输点球法国队意难平，法媒却发出心底疑惑：为啥欧洲杯广告都是中文的？？？_风闻

Hello各位小伙伴们好呀！

昨晚又看球了吗？

昨天心态崩了吗？

害，小编现在回味，昨晚的比赛真的是跌宕起伏：

一开始法国队0-1落后，法国球迷都连连叹气，气氛非常凝重…

没想到57分钟，本泽马两分钟进2球！直接扭转局势，街上所有球迷都疯了！大喊本泽马yyds！法国队醒了！杀疯了！（就问昨晚这个时候多少人都发了票圈，以为法国队稳了！）

但更没想到的是！眼瞅着90分钟要到了，瑞士竟然真的杀回到3-3！（就问大家第90分钟的进球是不是都震惊到喊了出来？）

现场直播中这位瑞士球迷从89分钟到90分钟的“一分钟情绪大逆转”也是刷屏了

加时赛更是看得所有人都屏气凝神，两队焦灼硬是踢了两个15分钟加时都没能分出胜负！

当时从球员到球迷大家的心态都是紧绷，两队轮流点球都非常稳地命中，到了法国队最后一个点球姆巴佩这里，伪球迷小编当时还问了一句：

点球平了会怎么样？

但或许是压力太大，也或许是对方心态更好，姆巴佩的点球被扑住，这场精彩又焦灼的比赛最终法国队被淘汰！

这场比赛也创下了2021年法国电视观看比赛的新纪录：根据Médiamétrie的数据，昨天有1634万法国人观看了法国和瑞士的比赛，这也让TF1获得了今年最好的收视率。

赛后虽有各种吐槽和各种分析，不过伪球迷小编觉得吧，虽然法国队有些遗憾，但胜败本就是球场常态，昨晚两队的球员加时又点球，体力严重透支，精神重压之下，依然拼尽了全力，给我们带来了一场这么紧张刺激的比赛，都棒棒哒！

不过今早小编在看法媒刷屏回顾比赛的时候，突然被一个标题吸引住了：

法媒发出认真的疑惑：

为啥2021欧洲杯球场广告都是中国赞助商？？？

不说小编还没注意，

这么一说，好像还真是！

这几天比赛的背景中，小编看到了很多熟悉的文字，熟悉的品牌…

当时都没多想，还能为啥，金主爸爸嘛！

这咱看国内综艺啥样的没见过：植入的嵌入的口播的…都习惯了，甚至像小编这样都已经“习惯性失明失聪”，宛若没看到一样。

但外国观众哪见过这个？更别提还是对他们来说神秘又陌生的东方文字，频繁在电视上露出，“不行，我们要分析一下！”

那咱们就来看看，法媒是怎么分析欧洲杯球场的中国赞助广告的。

（PS：以下分析来自法媒视角，如有错误，欢迎大家留言指正哇！）

法媒上来就po出一个足够吸睛的开头：

如果2021年欧洲杯的最大赢家不是欧洲人，而是中国人呢？

首先，法媒整理了一下情况：

这届欧洲杯12个官方广告商里，中国广告商占了三分之一，也就是4个，他们分别是：海信，支付宝，VIVO，TikTok，创下欧洲杯历史上最多中国广告赞助的纪录。

他们在欧洲杯球场的广告和标志，在200多个国家播放。一般人可能不知道，这些公司是中国的数字巨头，正在追随20世纪90年代和21世纪日韩品牌的脚步，征服西方市场。

Clermont-Auvergne大学教授，中国经济研究所（IDREC）负责人，经济学家Mary-Françoise Renard说：“对于这些在欧洲人日常生活中鲜为人知的品牌，重要的是将自己的名字与非常受欢迎的东西联系起来。中国希望成为一个利益攸关方。广告营销是一种非常有效的投资。”

她还观察到，中国品牌对欧洲俱乐部的收购和在其团队中购买优秀的欧洲球员，这样巨大的投资，到目前为止还不一定能得到回报。

接下来，法媒逐个分析了四个广告赞助商的情况：

作为赞助国际足球比赛的先驱，家用电器制造商海信早在2016年法国欧洲杯时就出现在人们的视线中，当时投放了电视广告，并为球迷区配备了巨型屏幕。这家位于青岛的跨国公司与欧足联签署了一份为期多年、价值5000万欧元的合同，还将赞助明年的卡塔尔世界杯。由中国国家拥有的海信集团已经在第一次赌注中获得了成功，并打算再来一次：

由于上届欧洲杯，它在法国和欧洲的知名度翻了一番。

作为中国线上零售巨头阿里巴巴的子公司，支付宝曾在2018年与欧足联签署了一份为期8年的合作协议，估计价值2亿欧元。现在阿里巴巴正在走向国际，也瞄准了欧洲的华人社区。它还在比赛的最后几分钟以其原名“支付宝”的汉字展示自己。

去年秋天进入欧洲市场的VIVO是一家雄心勃勃的智能手机制造商，决心征服因其大哥华为（法媒原文就是grand frère Huawei）的溃败而留下的高端市场份额。它的营销策略似乎随着互联网搜索的增加和在社交网络上的存在感增加而得分。一位Vivo法国发言人告诉法媒：“我们已经看到认识水平的提高，我们可以把它归功于，至少部分归功于2021年欧洲杯。从长远来看，我们相信这也将影响我们的销售业绩。”

在居家隔离的“助力”下，短视频社交网络TikTok打算借此机会扩展更广的粉丝群体。这个新的社交网络巨头在2月宣布成为欧洲杯赞助商时解释说：“我们希望作为足球迷可以在分享激情的优质平台基础上再接再厉，同时接触新的受众。”

当然，法媒发现，广告赞助商的目标也不只如此：

为中国公司提供出口咨询的营销顾问Emmanuel Peype分析：“欧洲杯和世界杯在中国的关注度极高，这些更精准的广告是针对新闻中播出的比赛重播或总结。”

大家在比赛中经常看到，但好像又有点陌生的“万里汇（WorldFirst）”，是本届欧洲杯官方全球合作伙伴。万里汇04年成立于伦敦，19年加入蚂蚁集团成为其全资子公司，致力于为广大跨境电商提供跨境收款服务。跨境电商哪家强？想必就不用多说了。

那么，大家好奇这些广告费有多少吗？

一位为2016年欧洲杯谈判广告活动的消息人士表示：在LED屏上出现几分钟的费用就很高，每个小组和每场比赛的费用大概在6万至7万欧元。

但巨额广告投资费并没有影响已经签署了2022年卡塔尔世界杯、2024年下届欧洲杯甚至下届奥运会（2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会和2028年洛杉矶奥运会）合同的中国公司。据美国机构美联社报道，阿里巴巴支付了数亿欧元，签下了一份为期12年的奥运赞助合同。

感觉法媒的分析，更像是给法国读者的一个小科普。

虽然小编不是专业人士，对于投资这些无法从专业的角度给个评价，不过作为普通吃瓜群众u1s1，看着这些年越来越多的咱们国民品牌走向法国，而且很多非常受欢迎，身在海外的我们生活也越来越方便，小编的内心还是贼骄傲哒！

不知道大家看完法媒的报道，感觉如何呢？

欢迎留言分享你的看法哇！