”。
过去，看完《男人装》的内容，感觉不过是一本封面比较open的男性时尚杂志，内容的选题和质量都在线，封面也能拍出高级的性感。
甚至《男人装》很多封面被封神，因为大家看到的除了表面的性感，还有骨子里的个性。
《男人装》的编辑说过，在创刊之初，就设立过一条底线：性感不仅要男性喜欢，还要让女性不反感，这才是性感的尺度。
尤其在大环境不好的时候，《男人装》应该将内容做的更硬核，而不是给靠才华出圈的李雪琴，强行性感。
让李雪琴摆出最难受的姿势，这种博眼球的“性感”，不仅不高级，读者也不愿买单。
美德是深入诱惑的先决条件，创意和内涵是高级性感的敲门砖。负责引流的性感封面，不该成为优质内容的包袱。
喝椰汁的不一定是大胸妹子，看 《男人装》的也不一定是油腻男。
参考资料：
贵圈：《男人装》与女明星的“三百回合”
RealCoolGirl：从《男人装》里，我看到了性感之外的广阔天地
假装：中国女明星“脱”成什么样才能拍「男人装」？
ELLEMEN睿士：《花花公子》停刊：披着艳情外衣的文学艺术史