暑期档需要更多的曙光_风闻
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-06-26 10:46
作者 / 吕世明
广东地区疫情的反复，暑期档大片在档期上的举棋不定，让今年暑期档充满了更多的不确定性。
在黎明前的等待是最焦躁，也是最彷徨的。这可能是源于大家对于前途不确定性的担心，也是因为目前中国内地电影市场的内容无法被行业自己所掌控。
传了一夜并一度被视为“谣言”的《中国医生》终于在本周由片方宣布定档7月9日上映，这也是内地又一部献礼建党百年的影片，也是第一部真实&全面反映中国去年所开展全景抗疫的重点影片。
近两年内地对于主旋律影片的把控和项目进展都有长途的进步，商业片的稳定性也在近一步增强，但定档和落位往往成为了“难题”，不仅仅是进口片，就连国产片的空降也成为了常态化操作，甚至很多从业者对于很多影片的空降都有点措手不及。
虽然《中国医生》及时定档、本周末开启的《1921》的大规模点映，但今年暑期档仅有这些是肯定不够的。
其实在内地电影市场上有一个非常值得玩味的现象，从2010年《阿凡达》上映到今年的十余年间，暑期档虽然整体上不一定是容量最大的，但却是获得年度票房冠军影片最多的档期。
这十余年，也就只有2012年贺岁档影片《人在囧途之泰囧》、2013春节档影片《西游降魔篇》、2016年春节档影片《美人鱼》和2018年春节档影片《红海行动》上映周期时，将年冠抢跑，其余年份的年冠都是在暑期档诞生。
这更多因为内地电影市场的高速发展期较短和较集中，虽然看起来暑期档在竞争力方面对比春节国庆单日极限输出的档期要弱化一点，但仍旧是非常具有培养价值和产业底蕴的档期。
但必须要承认，现阶段国产影片不仅仅应该有足够的底气和勇气正面去抗进口片，也同样应该有足够的勇气去面对一些所谓的“红头文件”电影，毕竟这一部分影片也逐步走市场化的营销策略，他们所承载的市场目标和观众群体，本质上和主流观众&主体市场是有区别的。
纵观这十余年内地的暑期档，近五六年国产片已经逐步占据了更多的主导地位，这也是国产片对比进口片不在更多依靠“保护月”策略而能获胜的关键，进口片除了“超英系列”影片之外，很难再在国产片上呈现碾压的态势，而且整体的优势也在一步步的弱化。
相比只有十余天的春节和国庆档，暑期档其实从高考后便开始了，《中国医生》之所以定档7月9日，也是考量到那天是大部分省市地区中考和期末考试结束的时间，加上有可能伴随广东地区疫情的缓解，无论是整体还是局部市场的压力都会缓解。
也许是许久没有重点影片落位了，《中国医生》定档后也引发了热议。要知道在此之前，内地暑期档并没有一部影片具有15亿+的体量，这对于整体需要达到120亿+的暑期档并不乐观。
虽然中国用了其他国家不敢想象的速度阶段性的完成了抗疫工作，但去年疫情依旧对电影行业产生了较大的冲击。在投资和后期制作等多个环节，很多影片的缩水和节约已经很明显，这也间接导致今年不仅仅进口片，国产片也会出现商业大片的产能不足。
因为在影院的终端自身并不具备对电影产品的控制权，更多时候他处于一个被动的状态，尽管院线和影管公司和制片&宣发方会处于平层的地位，但落到底层的影城，本身没有对未上映影片的选择权，这是一项非常难以突破的瓶颈和限制。
如果从这个角度来看，内地电影的主管部门、电影的出品方和大体量的基层观众和影迷，才是真正意义上能够左右和决定电影档期的推动力，三方面的博弈和平衡一直都没有停歇下来。
在电影主管部门来看，在保证内容绝对的政治正确和安全的前提下，尽可能提升内地的票房空间，并保持一个相对稳定的增长率，同时也要兼顾所辖院线&影管公司的业绩诉求，平衡好国产片档期的协调性，处理好进口片落位增益市场空间，这些都需要制片方和一些数据分析公司和人士的支持和帮助。
对于制片方而言，看着垂涎欲滴的暑期档，往往会潜伏着更多更大的不确定性，目前大多数制片方手里都握有2-4部头部（或准头部）项目，如何精准为其定位，并躲避其他公司同竞影片的锋芒，这是大部分制片方&出品方需要考虑的问题，真正能够挤到头部公司，并参与到重点保护项目的只是极小的一部分，大部分出品方所承受是压力都是巨大的。
其实无论是普通的观众，还是资深的影迷，目前大家对于电影的需求并没有减少，即便有疫情的影响和阻隔，当大家能够再在一起回到电影院的时候，无论是社交亲密度的提升，还是沉浸式观影的体验，都对比疫情前有显著的提高。
其实到了现在，无论是电影局还是制片方，或者是观众，对于暑期档的渴求和盼望状态已经接近了一个临界点，近几年培养基本成型的观众基本盘其实已经蓄力已久，能不能出现足够吸引观众的商业片入驻暑期档，已经是一个亟待解决的问题了。
其实今年问题非常明显，照比往年的暑期档依靠进口片开局和刺激观众，目前除了定档的《中国医生》之外，大部分真正能做到担当的国产商业片都在蛰伏，同时多多少少受到了广东疫情的影响，一些港片的档期也已经非常模糊和不确定。
这种担心不无道理，不少港式警匪片一般都会在两广地区获得更高的关注度和票房支撑，像今年五一档的《追虎擒龙》（整体票房2.43亿）在广东地区获得了1529万票房，在广西获得接近150万的票房，对比同等票房体量电影票，像《大红包》（整体票房2.35亿）广东票房仅有135万，广西仅有23.6万。
可能因为这些原因，今年暑期档对于影院方面的挑战异常困难，这种困难似乎要比春节档前所面临的压力更巨大，毕竟春节档前虽然有疫情的局部反弹，但影片落位得当，在想看指数和市场关注度方面都做得不错，制片和出品方都做足了功课和筹备，无论是出于各种方面的压力和心理，大家都把压力抗住并最终转换成眼见的票房成绩。
即将全面展开的暑期档，其实在影片的储备方面并没有任何的问题，观众的关注度也会一点点的展开，很多地区的小范围夜市、旅游景点的人流也说明内地民众的消费能力其实已经一点点回到疫情前的水平了。
近几年影院端的经营状况不理想并不完全因为疫情所拖累，即便没有去年的疫情，影城在开源节流也执行了有两三年了，在高峰阶段一些10厅左右影城的在职员工会有二三十人之多，但目前能有10人左右在职的影城都极少。
进入到暑期后，大批勤工俭学的人员进入到劳动力市场方面，受到价格、时效性和性价比等因素的影响，影城的工作对于很多青年人实际的诱惑力并不大，能不能在需要用人的时期，第一时间掌握到相应的人员提供更优质的服务，对于影城更好的可以为观众服务是非常必要的。
其实在《中国医生》正式官宣之前，业界在本周伊始，也都在传相关的定档消息，这对于大部分从业者是一种莫名的刺激，毕竟从官方渠道难以在第一时间获取到准确的信息后，任何的风吹草动都会让从业者小小激动一下下。
但仅有这部《中国医生》是肯定不够的，暑期档是需要更多的热度、是需要更多的光芒，其实正如2017年没有会预料到到《战狼2》能卖到惊人的成绩，2018年《我不是药神》可以有超过30亿的突破，2019年《哪吒之魔童降世》会达到内地影史第二的高度，暑期的曙光也许就在最近将展露出来。