电影市场半年记：我们距离年600亿越来越远了_风闻

作者 / 坦克

2021年即将过半，Q2季度正式结束，上半年告一段落。

而这半年对于中国电影来说，惊喜与失望并存。

275.6亿，这是2021年上半年中国内地电影市场的最终成绩。

这半年，内地电影市场创造了包括最高单日、最高单月、影史票房第二等多个好成绩。但同时，275.6亿的总票房成绩，也是近三年来的最差上半年表现（不包含2020年非正常年份）。相对比2018年和2019年，今年的成绩分别下跌了13.9%和12%。

更糟糕的是，对于即将到来的暑期档，或许上半年的种种颓势还将继续持续。

两座巅峰，四座低谷

虽然元旦、春节、清明、五一档的票房破了记录，但是放眼整个上半年的票房大盘，依旧很难称得上出色。

今年上半年的大盘票房总成绩，相对比2018年的320亿和2019年的313亿的成绩，都出现了不同程度的下跌。而如果计算人次数据，这一差距则更加明显，扩大到了15%以上，可谓给中国电影人再次敲响了警钟。

而从各月度的票房表现中也可以看出，除了春节档所在的2月份和五一档所在的5月份之外，其余4个月都较2019年同期都实现了下跌，其中1月、3月、4月分别创造了近7年以来的最低票房成绩，而6月较2019年超50%的跌幅，也超出了所有人的预期。

另外，从上半年TOP15影片的分布来看，国产片毫无疑问占据着绝对主力，15部有12部都是国产片。不过，国产腰部影片的缺席也成为今年Q1季度最大的遗憾。整个榜单的国产片，基本都来自于春节、清明、五一等法定节假日档期。如果说2019年上半年，还有《比悲伤更悲伤的故事》《白蛇：缘起》《“大”人物》《老师·好》四部影片在节假日之外创造了3亿+的票房成绩，今年则只有一部520档期的《我要我们在一起》突破了3亿票房。

同样萎靡也有进口片，北美疫情的延续也导致好莱坞大片的持续缺席。多部进口片的票房表现也不如预期，仅有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》两部影片获得了10亿+票房成绩，成为进入票房TOP10的唯二的进口片。

可以说，进入2021年的内地影市，伴随着因疫情原因好莱坞电影的缺席，大盘冷热不均的市场问题相比以往也更加严峻，如果说过去几年这种市场问题还是隐疾，今年可以说已经深入腠里，是严重到影响整体繁荣状态的大病了，而单独依靠市场调节，这种问题或许永远得不到解决。

冲800亿，为时尚早

“中国电影票房雄起，今年可以冲800亿了”

这是今年春节档结束后，部分媒体人喊出的口号。

的确，今年2月中旬春节档票房破新纪录，2021年的电影市场似乎一切都在向好的态势发展——影视股接连看涨，越来越多的新影院也准备开业，不少影视城的新开机项目也逐渐多了起来。而800亿的成绩，也意味着也将超过好莱坞2018年的历史最高成绩——118亿美元（767亿人民币），成为名副其实的全球第一大市场。

然而从三月开始，内地电影市场开始急转弯，断崖式下跌。虽然春节档大盘创造了新纪录，甚至首次出现了两部40亿+影片，但是这在整体羸弱的大盘面前，似乎都不值得一提。

现在来看，不仅800亿的宏伟目标无从实现，就连600亿的基本盘都要危险了。对比2019年与2021年的单月大盘，今年追平前年642亿票房成绩的可能性，已经无限趋近于零。

但我们还是要对下半年充满信心，其实年度大盘的危机一直都存在，并且都在下半年迎来转机。

2018年国庆档，票房表现不如预期，就有人开始担心年度600亿票房大盘的安危。好在11月《毒液》票房爆发，12月初《海王》提前入局，年票房大盘才在2019年到来前的最后两天突破600亿，最终将2018年年度票房成绩锁定在了609亿。

而2019年上半年票房表现同样不如预期，对比2018年小幅下跌，并且在暑期档正式开启之前，包括《少年的你》《八佰》《小小的愿望》等票房种子选手被迫撤档，再次引发了整个行业对于暑期档以及2019年年大盘的担忧。好在以《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》为首的票房黑马实现了口碑票房的双丰收，顶住了压力。再加上国庆档《我和我的祖国》与《中国机长》的联合发力，也让2019年票房大盘冲过了640亿，再次取得新高。

对于今年来说，大盘重新崛起的机会又在哪儿呢？

2021Q3前瞻，国产片撑起绝对大旗

1.国产片

因为献礼百年的缘故，今年暑期档的片单整体上来看，略显单调。但暑期档依旧存在票房黑马突出重围的可能性。作为全年中时间跨度最长、容纳影片数量最多、票房产出最高的档期，暑期档向来是每年电影市场关注的重中之重。

从影片体量与市场预期来看，目前的暑期档很显然是令人担忧的，主要在于大体量影片的供应不足，如在长达两个月的档期内现在仅有《中国医生》《怒火·重案》《1921》《白蛇2：青蛇劫起》《狙击手》《盛夏未来》等重点影片，同时在疫情背景下进口影片缺失更让未来两个月的市场显得空白。而市场也期待包括《长津湖》这样的票房炸弹能够及早定档，为暑期档贡献一部20亿+甚至30亿+的票房炸弹。

2.进口分账

因为疫情原因，好莱坞持续缺席内地影市，也导致3、4、5、6月非节假日冷档期持续恶化。而未来三个月，整个7月和8月中上旬，好莱坞影片也会因为政策原因持续缺席。而从8月下旬到国庆档之前，13部好莱坞分账片将扎堆上映，但也不排除部分影片因为审查问题，最终无缘内地的情况出现。

从票房量级上来看，因为《黑寡妇》因为院网同步问题，最终票房表现或许会令人大跌眼镜，因此除了《毒液2》之外，其余影片都不具备破10亿的可能性。即便如此，不少1-5亿量级的进口片，依旧是市场的重要组成部分，如果每周都能有一部破亿进口片的出现，大盘也会维持着正常的低速运转，不至于陷入冰点。

3.买断批片

虽然从去年开始，买断批片的体量不断被压缩。但目前仍然有不少存货，具有3000万-5000万+票房的可能性，即便体量较少，但如果每个周末都能有2-3部这种体量的新片上映，也不至于让工作日大盘跌破3000万。不过目前批片的引进、审批速度日渐缓慢，包括《入殓师》《fate3》《紫罗兰永恒花园》在内的多部日本片依旧排着长队。

近三年最低票房大盘的上半年已经过去。从目前的票房成绩来看，2021年的票房大盘如果想要超越600亿总票房仍有一定的困难。进口片持续缺席、国产片扎堆热档、冷档期凄惨度日，而这也不是一两部票房爆款和黑马所能够解决的。如果内地影市想要实现长期稳定发展，这也需要有关部门、片方与放映端共同协商解决，这也是所有电影人的期盼。

我们距离600亿的目标越来越远，但愿暑期档能够给我们不止一个惊喜。