入局迷你奶茶，每日鲜语&奈雪的茶如何赢得Z世代？_风闻

最近的消费市场，迷你产品的热度呈现暴涨之势，特别是在食品界，日常饮食的“迷你风”愈演愈烈，小巧玲珑的迷你奶茶、一口一个的迷你冰激凌、数量少品类多的果切盲盒、一袋一顿的迷你大米……无迷你，不成食，这届以Z世代为主体的年轻消费者，对迷你型饮食的青睐和喜爱正与日俱增。

01

视觉经济下的迷你饮食

深究迷你饮食流行的背后，会发现这与人们的视觉体验息息相关。

视觉作为人类获取外界信息的主要渠道，一定程度上决定了人类的意识。人们希望在保证摄取食物更均衡、更营养的前提下，满足口腹之欲，而迷你饮食可以让用户在感受美味的同时，减少热量的摄入，因此，“迷你经济”便迅速渗透进入饮食圈，成为一种新的流行时尚。

每日鲜语与奈雪的茶联手推出的联名款mini鲜奶茶，就是一个典型的例证：容量相当迷你，只有220ml，相当于常规街饮奶茶的一半；但口味没有缩水，100%生牛乳，采用冷泡工艺的正山小种红茶和黄金桂乌龙茶，加上甄选鲜果，打造了鲜红茶奶茶和鲜白桃乌龙奶茶两个尝鲜口味。

贴上“迷你”“美味”“解馋”等标签的联名款mini鲜奶茶，刚刚上市不久就吸引了无数Z世代的拥趸。从目前已经在售的京东、小红书等电商平台、生活方式平台的网友评论中，“迷你经济”流行的深层原因，被一点点、一丝丝地渐渐揭开。

“每次都抵不住奶茶的诱惑，但每次喝完都有满满的负罪感。现在不会啦，一口气就能喝掉，不会担心喝太多发胖。”这是追求饮食均衡的。

“还没满月就出来打工，让人i了！”这是被其萌化包装俘虏的。

“一见mini鲜奶茶，立刻想到卡路里很少，立刻想到过嘴瘾，立刻想到既解馋又低热量，立刻想到一定要喝。不买简直对不起我自己！”这是一位……思维很跳跃的美型追求者。

言而总之，这款由每日鲜语与奈雪的茶强强联手打造的迷你奶茶新品，淋漓尽致地向消费者展示了迷你饮食的优势，戳中很多Z世代消费者的买点，为汹涌来袭的迷你经济更添一把火。

02

如何抢占迷你奶茶新赛道？

在迷你界，不仅仅有每日鲜语x奈雪的茶。作为饮食圈的新趋势，迷你饮食已然成为一个全新的战场，吸引了众多品牌纷纷入局。谁能抢占先机，在这条新赛道上领先一步？我们仍以每日鲜语x奈雪的茶联名款mini鲜奶茶为例，来看如何才能抓住消费者的眼球和胃。

针对奶茶主要在Z世代中流行的现象，这款奶茶由被称为“高端鲜奶新标杆”的每日鲜语携手新式茶饮的代表奈雪的茶共同推出。一个已经贴上高端、精致的标签，另一个拥有超高人气，强强联合之下天然占据品牌高地，更轻松地触达年Z世代消费群体。即使年轻人的消费喜好主要基于产品和体验，也依然拥有品牌优势，为产品破圈而出夯实了根基。

而在最关键的产品方面，每日鲜语PLUS基于供应链优势全力出击。甄选自GAP一级认证牧场的优于欧盟标准的生牛乳，全程2℃-6℃冷链锁鲜，确保每一滴鲜奶新鲜、营养。结合正山小种红茶、黄金桂乌龙茶的冷泡工艺，以及奈雪的茶两大久经奶茶爱好者考验的经典口味——鲜红茶奶茶和鲜白桃乌龙奶茶，“生牛乳+鲜茶+鲜果”的黄金组合让奶茶更好喝。鲜奶奶茶一时爽，一直喝一直爽！

颜值方面，220ml的瓶身仅有手掌大小，凸显迷你可爱的设计风格。并且瓶型采用斜面梯度设计，与市场上现存的乳制品包装做出区隔，保证产品的独特性，增强对Z世代的吸引力。同时，标签设计继承了每日鲜语品牌的高端精致感，使用扁平的桃子及红茶，成就了令人心情愉悦的高颜值。

来自高标准牧场的高标准生牛乳，新鲜丰富的口味，再加上220ml的迷你瓶装设计，真正做到了“要解馋不要负担”的营养均衡，一举打破了普通人对奶茶的刻板印象，成为普惠全民的休闲奶茶、放心奶茶，不仅仅是Z世代的最爱，更全面满足各大消费人群的需求。

不仅仅美味与颜值并存，这款mini鲜奶茶还因为“迷你”避免了一些情况下，无法喝完传统包装的奶茶而不得已扔掉的浪费现象。恰到好处的容量，足以满足一个精致下午茶的需要，让生活更加轻松惬意。

毋庸置疑，在奶茶市场整体供大于求的饱和状态下，迷你奶茶必然将迎来更多品牌的加入。勿问成功的秘诀为何，只需尽全力做你应该做的事。从mini鲜奶茶可以看出，每日鲜语把“应该做的事”做到极致——营养、美味口感和减轻身体负担。它将不仅仅是Z世代人群的专享，将为迷你经济时代的奶茶行业注入一剂新鲜的强力针。

03

更多新鲜不等式？

从某种意义上来说，迷你奶茶是消费升级下的一种必然。

从1987年珍珠奶茶推向市场，到1994年吴伯超在香港开启的奶茶商业1.0时代，奶茶已经成了大部分人的一个时代记忆和青春回忆。

在营养普遍过剩的当下，低脂、低卡、低热量成为消费者追逐的目标，代餐、无糖饮料的兴起，便是这一趋势的外在表现。不过，假如一味地追求低热量，必然会导致口味的“消费降级”。即使是最狂热的奶茶爱好者，在下决心减肥时，也会把奶茶当做好身材的头号大敌。

在消费者心中，始终渴望出现一款兼具好口感和低身体负担的奶茶产品。因此，当以mini鲜奶茶为代表的迷你奶茶进入视野时，他们便知道，“鱼和熊掌”可以兼得：既能享受好口味，又能减少热量摄入，减肥大计不会毁于一旦。

因为“迷你”，mini鲜奶茶不再是年轻一代的专利，它是X世代人群的尝试，是Y世代人群的回忆，也是Z世代人群的特征。如今的mini鲜奶茶，已经蓄势待发，开始全面上线。

对每日鲜语而言，驰入迷你奶茶的新赛道，是一次搭载“迷你经济”顺风车的大胆尝试。与奈雪的茶跨界合作推出联名款，既是为了抢占迷你奶茶的价值高地，也是与这一即将赴港上市的“奶茶第一股”携手，为奶茶行业拓展新的蓝海市场。

而在即将到来的7月，每日鲜语与奈雪的茶联合打造的线下快闪店将在上海开业。不仅有丰富多彩的奶茶产品，两款联名迷你奶茶等好物也将出现在消费者面前，在这个夏天带来不一样的回忆与体验！ 

而在接下来，每日鲜语后续还会通过“鲜奶+”的产品组合方式，与更多品牌跨界合作，打造更多符合Z世代需要的新品，用更富活力的产品，构建更多新鲜不等式，为人们带来更多可能。