被10亿中国人捧上天！这个“土掉渣”的网红，给央视都上了一课_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-06-28 11:04
文/ 金错刀频道 云摇
2021年第一网红是谁？
刀哥觉得非河南台莫属。
短短4个月的时间，用4个9.9分的节目连续出圈。
从春晚的《唐宫夜宴》、元宵节的《元宵奇妙夜》，到清明的《清明奇妙游》河南台一直水平稳定输出。
最近只筹备了20天的《端午奇妙游》，更是让河南卫视被彻底封神。
#河南卫视杀疯了#的热搜被10亿人围观，让网友们直呼：这才是文化自信。
河南卫视这几次出圈，最大的亮点就是将中国传统文化活灵活现的展现出来了。
春晚通过几位唐朝少女，向大家展示了大唐盛世，从妆容到服饰都神还原。
元宵晚会上，唐宫小姐姐们则带着大家穿越回宋朝的清明上河园，一览大宋风光。
清明奇妙夜的《纸扇书生》途径嵩阳书院、嵩岳寺塔、中岳庙、老君山，兼容儒释道三家文化。
端午的水下舞蹈《祈》洛水仙子裙带飘舞，再现了“翩若惊鸿，婉若游龙”的视觉盛宴，天光水影之间皆是诗意。
连续出圈背后，大家都在疑惑，为什么火的总是河南台？
其实，河南台的强大，超乎我们的想象。
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最“穷”的地方台，一场戏唱了几十年
河南卫视穷几乎成了一个共识。
电视剧，热播剧新剧寥寥无几，每天在抗战剧、老剧里打转。
近年来河南台最网红的节目是《小莉帮忙》，小莉帮忙越帮越忙的梗，只能凭借短视频和B站被疯狂刷屏。
其它的常青节目，《武林风》、《梨园春》、《民生大参考》、《百姓调解》走的也都是群众路线。
河南台的广告也很多是化肥、种子、农药，永远沾着地气。
精心打造的春晚，也是没流量，没宣发，全靠网友自来水。
这样的河南台要想火，太难了，像网友说的，穷到只能靠文化了。
所以这几次让年轻人惊艳，大家都会觉得河南台“变了”，找对了路子，开始宣传古典美和国风。
其实，河南台一直没变，这场宣传古典文化的大戏，河南台一直在唱。
河南不仅仅是人口大省、产粮大省，还是文化大省，以文化立身的河南台一直低调宣传古典文化。
如今爆火出圈新节目，都是在把河南的家底，变着花样的给大家看。
比如河南春晚的《唐宫夜宴》，最让人惊艳的唐朝少女的博物馆奇妙之旅。
这段舞蹈的精妙之处，不仅在于演“活”了唐俑，背景里的“妇好鸮尊”“莲鹤方壶”“贾湖骨笛”“捣练图”“簪花仕女图”等国宝，一下子带火了河南博物馆。
在古董文物上，拥有十三朝古都洛阳的河南，太有发言权了。
在大家都在追《国家宝藏》的时候，很多都忘了河南卫视从2004年就开播的当家节目《华豫之门》。
《华豫之门》在最火的时候收视率稳居全国前十，看女主持人陈琨主持《华豫之门》是很多人的回忆。
除了古董底蕴，凭借戏曲爆火，河南卫视还是第一个。
春晚时的豫剧表演《白衣执甲》，由豫剧表演艺术家与抗疫先进人物代表共同演唱，曲演绎三个感人的真实抗疫故事，让很多年轻人对戏曲有了新的理解。
元宵晚会的戏剧节目《五世请缨》，把传统的一位佘太君出演，改成四位佘太君，向中印边境冲突中牺牲的四位烈士致敬，将戏曲与时事重新演绎。
这种与众不同的创新背后，是河南卫视对传统戏曲的坚持。
河南台的另一个台柱子《梨园春》，从94年诞生至今已经拍了超过1000期，堪称中国最长寿的戏曲节目。
为了吸引更多观众，还请过郭德纲和岳云鹏去唱戏。
尽管现在只有老年人还在看，不管收视率如何，但河南卫视坚持不砍掉，这一坚持就是27年。
源于河南的传统文化除了古董、戏曲还有武术和汉字，河南卫视也围绕这些文化传承创新了很多节目。
最早的武术表演节目《武林风》，在河南卫视已经播了17年了，其收视率长年位居全国前十，拿过4次中国广播电视协会一等奖。
在央视的《汉语听写大会》、《成语听写大会》爆火之前，13年河南卫视就推出过《汉字英雄》。
在选秀节目扎推出现，流量明星层出不穷时，河南卫视既没有找流量也没有海选，而是由编导去学校，选了上百个合适的学生。
节目在请来于丹、高晓松等人做评委，引经据典，在当年成功掀起了一股“汉字热”。
在通过4场晚会爆火之后，河南台也一点没变，依然固执的走文化宣传道路。
最新推出的节目是历史解读节目《隐秘的细节》，请来著名历史学者，讲中华文明演进历程。
所以靠传统文化出圈，不是河南卫视一夜爆火，而是一直以来坚持的结果。
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每次被捧上天，背后都是一场豪赌
从最接地气的电视卫视，到如今被捧上天，仅仅是有文化底子还不够。
人们只看到河南卫视火了，却忽视了这几次节目背后都是一场豪赌。
1.赌上身家和口碑，打破旧形式
河南春晚最被大家熟知除了精彩的表演，就是“穷”。
河南春晚又是5G又是AR，虽然不像网传的只有500万，但没有请明星的钱是真的。
在所有的晚会类和综艺类节目中几乎有个共识：流量=收视率，但河南卫视仍然把所有身家都用在了节目创作上。
在春晚之后，河南卫视又赌上正在上升期的口碑，非要送大家一个礼物。
于是，只用了10天就打造出来的元宵晚会，排场可以说是相当“寒酸”。
没有主持人，没有演播厅，全程实景拍摄，连表演场地都是趁着博物馆下班蹭的。
实景拍摄，取消主持人，全程表演，以博物馆里的文物串联古今。
有网友调侃说：做特效的钱春晚都花光了，只好给各位看实景了。
最近的元宵晚会，河南卫视又开始大胆创新，节目采用全国首个“网剧+网综”的形式，把舞蹈、音乐以网剧的形式串联起来。
琵琶曲《兰陵王入阵曲》表演中，不仅有嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘的琴声，还穿插着讲了一段中国曲艺回归的故事。
这种形式完全颠覆了大家对晚会的认知，虽然最后靠着精彩的表演再次火爆，但不得不说大象台有点大胆。
2.赌上荣誉，打破用人规则
从2020年开始，河南卫视就进行了内部改革，设立了纪录片工作室、导演工作室等部门，各部门各司其职，光导演工作室就18个。
对于大型活动和项目制作采用竞争上岗和内部招标的形式，中标的导演工作室对节目负责，简言之就是能者上位。
所以我们能看到，河南卫视今年四次晚会的导演都不一样：
春节晚会：陈雷
元宵奇妙夜：路红莉
清明奇妙游：钱林林
端午奇妙游：陈佳
这种模式看似合理，其实也是一场豪赌，第一个人成功后，后来者能否延续之前的风格和成功，极其考验导演的功力和默契。
就拿这次的水下舞蹈《祈》来说，水下节目是所有表演中最难的，而且在晚会上表演还是首次。
之所以有这个节目，是因为主创团队被“史上最强水下国风舞蹈”《卷珠帘》的舞姿震撼到了，于是便找了《卷珠帘》的导演吉叔。
再加上挑选了素人特技演员何灏浩，这才有了“端午奇妙夜”惊艳众人的水下国风舞《洛神水赋》。
这些择优而上的人，经过数百次的头脑风暴，才有了屡次爆火的河南卫视。
在这些豪赌中，河南卫视赌的最大的是观众的审美。
如今无论是电影、电视剧、综艺节目，甚至是央视春晚，都无法免俗要向流量低头，向噱头和热度低头，好像观众的审美已经定格在这里。
在这种背景下，河南卫视还坚持输出传统文化，这不仅是对文化自信，更是在赌观众的审美。
河南卫视用4次出圈验证了，精华的文化不需要刻意煽情，本身就会让人感动。
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被顶流包围，也挡不住“拼命”的素人
流量论正在被疯狂打脸。
在地方台的圈里，河南卫视绝对算的上是素人。
湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视算的上三大顶流，要流量有流量，要资源有资源，牢牢占据了省级卫视排行榜的前三席位。
反观河南卫视虽不是最差的，排名也一直在十几名，绝对算得上没资源的素人。
在这种被顶流包围的情况下，大象台只有大胆的拼。
而且大家在做出这些作品的时候，都是在和时间赛跑；拍《元宵奇妙夜》只用了5天时间，拍《清明奇妙游》从创意到呈现只用了1个月，而拍摄和后期也只用了2周；《端午奇妙游》整个拍摄只用了20天的时间。
在时间紧任务重的情况下，导演还在拼命扣细节。
节目的每一个细节，都是100%的中国元素。《唐宫夜宴》演员的服装颜色是唐三彩，妆容是唐朝的“斜红”；
《纸扇书生》的表演更是实地打卡了河南多个古典景点，整整拍摄了4天；《洛神水赋》的衣服色彩也应和了端午节的粽子，其中飞天时的背景是《千里江山图》。
在拍摄的过程中，也是一个细节都不放过。光线不行，就等光；一个精美的镜头可能要重复56次，再选用一个最好最美的镜头，100G左右的下水素材，只能剪辑出2分钟；拍摄清明奇妙游的时候，团队跑到黄河边顶着风沙，被网友称为“吃土剧组”。
导演们拼命，演员们只能对自己更狠。
拍《唐宫夜宴》演员在嘴里含棉花，牙龈都被磨肿了；演水下洛神的演员，2分钟的表演，舞者要负重2公-10公斤潜到水下4-5米，拍了26个小时才完成。
演员身上被鱼线割的全是伤痕，眼睛也充血了，就连拍摄团队的人因为在水下太久鼻子和耳朵里都会出血。
从河南卫视到导演团队再到演员团队，他们都不是自带光环的顶流，但就这些素人给河南卫视拼出了一条路。
没有流量和资源，就只能拼代表作。
在凭借几个晚会节目火了之后，河南卫视也没有飘，再推出新节目，依旧是自己的老本行——历史文化。
最近河南卫视推出的新节目《隐秘的细节》，从一个全新的角度解说历史，开播过半就口碑爆棚。
在互联网的冲击下，电视台的生存环境愈发艰难，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视这些顶流都开始抢夺流量抢夺年轻观众。
只有河南坚信：不是年轻人不爱传统文化，只是需要更有诚意的表达方式。
坚持对传统文化的继承，不忘本，才是河南卫视的“爆火密码”。