爆款难估的2021暑期档，爱优腾芒B靠何搏一搏？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

随着爱奇艺《变成你的那一天》频频登上微博热搜，腾讯视频的《千古玦尘》中周冬雨的演技、造型以及剧集剧情、特效等方面争议不断……优爱腾芒的暑期档剧集大战正式拉开帷幕。

除了自制剧集之外，综艺战场也伴随着几部中等体量综N代的播出开始弥散硝烟味，《做家务的男人》《心动的信号》等平台长期布局的“小而美”观察类综艺慢慢跑上话题热搜。

暑期档易出爆款，多年来都没有改变。2018年《镇魂》与《延禧攻略》话题、流量并存，“skr”让《中国新说唱》也拥有了姓名；2019年，《陈情令》成功将肖战与王一博推至顶流宝座，小众品类的《乐队的夏天》《这！就是街舞2》也收获了良好的口碑和热度；去年，剧集市场有《三十而已》一骑绝尘，《隐秘的角落》热度、话题度、口碑均表现不俗，《乘风破浪的姐姐》则成功拿下整个市场的超高关注度，而初出茅庐的B站更是拿出了一档《说唱新世代》豆瓣高分自制综艺。

除此之外，往年暑期档上线的腰部剧集、新品类综艺不少都取得了不错的表现。成绩在前，暑期档对于视频网站来说，自是需要发力的档期之一。

今年，由于处于特殊的时间节点，献礼作品成为卫视剧集排播的重点，而对于视频网站来说，在拼播、上线该类剧集同时，虽然在自制内容上更加灵活多样，但特殊节点上，内容娱乐性的发挥有限。

综艺方面，除了作为卫视综艺的网播平台，视频网站在自制内容上也采取了“老牌综N代回归+新品类上线”的策略，并试图以上线数量来作为另一武器，但是多个选拔类、竞赛类的头部综艺或改版、或直接消失。

从目前已上线和网传消息来看，平台在自制剧方面储备满满，其中不乏关注度、期待值很高的项目，涵盖校园、仙侠、悬疑、电竞、刑侦、奇幻等多种元素，试图狙击各种喜好的受众；而在自制综艺上，各平台加剧小众品类、圈层化内容的收割，此前还未尝试过的领域为新的突破口，比如女rapper、实景推理、剧本杀等都成为节目的聚焦点。

六月已接近尾声，视频网站的暑期档战事刚刚开始，而面对今年的特殊节点，暑期档爆款能否再现，虽然难以估量，但也可窥见一二。

甜宠言情一骑绝尘，流量小生小花排队出击，爆款却并不好说

随时定档、宣传期缩短，这大概是当下剧综宣布上线的常见情况。这也就导致到目前为止，各平台暑期档确定上线的剧集并不明确，网传消息不绝于耳，粉丝的期待值也被不断拉扯。综合了多种信息来源，以及此前平台发布的片单计划，壹娱观察（ID：yiyuguancha）盘点了视频网站暑期档已上线及待播的剧集。

从平台的储备和计划不难看出各平台想要力争拿下暑期档的决心。

首先，视频网站纷纷亮出了自己的擅长打法和头部项目。

爱奇艺与去年一样，意图将剧场品牌带动暑期档，而这次推出的是甜宠剧为核心的“恋恋剧场”，最近热度较高的《变成你的那一天》也正来源于该剧场，目前7.9的豆瓣评分，以及不俗的网络声量，相对于腾讯视频同期的大IP古偶《千古玦尘》，也算是实现了以小博大。

除了剧场思路外，现实主义题材是爱奇艺在今年暑期重点推荐的。冯小刚执导的女性群像剧《北辙南辕》，孙俪、赵又廷主演的《理想之城》，李现领衔主演的《人生若如初见》等等剧集，都是爱奇艺的野心所在。

而爱奇艺的头号劲敌腾讯视频，此次暑期档依旧走起了自己“古偶+流量”的套路，首个作品便是目前争议不断的《千古玦尘》，除了有关女主周冬雨的争议外，剧情、特效等方面也都是槽点不断，直接陷入了常见仙侠剧的困局。古偶开路后，流量跟上。《你是我的荣耀》和《余生，请多指教》两部饭圈粉丝高期待的作品，如果能如网传消息一样在暑期档兑现，必然会让腾讯视频在这一档期赚取不少流量。

优酷的暑期档靠一部TVB剧集《刑侦日记》打开了局面，此剧的烧脑情节也在近几日跑上热搜，剩下的暑期档重点作品包括有《冰雨火》《你好，火焰蓝》等项目，王一博、龚俊等偶像小生的关注度，再加上现实主义的内容，优酷也算稳扎稳打。

芒果TV的重点则在与湖南卫视联动的“季风剧场”身上，《谎言真探》《我在他乡挺好的》等短剧将进一步考验芒果TV的自制剧能力。

除了头部项目，各平台也上线了不少腰部、小体量剧集，并佐以缉毒、电竞、校园、民国等多种题材类型，试图瞄准多种圈层用户。不过，从目前的片单来看，即使涵盖了多种题材、元素，但大部分剧集仍以言情为主，暑期档仍试图以“甜蜜”“恋爱”为主阵地之一，进一步俘获女性观众的心。

另外，这或许也是流量最为齐全的暑期档之一。如上表所示，如果剧集能全部兑现，朱一龙、肖战、王一博、李现、龚俊、迪丽热巴等高流量艺人都将在暑期档亮相。不过，这或许也意味着，暑期档制造新晋顶流的可能性在降低。毕竟，凭借着BG剧能实现流量飞升的情况已经罕见，诸如丁禹兮、张彬彬等人也都是获得了一段时间内的高流量，后续有所下滑。尤其是在耽改剧极可能缺席的情况下，“小透明”们成为“夏日限定”或稍拥有姓名可能都不那么容易。

由于这些司空见惯的套路，或许也让爆款的产生变得困难。流量出发的剧成为全民爆款本就不容易，再加上流量聚集、各评级项目大“乱斗”，全民口碑方面更是难以保证，以及圈层、垂类作品的缺乏，想要出现爆款，或许还需看看哪部作品能够引起社会话题，暑期档剧集的营销大战，将是视频网站的重点KPI。

值得一提的是，除了耽改剧较大概率缺席暑期档以外，去年暑期档大放光芒的悬疑类型，在今年暑期档缺位严重，优酷的《刑侦日记》引起话题之后，芒果TV的《谎言真探》还需观望，但是爱奇艺和腾讯视频二者都没有在今年暑期档下注悬疑剧，前者将备受期待的“迷雾剧场”放置第四季度，而腾讯视频依旧没有将悬疑剧成为平台主咖。

今年的暑期档剧集市场，可谓是类型较为统一。

爱奇艺研发新品类，腾讯视频继续综N代，爆款会是芒果版“哥哥”吗？

与剧集相似，各平台也纷纷拿出了头部自制项目力图在暑期档俘获受众的关注，这其中不乏长寿的综N代，以及新品类的重头戏。

事实上，根据以往平台自制综艺的排播，有不少节目已经基本锁定了暑期这一档期。同时，由于综艺节目不必等到全部录制结束才可上线，因此，已经开始录制的项目也极有可能会逐渐上线。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）根据各平台发布的综艺片单、网络消息，以及录制情况，统计了优爱腾芒六月上线及待播的综艺，发现以往暑期档的不少老面孔或老牌综N代纷纷回归，不少新综艺品类也更加垂直，比起打造全民爆款，各平台以长寿综艺保持、增加用户粘性，以垂类内容“打入”圈层，进而辐射更广大受众的意图更加明显。

具体来看，爱奇艺的《做家务的男人3》、腾讯视频的《拜托了冰箱·轰趴季》《心动的信号4》等综N代都已上线。#宋妍霏害怕爸爸太快变老哭了##宋妍霏六年后向佟大为道歉##黄景瑜说陈学冬买的茶几太丑了##陈学冬黄景瑜逛街像家长带孩子#等等，由《做家务的男人3》而来的话题登上微博热搜，《心动的信号4》素人官宣也引起了不少粉丝的期待。综N代依然具有竞争力。

同时，各平台也有新品类内容在这一档期上线。比如，爱奇艺准备了“迷综赛道”：较为轻松、观看门槛较低的《萌探探探案》已经上线，王源、罗一舟、唐九洲等人录制《奇异剧本鲨》也有了路透。剧本杀的流行以及相似节目的珠玉在前，《奇异剧本鲨》面对的困境也不小。

腾讯视频则办起了女rapper的音乐真人秀《黑怕女孩》。事实上，综艺市场已经逐渐进入到除了选秀、难出全民爆款的阶段，除非是能够找到具有极大讨论度的话题和切入口，并抓住时间的先机，且能够通过节目展现这些议题，但这太过于困难。如此之下，瞄准圈层未必不是一件好。毕竟，圈层受众的口味更好把握，同时，加上后续的布局和运营，垂类内容也可能发展成商业链条。

通过表格可以发现，爱奇艺在今年暑期的重点KPI落在了新综艺IP的形成上，无论是“迷综赛道”的新品，还是已经在录制的《爆裂舞台》《发光的名字》，已经即将登场的《舞蹈生》《一年一度喜剧人大赛》等项目，都是爱奇艺在新品类扩充上的布局。

除了综N代回归与垂直品类的开发，选秀、选拔类、竞演类节目也是暑期档的常见面孔。

以往暑期档，爱奇艺的《中国新说唱》就会登场；腾讯视频常采用《创造营》《明日之子》“接档”的方式，去年还一口气接连上线了《创造营2020》《脱口秀大会3》《明日之子·乐团季》《认真的嘎嘎们》四档“选新人”的节目，用头部选秀占据这一档期。而去年爆款之一的《乘风破浪的姐姐》也在暑期档上线。

这或许是因为大多数学生在这一时间段拥有闲暇的时间，而她们也是选秀、选拔类节目观众的重要组成部分，这一时期上线这种品类的节目，也可能会增加被观看的机会和时长，也更可能会取得良好的收益。

不过，今年《创造营2021》《青春有你3》抢占一季度，以及对于选秀节目的严管等，让一些计划中的选拔类节目需要做出改变，而让暑期档的选拔类节目或多或少出现了数量减少、低调的观感。

目前来看，爱奇艺有《中国新说唱》IP升级后的《少年说唱企划》；腾讯视频推出了《黑怕女孩》，不过在6月1日上线先导片之后到目前还未有正片上线，网传暑期档的“固定人选”《明日之子》也已经低调开录，由民谣季改为原创季；优酷《这！就是街舞4》落户暑期档也没什么太大意外……

除了这些“老面孔”之外，聚焦舞蹈生选拔的《舞蹈生》和喜剧人选拔的《一年一度喜剧人大赛》都是平台方在综艺自制上投入的重点项目，且也都是在这个暑期档没有重叠属性的垂类内容。

当然，谈及暑期档的重点综艺，最备受期待的或许是芒果TV的重头戏《哥哥的滚烫人生》。

从网传消息来看，节目已经开始录制，网上关于阵容的猜测以及传闻中的、高呼声的人选否认参加等，都成为不少人讨论的话题。从去年《乘风破浪的姐姐》播出开始，不少受众就在呼唤“哥哥”的到来，高期待值下，如果嘉宾配置不错，《哥哥的滚烫人生》也可能会复制《浪姐》的爆款之势。

但其实难点在于，市场对于“哥哥”节目的包容度并不高，吴梦知率领的导演团队首先要解决的是节目要传达的内核，也就是网友们经常发问的——除了油腻，哥哥们还能给观众带来什么。

还有一个变数，就是B站。没有在今年夏天继续研发《说唱新世代》的小破站，暑期档的重头戏在于原创音乐人节目《我的音乐你听吗？》，去年的口碑黑马，今年的B站还能好运依旧吗？

《我的音乐你听吗?》选手招募

暑期档已然来临，视频网站自制内容的战争正式打响。

剧集方面，今年暑期档的惊喜，从前期来看，可能并不够，甜宠剧荟萃、流量小生小花齐齐上阵是今年暑期档视频网站的初始印象，无可厚非，如若此类内容都能实现播出，那么，女性观众必然会十分满意。另外，待播内容中不时出现的几部现实主义题材作品，也依旧有着锻造品质、口碑出圈的可能。

相较于剧集的保守，优爱腾芒在综艺方面可以谈得上求新。新品类的圈层综艺将在今年夏天被试验能否创造更大的可能性，而在失去选秀利器之后，新的赛道以及综艺背后的商业生态联动将是视频网站的重点思考，我们期待着和Rapper、哥哥、舞蹈生、喜剧人一起，玩剧本杀、讲脱口秀、听原创音乐。

今年暑期档，谁会成为爆款都不好说，但或许俘获圈层的内容更加现实。