《心动的信号4》领衔“恋综季”来袭，国产恋综还“好嗑”吗？_风闻

作者|    糖炒山楂来源|   一点剧毒

　进入暑期档的空气都弥漫着一丝丝甜，剧集市场各视频网站鏖战小甜剧的同时，综艺市场也高调开启了“恋综季”。

　　6月23日，有着“恋综天花板”之称的《心动的信号》第四季高调回归，每周三、周四腾讯视频连续更新，**截止写稿时间其已然连续两日成功抢占猫眼专业版热度榜单TOP1。**芒果TV同样在本周上线了高甜剧式综艺《扑通扑通的心》，而市面上在播的还有优酷的《怦然心动20岁》。暂时缺席的爱奇艺也被网络上对《喜欢你我也是3》的呼唤声包围。

　　立足市场，2021年是恋综的爆发年。虽然已经收官的头部恋综只有《怦然再心动》《怦然心动20岁》，但从各家释出的片单来看，恋综仍然是布局的重点，爱奇艺的《恋恋剧中人》《机智的恋爱》，优酷的《我们恋爱吧》《我要的幸福》《想要问问你敢不敢》，芒果TV的《女儿们的恋爱4》等，都备受关注。

　　而一个不可忽视的问题是，经历了《非常勿扰》的恋爱相亲节目、《如果爱》的恋综真人秀，再到《心动的信号》融入的观察和素人元素，乃至于去年蓬勃兴起的剧式恋综，看似不断探索的恋综新边界背后，节目的同质化、剧本化、人设翻车乃至于观众逐渐降低的耐心，也是类型节目发展客观存在的问题。

　　这一次《心动的信号4》高调回归，能否在去年的失意中再度唤醒市场热情呢？“人均恋综天花板“的宣传标语背后，谁又能从其中脱颖而出呢？回到市场维度，“嗑学家“们究竟想要在恋综中看到什么呢？这些都值得去探讨。

　　被调侃“阶级的鸿沟”,

　　《心动4》还好嗑吗？

　　2018年，《心动的信号》横空出世，素人嘉宾和明星观察的模式成功打开了国产恋综的新纪元；2019年，“奇闻CP”赵琦君和杨凯雯甜蜜撒糖，节目口碑和热度双向登顶，至今仍是很多人的“恋综天花板”；站在前两季的基础上，第三季却惨遭翻车，豆瓣4.8的评分下市场好感度明显折损。

　　对于《心动的信号4》高调回归，观众检验的目光自然愈发严苛。从已经播出的先导片和第一期节目来看，这一季从明星嘉宾阵容、素人嘉宾选择、节目规则上都有所改变。

　　明星阵容上，**三季元老杨超越退出，杜海涛、郭麒麟坐镇，Angelababy、李雪琴、宋祖儿、马伯骞入局，新的碰撞在产生。**不过从市场反馈来看，虽然马伯骞的表现戳中了观众的笑点，但整场嘉宾表现的“一顿分析猛如虎，仔细一看啥也不是”也让观众吐槽，满屏对杨超越的呼唤也颇让人感慨。

　　诚如腾讯视频坐标系工作室负责人徐扬所说，心动侦探团对素人嘉宾行为和心理的分析，以及引申出来的情感话题的探讨，在很大程度上会影响观众对节目的理解以及共情代入的角度。只是目前来看，节目缺乏一定的有效输出，舆论端同样没有产生深刻的情感话题探讨。

　　基于第三季的教训，制片人李梦璇直言“本季前期筛选过程更加严格”，并表示本季嘉宾性格和职业也更多元化。只是如今来看，虽不像之前清一色的海归、高学历，但董事长、创始人、董助、博士等职业也让观众感慨“世界的参差、阶级的鸿沟”；除此之外，本届素人嘉宾的颜值也成为网友诟病的一点。

　　节目规则基本与前三季保持一致，但也**做出了一些细微改变，比如首次见面不再是入住信号小屋，而是选择了年轻人所青睐的大型聚餐，接下来还将有“迷你约会”这样的创新环节。**当然观众所钟爱的厨房修罗场依然是重头戏，熟悉的侦探原石、发送短信等环节也同样存在。

　　虽然节目进度条刚刚打开，但“佳偶天成”CP也已经被提上了“嗑学家”的日程。而立足本季节目，只能借用一句豆瓣短评来暂时定调：“赶不上第二季，但比第三季强”，不过鉴于节目刚刚播出一期，具体情况仍待观望。

　　口碑回暖、题材爆发，

　　2021恋综触底反弹了吗？

　　“这个市场仍然在扩大，赛道还在成长”，年初在接受媒体采访时，优酷综艺研发中心总经理吉中行给出了关于女性综艺的判断，依据是《我们恋爱吧2》《心动的信号3》的流量结果。同时，去年前者还凭借豆瓣7.2的评分位居恋爱观察综艺口碑第一，《喜欢你我也是》《心动的信号3》则先后遭遇口碑滑铁卢。

　　简言之，这次由《心动的信号》在2018年开启的恋综热，在经历了2019年的爆发后便迅速陷入了低迷期。不过从今年恋综的播出情况来看，称得上是触底反弹。这主要分为两方面：其一，口碑回暖；其二，创新性打法。

　　数据显示，已经收官的《怦然再心动》和在播的《怦然心动20岁》，先后拿下了7.3的豆瓣评分，跨年播出的《平行时空遇见你》豆瓣评分也有7.0分，较之去年的多档综艺沦为及格线之下，这显然算是有了大突破。毕竟被誉为国产恋综天花板的《心动的信号2》，豆瓣评分也只有7.5分。

　　口碑集体回暖的背后，是恋综的多元化创新性打法。**《怦然再心动》将目光瞄准了离婚或未婚单亲妈妈，本身就是一种破局，**当然这也与去年轰动一时的离婚综艺有关，其他平台也都在此方向上有所布局，不过真正拉高该剧口碑和关注度的应该是王子文和吴永恩的甜蜜互动，节目照进现实总是让“嗑学家”分外满足。

　　《怦然心动20岁》则将目光瞄准了20岁左右刚刚大学毕业的年轻人，溢出屏幕的荷尔蒙和扑面而来的少女感，又有着不加修饰的小心思，都让观众欲罢不能，在这部综艺的背后，也是优酷在素人情感上的持续深耕。《平行时空遇见你》作为剧式综艺，虽然剧本感略强但明星下场同样别具吸引力。

　　回顾恋综的发展，从素人相亲到明星入局，再到如今的星素结合，观察、恋爱、剧式等多元化打法层出，题材的边界感在一步步被打破，恋爱不局限于素人或是明星，也不受限于自身的年轻、情感经历，多元化情感样本的出现是恋综赛道的不断拓展，也是恋综节目的现实温度和对时代的关照。

​　　只是此时乐观或许为时尚早。无论是豆瓣7.5分的天花板还是豆瓣7分以上的口碑回暖，距离其他题材仍然有着显著的口碑差距，而嗑糖吃瓜的热闹之外恋综的出圈度较之以前也有所下降，换言之整体利好的大背景下，如何持续推高恋综天花板才是破题关键。

　　当新鲜感褪去，

　　恋综前路何方？

　　风口之下的一拥而上，是市场布局的共性，恋综赛道上虽然这两年不断涌入新形态，但本质却是大同小异：《心动的信号》在前，《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》同样主打观察、推理元素；《平行时空遇见你》之后，《恋恋剧中人》《扑通扑通的心》同样主打剧式综艺。

　　当然这也意味着谁能讲好“爱情这件小事”，谁将能更好的俘获观众，只是目前来看，恋综赛道上，制作者和观众正在走向两个不同的方向。观众钟爱于去嗑到真正的CP，看到真正的甜蜜爱情；只是回到当下，同质化、剧本化越来越成为恋综的既定印象，这种印象甚至不与节目模式相挂钩，而是市场通病。

　　**作用于观察类恋综，更多是素人嘉宾的同质化和高风险。**人均高颜值、高学历、高收入的素人嘉宾，就像网友所吐槽的“阶级鸿沟”一样，缺少了代入感和共情力；这并不难理解，毕竟作为一档综艺，这样的嘉宾更容易引发观众对于爱情的美好期待和情感寄托，只是过犹不及。

　　另一方面，巨大的诱惑下，“素人翻车”也成为一大隐患，《怦然再心动》《心动的信号3》都曾在此处碰壁，而诸如陈奕辰张天的情感闹剧同样值得警惕。正向案例应该是即使是时隔两年，仍然是恋综天花板存在的赵琦君，支撑那些“偶像剧都写不出的台词”的，正是他和杨凯雯的甜蜜。

　　恋综所面临的又一个集中性争议，是“话题至上”的赛道偏离，被刻意放大的悬念冲突，虽然短暂收获了话题流量，也在透支美好。本季《心动的信号》中，郭麒麟等人就曾频繁提及一个问题：过度解读，放大镜般将嘉宾的每个行为进行解读，甚至不乏一些恶意猜测，这本身就不是一种正确的引导。

　　剧式综艺显然走向了不同的道路。如果说前者嗑糖要的是一份真情实感，那后者则是可以承载更多元素的极致爱情，可以满足观众虚拟的、偶像化的期待。不过目前来看这一类节目虽然在这两年呈现出爆发之势，但整体仍然缺少一部头部爆款让市场真正去窥见其中的无限空间。

　　恋综所承载的美好和梦幻色彩，决定了其在女性观众为主的综艺市场有着长足的发展空间，而回归市场，虽然2021年的爆发态势值得肯定，但不可否认这种利好更多是源于剧式综艺、新鲜主体的入局，当新鲜感褪去恋综市场又将去向何方呢？刚刚开播的《心动的信号4》或许会是一个信号。

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