快手为何创造了明星效应的新爆发？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

风头正劲的偶像团体在短视频平台上怎么玩？

入驻快手不到一年的时代少年团或许可以回答这个问题。

前不久，在团队成员贺峻霖快手直播生日会上，队友刘耀文惊喜现身现场，并与TNT全员隔空连线，带动整场直播热度不断攀升。据快手官方数据显示，该场直播总观看量达2445万，总互动量破6421万，不仅登顶同时段快手全国榜首，还在全网引发了连环话题效应，生日会相关话题热搜超过20个。

独家物料加持下，他们在快手上将“团魂”刻画成为了宠粉的利器。无论是集体晒出童年照，还是俏皮的“当我”系列恶搞视频，又是集体出灯谜等创意性互动，时代少年团将快手玩成了自己粉丝圈。

时代少年团成员在快手上独家晒出儿童照

除了流量偶像团体在快手上玩得如鱼得水之外，每位入驻的明星艺人都能在快手上迅速开垦出自己的流量沃土。6月初，上半年的大热甜宠剧女主景甜入驻快手，并先后发布了两条“撒糖”视频，引发站内发布视频来召唤景甜的热潮，景甜本人也在评论区积极回复网友，坐实甜妹人设。在此期间，景甜相关话题不仅登陆了站内热点，首条入驻短视频播放量达到3940万。

在快手，明星与粉丝产生了更丰富多元化的互动。据快手官方数据显示，截至2021年6月，快手一共拥有超过1600个明星账号，明星账号整体粉丝量达到了8.7亿，明星相关内容日均播放量达到14亿，快手的娱乐圈体量不容小觑。

距离高举高打拿下周杰伦首个中文社交媒体账号已经过去一年，而这一年，快手也在明星化的道路上高速起飞，其背后的运营逻辑也逐渐清晰。不同于广泛认知中的娱乐圈，快手根据明星不同的定位进行差异化运营，不仅有传统的流量明星圈，也有具有快手特色的特色明星圈，两者独立运营的同时也存在合作空间，逐渐形成一个多样性的快手明星生态。

不一样的娱乐圈

去年下半年开始，快手接连与各路娱乐明星“喜结连理”。

从周杰伦入驻快手并首发新歌MV，到陈坤、杨幂、迪丽热巴在快手与粉丝积极互动，再到除夕当天的“好久不见”群星晚会，以及刚刚结束的横跨3个月的66场明星直播……快手俨然成为了一个娱乐圈流量收割机。

但对于快手来说，成为流量收割机并不是明星生态的全部。

在快手探索如何搭建娱乐生态的过程中，快手娱乐明星业务负责人发现了一个有趣的现象：“当我们看哪些明星涨粉快的时候，发现快手本土化明星不逊色于传统明星；在研究爆款视频的时候，很多东北明星、喜剧明星的内容质量也非常高。”

“此时我们团队产生了一个初步的认知‘快手拥有一个完全不一样的娱乐圈’，不同的明星以不同的生长模式都能在快手站内发展得很好。”这也正是快手确定“双圈运营”概念的契机。

确定了“双圈运营”的概念后，快手娱乐团队在春节期间同时布局了两个活动，一个是赵家班直播，另一个是流量爱豆组合时代少年团丁程鑫的生日直播。

2021年2月27日，正值正月十六，快手联合赵家班共同出品“年味大作战-戏精就位”直播活动，演员阵容聚集了30+位赵家班头部艺人，如宋小宝、王小利等。在这场长达3个小时的直播内，最终累计观看量达到1.3亿，最高同时在线283万人，互动总量2616万，直播账号@刘老根大舞台涨粉122万，全网热榜26个。

另一方面丁程鑫的19岁生日直播成绩同样亮眼，据快手官方数据显示，开播一小时总观看量达到1556.4万，直播总互动量达到4977.2万，位居快手当日全国直播榜首，丁程鑫不仅在直播间真挚回应粉丝期待，同团成员还纷纷现身给他送祝福。

在这两个活动结束后，快手娱乐团队发现快手能够同时承接快手特色明星和传统明星的娱乐内容，后续并沿袭这个思路进行了个性化运营。“本质上是通过不同类型的明星去定制效率更高的运营模式，为明星打造更好的特色内容和商业变现。”快手娱乐明星业务负责人解释道。

在“双圈运营”的概念下，快手站内不仅拥有传统意义上的明星，也存在站内生长出的特色明星，他们在同一个平台各自独立发展，并且有着彼此交融的可能性。

对于传统明星来说，流量场景、宣发渠道、商业变现是他们选择平台的重要原因。基于此，快手在运营机制方面不断完善，帮助流量明星找到适合快手的账号设定和内容方向，从而带来新增流量，接下来再去尝试商业化的部分。与此同时，对于快手特色明星而言，平台团队更注重于帮助他们将已经积累的流量变现。

因人而异，双圈运营，快手针对不同明星制定了不同的运营计划，能够帮助他们更快适应快手平台。

基于快手平台属性与用户反馈可以看出，快手用户接受“双圈运营”概念，这展现出快手平台的包容性。

“双圈运营”背后，快手如何提升站内明星破圈胜率？

作为一个内容平台，快手的内容调性往往区别于其他平台，这也成为“双圈运营”的一个不同底色。

黄子韬在快手保持着自己的Real真性情。

2020年1月，黄子韬以代言人的身份入驻快手，自此便逐渐成为了快手的深度用户。不仅在直播间里与快手网友畅聊，日常也保持着频繁更新的节奏。据快手官方数据显示，黄子韬目前粉丝量达到2166.1万，2021年一共发布31条短视频，累计浏览量达到3.43亿，单条浏览量达到1106.5万。

黄子韬乐于在快手分享音乐，在直播间里手把手教大家使用新歌作为BGM拍短视频：“知道你们学歌慢，这首应该很简单了吧”。同时，他还不忘中二人设，经常在快手尝试多种魔法表情，模仿搞怪表情包，大方分享自己的“女装照”，在快手展现最真实的一面。

当红炸子鸡组合INTO1在4月底总决赛结束后，以“快手青春创造官”的身份加入快手，以直播和短视频形式和快手用户产生更多元互动。

6月21日，INTO1队长刘宇在快手上传了一段与队友高卿尘合拍的短视频，获得了99.6万点赞，不少粉丝在评论区给刘宇留言各种土味情话。在616快手真心夜中，INTO1也作为开场嘉宾表演了精彩高燃的团舞。

除了不同的明星账号内容，快手还推出了“嗨嗨星朋友”直播季活动，陈坤、黄子韬、鞠婧祎、李晨、孟美岐、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑恺等众多明星带给快手用户持续66场、周周精彩的娱乐内容，同时“嗨嗨星朋友”也是快手娱乐首个整合特色明星与娱乐内容的精品化、系列化的长线直播IP。

传统明星圈在快手发展得有声有色，特色明星在快手的被接受度和喜爱度也很高，并不逊色于传统明星。

作为特色圈的典型案例之一，以宋小宝、唐鉴军、王小利等赵家班艺人身上具有鲜明的快手特点。他们早期便入驻快手平台，不仅人设接地气，账号也以东北风轻松幽默的家长里短内容为主，积累了非常稳固的粉丝群体。快手娱乐明星业务负责人认为，“快手用户对于喜剧类、东北类的明星有很高的消费需求，所以这类明星在快手平台拥有较大的潜力机会。”

快手联合赵家班共同出品“年味大作战-戏精就位”直播

与此同时，特色明星们也在快手探索直播带货变现，其中包括实力派演员闫学晶。

2019年10月，闫学晶入驻快手，截至目前粉丝达到1708.3万。2021年1月开始，闫学晶与快手合作，共建“闫妈严选”的电商品牌，今年616品质购物节的直播带货，GMV达到5495.4万，除了“闫妈严选”之外，王耀庆的“耀给力百货总裁”、华少的“肥仔华百货公司”都在快手的“信任经济”下走出了品牌化、长期化的道路。

日常情况下，传统明星圈与特色明星圈按照“双圈运营”策略齐头并进，但这不代表两者没有融合的可能性。

在今年2月的“快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你”中，流量明星与特色明星同台表演，不仅有电视剧《海豚湾恋人》的男女主许绍洋、张韶涵在快手 2021 橙白娱乐盛典上久别拥抱，满足海豚湾CP的愿望，拥有2000多万粉丝的快手大 V、以 " 快乐天使 " 自称的潘长江也带着自己老搭档蔡明实现了春晚CP重聚。在快手舞台上，流量明星与特色明星都找到了新的破圈机会。

快手的“双明星圈”剑指何方？

基于快手10亿的全球月活，不同类型的明星都可以获得快手粉丝的关注。传统明星圈可以借助快手的帮助提升站内活跃度，生产具有个人特色的内容，特色明星圈则可以在快手探索破圈以及商业化变现。双圈各具特色，又能够在一定场合下融合，快手娱乐打造出1+1＞2的效果。

与此同时，明星的加入还能够改善快手站内的内容生态。

短期角度上，明星自带品牌影响力，可以吸引更多商业品牌入场，提升快手的娱乐营销价值。明星的加入也让娱乐营销业态更加丰富，比如联动影视宣发方面，2021年的“网络电影春节档”重点影片《发财日记》，其主演宋小宝不仅独家入驻快手发酵内容，直播首秀还售出了超过40万张优爱腾票券，直接带动影片的热度及转化。

长期方面，明星作为头部创作者，可以为平台提供优质的热点内容，为用户新增和活跃带来正向作用。当站内形成正向循环的内容生态后，粉丝们生产的内容也能去反哺明星，让快手整体娱乐生态的互补和导流更加完整。明星与粉丝之间的粘性与快手“家人”社区氛围有一定贴合性，明星也是家人，明星与粉丝的关系在快手重塑。

正如快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠强调做“人民的娱乐”，当明星不必拘泥于包装，卸下镜头前的包袱，真实地在快手表达自我，才能激发和创造更好玩更破圈的内容。

“双圈运营”加持下的快手明星圈独特思路，将会给更多明星提供想象的空间。