短视频巨头海外交战背后，这家创意软件黑马用2.14亿锚定底层红利_风闻

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作者 | 王舷歌

短视频热度持续飙升。

头部平台不但在国内打得难分难解，甚至把战火烧到了海外，快手为海外扩张准备了10亿美元预算，TikTok 也宣称在新兴市场巴西的投放预算不设上限，一时硝烟弥漫……巨头近身肉博背后，不仅说明短视频已成为海内外的最大流量阵地，更从侧面展示了中国出海企业在此阵地的强大存在感。

而作为视频生态里重要的一环，低调而易被忽视的视频制作工具，也因头部平台的押注，逐渐走进了大众视线，并且越来越火。伴随抖音扶持“剪映”、快手推出“快影”、腾讯上线“秒简”、B站杀出“必剪”，隐秘赛道的竞争也在持续升温。

鲜为人知的是，早在巨头登场之前，不少出海明星企业，早已看到隐秘赛道里的“大生意”，并已通过多年海外布局积累下了庞大的全球用户群。

累积了5亿全球用户的Sweet Selfie

隐秘赛道的大生意

一个人人都可以成为创作者的视频时代正在到来。

视频大爆发浪潮里，发生在视频制作工具领域的行业故事，虽然远不如抖音快手征战全球那么激动人心，但事实上，人人参与、创作者活力的空前释放，离不开视频制作工具的进步与普及，这也是视频内容生态的基座。

视频制作工具的价值，也正在资本市场上获得空前认可。不咕剪辑、秒影工场、来画视频等第三方应用获得融资，一些上亿级别规模的并购浮出水面——6月初，“中国Adobe”万兴科技（300624.SZ），以2.14亿元现金，正式收购移动视频出海明星格像科技72.44%的股权，成为格像科技控股股东——这意味着以视频制作为风口的数字创意软件赛道进入到了加速阶段。

如今，过去投资人眼中的“小”赛道，正走到台前，走进视频浪潮的深水区。一方面，全民视频创作，让用户增量大门完全打开。另一方面，巨头涌入，也让视频制作工具的重要性更上一层楼。

这个赛道其实并不小。

目前，Photo&Video类目在移动应用市场非游戏应用中排名第四，仅次于娱乐、社交和音乐等平台型APP。视频编辑类产品无论从用户需求和营收规模都呈现出快速增长趋势。数据显示，2018年下半年起，Video Editing类应用的用户需求体现出明显增长趋势。截至2020年Q2，代表产品的月活用户量达7000万，是2018年初的3.5倍。

跳出数据，不妨看看移动视频的巨大增量：以视频为基础表达的Z世代登上舞台中央；老年银发族逐渐适应数字时代，成为视频剪辑的新玩家；智能手机与5G网络进一步渗透，告别了多装一个APP就会死机的卡顿时代，下沉市场的潜力也正在爆发。

视频制作应用，为这些人群的数字化生存体验增色添彩。退一万步说，受到下沉市场喜爱的音乐相册制作类内容卡娃微卡的母公司都估值到了38亿元人民币，这种巨量资金的认可也从另一个侧面反映出冰山之下，真正的金矿亟待挖掘。

视频编辑类产品的市场趋势 来源：AppAnnie

万兴路径

既然市场如此巨大，面朝全球视频制作的大海，中国企业如何抓住深度机遇？不妨看看赛道黑马万兴科技的打法。

也许国内消费者，对这家企业还不太熟悉。但很多关注互联网出海的人士，对万兴科技并不陌生。

在视频大爆发浪潮中，万兴科技正是依靠给海外视频平台和内容创作者输送工具“铲子”，成为出海明星企业和创意软件龙头股。

从2003年成立至今，借助Youtube等海外平台的兴起，万兴科技已把视频创意软件带向了全球200多个国家和地区，旗下明星产品Wondershare Filmora（国内版万兴喵影） ，更与苹果公司的iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司的Premiere Pro、Adobe Spark共同上榜G2 Crowd“视频编辑领域杰出表现者”。

万兴科技董事长吴太兵把未来的机会趋势归纳为三点：创意表达视频化、创意主体大众化、创意技能的AI化。所以基于万兴科技的基本盘，以及对未来行业发展的思考，吴太兵给出了面朝大海的核心思路——成为全球领先的数字创意赋能者。而丰富产品尤其是移动产品矩阵，扩展影响力市场是其实现目标的路径。通过内生式增长与外延式扩张，万兴科技正在抢占赛道的高地。

内生能力方面，今年年初，万兴科技移动视频创意类新品Wondershare Videap一经上线，便入列Google Play16个热门国家TOP10榜单。此外公司还迭代升级万兴喵影、Wondershare Filmora 移动端等产品。6月2日晚华为鸿蒙及全场景生态新品发布会上，万兴科技正式牵手华为，旗下万兴喵影成为HUAWEI MatePad Pro等华为平板新品唯一预装视频创意软件。华为平板新品海外版也同步预装了万兴喵影海外移动版Wondershare FilmoraGo。

万兴产品如今都可以用一个万兴ID串联起来，打通产品、用户、市场。这又进一步加快万兴科技SaaS化转型升级，用订阅模式重新定义"以用户为中心"。

但这远远不够，在风口浪尖的移动视频领域以及天地广阔的全球市场，万兴科技必须加速外延布局。这也给格像科技的加盟以匹配的契机。

产品层面：

格像科技的产品矩阵将进一步丰富“万兴全家桶”。

Sweet Selfie是全球最大的移动端美颜自拍相机产品，累积5亿全球用户；短视频创作工具StoryChic拥有600+创意视频模版；Beat.ly是针对Tiktok等平台的音乐卡点类短视频模版产品，拥有700+音乐卡点模版，累积5000万全球用户；自拍短视频拍摄工具Sweet Snap拥有1000+ AI动态贴纸，全球累积2亿用户；

它们风格独特，用户粘性极高。比如针对TikTok平台的Beat.ly给用户最大的感觉就是炫酷。它提供了节日、歌词、流行、有趣、动漫等不同场景的超过700个新潮音乐模板。不管是音乐节奏，还是画面变化，都非常容易"上瘾"。同时它也很容易上手，对剪辑小白非常友好。在每个视频的右下角，都有一个"Make Video"的标签。当看到自己喜欢的视频时，就可以直接点击这个标签，选择几张图片，就可以一键生成视频。

万兴科技过去更擅长桌面端，更偏重为Youtube、Facebook、Twitter等老牌平台的创作者输送工具“铲子”。而擅长移动端的格像科技，则更侧重服务TikTok、Instagram这些新生平台上的创作者，两者的结合不仅能扩充万兴科技的移动端布局，还能更好满足用户在多平台场景下的使用需求。

更具想象空间的是，在未来，多端剪辑、不同端口的存储、协同也将存在机会。此次合作相当于是提前布局，推进"PC+移动+云"协同发展。

Beat.ly

技术层面：

格像科技创始团队来自 ArcSoft、阿里巴巴、中科创达等企业，在图像视频技术、AI算法技术和产品研发方面拥有超过10年的积累,目前格像科技公司一半以上员工为研发人员。这样的积累，可扩充万兴科技在人脸美颜美妆、深度学习特效等方面的技术，增强万兴科技在视频创意技术领域竞争力，有效减少研发成本，缩短研发周期。

用户&市场层面：

目前，位列 AppAnnie2020 中国厂商出海排行榜 16 强的格像科技，在全球已拥有高达10亿的用户，这有助于快速扩大万兴科技的用户量。但这并非简单的用户数量相加，双方的产品都能够进一步增加用户粘性、活跃度，多种场景叠加下，用户价值会远超以往。

当然，在全球视频浪潮大背景下，加速拓展海外市场是万兴科技的必选项——海外市场的强付费意愿，强工具价值值得下注。

根据万兴科技2020年报，万兴科技在持续深耕美欧市场的同时，继续开拓包括中国市场在内的汉语、日语、德语法语、意语、葡语、西语、韩语等语言市场。

而格像科技已在有付费意愿的欧美市场占据一席之地，在拉美等新兴付费市场有一定的布局，并在东南亚拥有大量用户基础。此次收购，将继续提升万兴科技在海外市场和用户的多元化程度，进一步提升营收增长空间。

Sweet Snap

在视频平台上演厮杀大战时，此番万兴科技和格像科技的联手，也不失为一种差异化布局策略。未来，随着以视频制作工具为核心的数字创意软件，在整个商业世界里的作用逐步被认可，相信越来越多的人也会关注、聚焦到这个势能无限的赛道。而在潜力赛道里提前出发，拉长时间来看，将会是站在价值洼地的勇敢下注。