“潮盛典”收视率破3背后 百度IP制造进阶史_风闻

文 | 周锐、肖晓

半个月前，或许谁也不曾料想，“潮盛典”会成为近几年综艺晚会里的新标杆，以国潮内容包裹着百度移动整个IP生态，呈现出一场极具文化温度与个性化色彩的视听盛宴。

6月12日，百度APP与浙江卫视联合打造的、以国潮为主题的“潮盛典”晚会正式落幕，成功从近段时间各类主题晚会中完成突围。晚会播出当晚，浙江卫视在63城市组获得收视3.125的好成绩，刷新了台网定制晚会最高的收视纪录。“这基本达到春晚级别了吧。”微博上有网友感叹。

同时，晚会用户参与互动次数突破115亿，在各大社交媒体平台引起现象级讨论关注，#国潮盛典华晨宇##国潮盛典王嘉尔#等相关话题空降微博热搜，全网热搜累计超过200个，全网话题阅读量61.2亿，晚会视频总播放量超10亿，用户留存在同期晚会中排名第一。

“潮盛典”并不是百度第一次打造的现象级IP盛典。从2008年第一届百度沸点颁奖典礼诞生，打造出国内最权威的互联网大数据榜单，到2020年推出国内首档好奇主题晚会“百度好奇夜”，为娱乐晚会注入科技、知识等多维价值，乃至现在将国潮文化与百度生态融合，以“潮盛典”展现出一个奇妙新世界，**百度都是以一个“重塑者”的姿态，重新定义“爆款”：**当优秀的内容和科技基因相结合，一种奇妙的碰撞发生了。

“国潮”盛典的差异化突围

长短视频电商平台集体入驻的定制晚会市场，观众也在快速被同质化劝退，越来越没有耐心。端午节和电商节夹击的六月份，是定制晚会的集中爆发期，据不完全统计市面上共有超过7档晚会亮相，河南卫视的《端午奇妙游》和浙江卫视的“潮盛典”最为亮眼，两者皆以“国潮”为题却又各有突围之道。

如果说前者的出圈是继春节、元宵之后又一次对文化传承的极致致敬，是传统国潮的复兴，那后者则是一次对更广泛意义上的国潮崛起的全方位展现，更年轻更多元也更具科技范和未来感。

“国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出”，五月份百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》提出了“国潮3.0时代”的概念并如是定义。

当马伯骞、乃万与中国首支国风机器人乐队携手合作，当方锦龙老师将中西乐器演奏、民族时尚融为一体，当金簪红衣的Angelababy唱响古风歌曲《星月神话》，当黄子韬穿梭于XR拓展出的真实虚拟世界，科技与国潮的碰撞都在刷新着市场对定制晚会的认知。其实纵向来看，这些元素在去年的百度好奇夜中也能窥见一二，而此次再度被加码放大。

这并不难理解，百度与国潮的“渊源”由来已久。“百度始终是国潮的践行者，无论是我们的无人车还是AI技术，都始终走在世界前列，代表着中国力量和中国的科技实力”，百度移动生态市场部总经理尹英利在接受采访时表示。

另一方面，近年来百度大数据也始终关注着国潮崛起，连续发布《百度国潮骄傲大数据》，也在内化成百度的社会责任感。“大数据加持我们可能看得比别人更深或者更远一些，现在就是国潮崛起的时间点，所有人、行业、社会在往科技创新和新国潮的概念上努力，百度有责任站出来，我们希望把这件事情放大，让大家真正感受到新国潮的来临”，尹英利说道。

回归到“潮盛典”上，它不仅仅是一场娱乐至上的晚会，更是**“百度国潮季”的注意力出口。**据了解，整个百度国潮季分为了六个重要板块，除了数据报告和“潮盛典”晚会，还有《向往的国潮》、《国货好物评测》、《国潮新科技》等组成的IP内容圈，在武汉、深圳、成都、上海举办的国潮AI市集系列巡展活动，联手河南卫视、河南博物院等推出的《百度国潮季明星考古秀》，以及在百度APP上线的国潮购物频道。

不难发现，这次“潮盛典”出圈并非一个偶然事件，而是百度在内容营销上长期积累、不断创新的一个集中突破。准确洞察用户的需求，这是过去百度搜索崛起的关键。而现在，百度更深刻洞察到了用户的情感需求，这是百度移动生态拥有了更强大的连接能力的体现。

从沸点、好奇夜到“潮盛典”，百度IP的成长和进阶

去年的定制晚会混战中，刚刚诞生的百度好奇夜跻身前三甲。今年的“潮盛典”则以绝对的话题优势、收视成绩以及用户留存率将同期晚会牢牢甩在了身后。进阶的意味不言而喻。和这两年的互联网平台扎堆定制晚会不同，百度是最初的入局者之一，却也在始终保持着创新者和重塑者的勇往直前。

2008年，百度沸点颁奖典礼首次出现在了公众视野，随后十三年的时间，百度沸点覆盖的领域开始从音乐、影视娱乐扩大到时事、社会、科技等多元范畴，从一个娱乐属性的互联网数据盘点榜单，生长成互联网行业最具影响力的年度盛典。注意力不断被稀释的时代，百度沸点能够十年如一日地抢占关注，百度大数据背后所承载的集体情绪共鸣不言而喻。

和百度沸点稍有不同的是，去年的百度好奇夜、今年的“潮盛典”，是百度生态里开出的不一样的花：互联网定制晚会。不过和市面上以卖货、表演等为主的各类晚会不同，以百度大数据优势和技术优势为依托，两档晚会都瞄准了大时代背景下的情绪共鸣和大势所趋，并通过百度强大的生态体系完成多维赋能，释放出超强的市场声量。

以去年的百度好奇夜为例。晚会层面，现场不仅多场景、全方位融入了智能搜索、AI黑科技等百度生态能力，打造了一场兼具科技感、娱乐感和知识性的创新型晚会。数据显示，当日用户互动量达到108亿人次、浙江卫视收视破2，同时段收视率第一、话题总阅读量170亿+。

跳出单一的IP内容，纵向审视三个IP其中的发展性还在于精准触摸时代的脉搏：沸点是生活的见证者，好奇夜是对市场情绪的捕捉，国潮则精准直击国潮崛起的时代命题，更是百度社会责任感的印证。通过百度智能搜索、AI、无人车等科技产品，将华丽的明星、武术、古韵、航天科技等融合，“潮盛典”实际上刻画了一幅国潮崛起的全景图和未来蓝图，在观察、纪录之余更有那份对向美好生活进取的姿态。

百度为何总能打造“爆款IP”？

百度的数据榜单与晚会盛典不仅仅是一场是视听盛宴，更是一场关于百度移动生态具像化展示，希望通过这些榜单、晚会和主题节目，将百度AI、智能搜索等移动互联技术与百度的内容结合，连接平台与公众，为公众提供更美好的内容体验。更重要的是，从今年的“潮盛典”上，观众也能惊喜地看到，一向以科技面目示人的百度越来越会讲故事了。

这要从百度的变化说起。作为国内流量最大的搜索入口，百度能够精准把控用户内容需求和审美偏好，率先感知到市场的趋势变化，这也的确奠定了其成功打造泛娱乐IP的基础；一个更重要的变化是，如今的百度正在打破以往冰冷的刻板印象，不再只是简单的连接搜索信息，而是更强调内容的精准度和时效性，让用户可以直接获得最有价值的内容。

这种看似简单的搜索引擎变化背后，其实是百度移动生态核心战略的升级：服务化和人格化，前者是把人和信息到服务的整体闭环串联，后者是引入更多的创作者和合作伙伴，为用户提供更真实更专业的知识和内容。

以国潮为例，目前在百度平台上汇聚了包括雁鸿、吴苏芯在内的大量优质国潮创作人，在这里他们可以向用户展示他们的创作，完成展览或售卖；除此之外在百度推出的《宝藏中国》节目中，也将镜头对准了河南、湖北等多个城市的文化传承，并迅速在市场上引发了广泛关注，总曝光量超过10亿。百度移动的生态平台上，国潮生态圈正在形成。

**当然这些都离不开百度持续强化的智能搜索和智能推荐，搜索仍然是民意最强的洞察器。**以本次大数据报告提出的国潮3.0时代为例，其抓取的关键词文创IP、国漫、综艺、大国科技、电影，明显区别于1.0时代的食品、日用品和2.0时代的手机、汽车。一个更通俗的例子是，《唐宫夜宴》的主要搜索人群是25-40岁的高知女性，60%左右的人关注她们的服饰妆发。

以结果导向来看，这也是国潮主题下百度移动生态打造的一次服务闭环的尝试，是其服务化、人格化战略的一次深刻践行。透过百度国潮季，每个人都在通过不同的层面感知国潮的大势所趋：金簪红衣搭配古风歌曲背后是传统国潮的魅力，XR技术、机器人等背后则是新国潮的崛起，明星考古直播里可以窥见文物背后的文化底蕴等。

“过往百度的核心概念是搜索工具，连接人和信息。移动时代以后，百度正演变成一个内容和服务融合在一起的整合生态。”尹英利说。这或许也是百度打造各类文化IP的价值写照。

用户在使用百度之外，与百度更有了情感连接。榜单与晚会不仅仅是数据共鸣、娱乐体验，更是一场精神对谈，这是这次“潮盛典”能突出同质化晚会重围的核心，也是百度迎来下一次生态升级的关键。下一次百度会以什么IP“出圈”？我们也将拭目以待。