被诅咒的日本奥运：会计自杀、损失千亿、国民跪求取消_风闻
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。2021-06-25 09:53
作者 | 李静林
这可能是二战之后，最尴尬的一届奥运会。
谁也料想不到，一场席卷全球的疫情，让东京成了历史上第一届被延期的奥运会。在现代奥运历史上，只有过三届被取消的情况发生，分别在1916年、1940年和1944年，原因无一例外都是战争。
从去年3月24日确定延期举办东京奥运会至今，日本的筹备工作并没有因为多出一年的时间而获得从容，反倒是在疫情的反复中，变得愈发棘手。过去一年中，可能彻底取消奥运会的声音不断传来，尽管国际奥委会和日本当局多次站出来稳定军心，表示推迟一年的奥运会将按期举行，但比赛规模的缩减、筹备成本的激增、始终没能被妥善控制的疫情，犹如一朵巨大的阴云，笼罩在日本上空。
已是第二次承办夏季奥运会的日本，进退维谷。
1964年，奥运会第一次落户亚洲，那届盛会中，在战后迅速崛起的日本向世界展示了经济的腾飞和国家的复兴。到2020年，已陷入经济停滞长达20多年的日本，期间又经历了海啸和福岛核事故，他们急需新的推动力，帮助自己走出“泥潭”，重塑形象。
如今，距离东京奥运会开幕仅剩一个月。准备时间最“充裕”的日本，恐怕要仓促登场了。
被掏空的腰包
就在全世界都要为奥运会冲刺的时候，日本自己又出了“幺蛾子”。6月7日，日本奥组委会计部长森谷靖自杀身亡。虽然尚未查明自杀原因，但管钱的人离奇死亡，还是让人不禁联想到，奥运会给日本带来的巨大财政压力。
去年12月，东京奥组委公布了新的预算。由于推迟一年举行，奥运会和残奥会的总费用上涨至1.64万亿日元，约合158亿美元，相较上一份预算，增长了22%。这部分钱花在了场馆日常维护、延期过程中拆除、再安装场馆内外的预装设备，还要在防疫上加大投入，成本的上涨并不令人意外。
但根据美联社报道，通过审计日本政府过去几年的开支，奥运成本或许远比奥组委宣称的高出许多，可能会达到250亿美元之巨。但无论哪个数字更为准确，可以断定的是，东京奥运会将是历史上最昂贵的一届夏季奥运会。
钱已经花出去了，日本下一步要考虑的是如何挣回来。
今年3月，主办方确定了“关门办奥运”的方针，接近100万海外观众将无法入境日本。加之几天前，日本刚刚官宣了赛场观众人数上限——上座率不得超过50%，人数上限为10000人，这就意味着本届奥运会门票收入的贡献值将微乎其微，此外，退还预售门票款项，日本还需要支出超过百亿日元。
当然，现在的情况相比完全空场举行，已经好很多了。据日本关西大学名誉教授宫本胜浩的估算， 若奥运会和残奥会空场举行，将会造成2兆4133亿日元（约合1507.3亿人民币）的损失。
不过，门票在奥运会收入中的占比一向不大，以2008年北京奥运会为例，其门票收入在总收入中的占比不足9%。因此，限制观众最大的影响恐怕还是要落在消费层面，据《日经新闻》报道，禁止海外观众入境，预计将对日本造成约1500亿日元（约合13.7亿美元）的经济损失。
至于赞助商收入和转播收入，只要赛事继续举办，这部分收入基本还是可以被日本和国际奥委会收入囊中。尤其是转播方，所受影响较小，美国的奥运转播商为NBC，他们至今已售出12.5亿广告费用；中国的奥运版权也在扩张，快手与央视达成了合作，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构。
而对赞助商来说，由于比赛关注度下降，他们的收益可能会被打折扣。不少赞助商围绕奥运会进行的营销活动，尤其是线下营销，将受到最直接的影响。包括佳能、日本航空公司等日本国内最大的赞助商，针对奥运会投入了近30亿美元，能获得多少回报，如今要打一个问号了。在这样的情况下，东京奥组委、国际奥委会与赞助商调整合约内容，进行一定比例的退费，恐怕也是在所难免的。
虽然疫情成了此次日本注定亏损的罪魁祸首，但回顾过往几届奥运会便可发现，奥运生意对主办国来说，已经越来越难做了。
1984年，是奥运会走向商业化的开端。与大多数职业体育赛事的路径相似，奥运会也是借助电视转播竞价而开启了商业进程。然而此后，奥运会似乎越来越成为举办国的经济黑洞。2004年雅典奥运会，给希腊带来了80-100亿美元的亏空，间接引发了欧债危机；里约奥运会更是给巴西带来了130亿美元的赤字。
“第一财经”专栏作家崔鹏认为，奥运会超长的筹备周期与经济周期不匹配，以及变现模式对主办国国力要求颇高，是如今奥运会越来越难赚钱的主要原因。
如今的奥运会，更像是主办国国家形象的展示，商业考量似乎被放在相对次要的位置。而对日本来说，不让疫情大规模反复，或许就是向世人展现出的最好形象了。
艰难的防疫
6月8日，在日本参议院决算委员会上，面对奥运会举办标准的问题，日本首相菅义伟没能给出准确的回答，他只能一再强调，一切要在保证国民的生命与健康的前提下进行。
的确，眼下日本的疫情，让国家元首也无力保证奥运会究竟能以怎样的面貌示人。
5月12日，日本疫情迎来了新一波峰值，单日新增感染人数达到7521人，如今趋势有所减缓，但新增感染数依然保持在千人以上。如下图所示，进入2021年之后，日本感染人数不降反升。根据霍普金斯大学的统计数据，日本累计死亡病例已超过一万四千人。
而最近两个月，恰逢各国奥运代表团集体入境日本的时间。而日本在入境管理上的“松懈”，也为防控埋了雷。根据东京奥组委颁布的“奥运会防疫手册”，海外运动员和教练等主要参会人员入境日本前96小时需要在本国或地区得到阴性的核酸检测证明，入境时需要在机场接受二次检测确认阴性，而一旦入境日本将可以立刻展开训练，不需要隔离。4月5日，就有一人在入境四天后，被检查出感染新冠病毒，而这四天时间里，他也并未隔离。
虽然这一例感染并没有造成病毒扩散的情况，但已充分说明日本在防疫上依然有漏洞存在。
其实，能给日本做参照的赛事有很多。近期，欧洲杯正在欧洲11个国家的11座球场中进行，此前还有世界杯亚洲区预选赛40强赛举行，各国针对疫情都制定了详细的防疫措施。
中国男足期初在苏州参加40强赛，赛区延续了此前中超联赛严格的防疫标准，所有球队人员全部集中在酒店中，不得外出，一切活动必须集体进行。而由于中国队对手马尔代夫和叙利亚均有球员感染，按照中国防疫规定，两支球队均无法入境，比赛也因此从苏州转移至迪拜进行。
在疫情还未得到完全控制的欧洲，由于本届欧洲杯分布在全欧11国进行，赛事的防疫也变得更为敏感。根据各国疫情状况的不同，大部分球场保持在25%的上座率，俄罗斯圣彼得堡、阿塞拜疆巴库两座球场的允许上座率达到50%，而匈牙利布达佩斯的球场允许上座率达到100%。小组赛首轮，匈牙利主场对阵葡萄牙的比赛中，布达佩斯大球场涌入了61000名观众，久违的满座也让球迷大呼过瘾。
对于即将开幕的奥运会来说，取消了海外观众入境，已经让他们减少了很大压力，留给日本奥组委的任务，就是以更为严格、精密的管理，控制疫情。正如国际奥委会主席巴赫所言：“竭尽全力，为日本人民和所有参赛者举办安全放心的奥运会。”
民众的不信任
一面是政府、国际奥委会坚定地“顶风”办奥运，另一面是普通公民，对公共卫生的切实担忧。日本在重大的防疫压力下，还要承担起举办奥运会的任务，整个日本社会弥散着对奥运会和日本政府的不信任。
日本共同社发布了一项调查，根据抽样反馈结果，有86.7%的日本民众担心奥运会的举办会导致疫情反弹，40.3%的日本人认为奥运会应该在空场的情况下举办，更有30.8%的民众认为，奥运会干脆就应该取消。
日本著名企业，乐天集团的董事长三木谷浩史更是在采访中直言不讳，称在疫情中办奥运，无异于自杀。软银集团创始人兼CEO孙正义也是奥运会的反对者，他曾发推表示：传闻取消奥运会将面对巨额罚款，但在疫苗接种情况落后的日本继续举办，我们可能会蒙受更多的损失。
虽然“万人上书”并没有改变事情的进展，但也充分反映出日本国内对奥运会的焦虑以及对政府的不信任。而首先被质疑的对象，自然是日本首相菅义伟。根据今年五月NHK进行的民调，菅义伟领导的内阁支持率仅为35%，这是该内阁自去年九月成立以来，最低的支持率。对疫情控制不力是这届日本内阁最受诟病的原因之一。
办好东京奥运会，对菅义伟来说不仅是重要任务，更是他在接下来自民党选举中重要的砝码。9月——奥运会结束不到一个月内，菅义伟所在的自民党就将进行总裁选举，能否再度当选日本执政党党首，留给菅义伟翻转牌面的时间已经不多了。
东京奥运会，是菅义伟最后的押注，但对整个日本社会来说，一个月后也将卷入到一场大型的赌局之中。不少媒体形容日本这次算是“赌上了国运”，如若真是如此，日本是输不起的。