广州花都打造“中国美都”：化妆品与直播行业的未来之势_风闻

来源丨i网红头条（ID:WHTT1111)

文丨田龙滨

编辑丨陈琛

导语：化妆品全产业链集聚的优势，将为直播带货开拓新可能。

 2021年6月18日，“中国美都媒体见面会”于广州花都举行，广州市花都区政府相关领导，以及广州市花都区化妆品行业协会和“中国美都”各产业园负责人出席了本次见面会。网红头条作为受邀媒体，现场见证到中国美都“一核四园多基地”的项目布局。

 据介绍，“一核四园多基地”项目坐落于广州花都区。其中，“一核”指花都湖化妆品总部集聚区，“四园”指炭步西部先进制造工业园、花山华侨工业园、新雅镜湖工业园与秀全新华工业园，“多基地”则包含广东美妆智谷产业园、广东宏裕智汇美妆园、美东产业园、创美金谷全球直播基地、远东美谷产业园、阿道夫德谷产业园。

（“中国美都媒体见面会”现场）

 会上，各项目负责人详细介绍了中国美都“一核四园多基地”项目的进展和详细规划。政策支持、渠道变革，化妆品行业迎来新发展机遇的同时，直播电商也带来了新的变革。

顺应时代风潮

 “2021年3月份，在全国人大公布的‘十四五规划’和‘2035年远景目标纲要’中，化妆品被明确定为重点发展产业，并提出要培养出属于中国的高端品牌。”广州市花都区化妆品行业协会会长林纯表示。

（广州市花都区化妆品行业协会会长林纯）

 他提到，广州市将促进化妆品等传统特色产业数字化转型写入“十四五”规划中，而化妆品作为广州市传统的优势产业之一，产业转型升级成为政府关切的要点。

 据了解，即便在2020年特殊的经济环境下，广东省化妆品产业也保持了近20%的高速增长。在消费升级的大趋势之下，推动化妆品产业高端化、品质化、数字化发展，成为政府以及行业的共识。

 花都区作为“中国美都”，抓住转型新机遇，实现花都区化妆品产业的集聚、集约、集群，成为当务之急。“一核四园多基地”项目构思正是基于这样的时代背景。而该项目由多个园区组合而成，从不同层面为行业转型加码。

 “远东美谷产业园立足于专业化妆品工厂，为企业的生产制造服务，例如我们设置了集中治污处理，能够大量分担企业的环保压力。”远东美谷产业园相关负责人韦志勇介绍到。

 创美金谷全球直播基地的相关负责人则表示，创美金谷专注于将美妆供应链与直播电商的结合，已经入驻了一批网红主播、MCN机构，并开辟了专门的直播区，以打造直播整体氛围。

 “一核四园多基地”中的组成园区各有侧重，共同组成了集创新研发、智能制造、包装设计、国际原料、直播电商等全产业链条于一体的时尚产业总部经济生态示范区。

 不可或缺的直播电商

 在化妆品行业朝着集聚化发展的同时，直播电商作为化妆品行业不能绕过的新渠道，也被纳入到这种变化中。据飞瓜数据显示，在2020年抖音热卖的品类TOP3中，护肤就占据一席之地。

 会上，在各个园区负责人的介绍中，记者发现，直播电商基本已经作为一个独立的板块存在于各个园区的规划中。

 以正在建设的花都湖化妆品总部集聚区（以下简称“总部集聚区”）为例，其中就设置了一幢专供MCN机构、主播等直播相关主体入驻的大楼。

（林纯向来访嘉宾、媒体介绍“一核四园多基地”项目）

 “总部集聚区中的网红直播大楼，设置专门区域用于品牌产品展示和主播直播，以此将花都制造企业和供应链企业集聚在一起，主播能够在全品类的维度上去选品，能够极大丰富其供应链。”林纯在接受记者采访时表示。

 此外，他还提到，整个总部集聚区在规划阶段，就将“网红”“直播”属性纳入考虑，设置了多个网红打卡点，以此建立园区的独特IP；同时，为了适应直播场景的多样化，园区也于室内外同步建设适用网红直播场景。

 “在2020年5月20日，由广州市花都区化妆品行业协会主办的‘中国美都直播电商周’活动中，超百名主播在3小时内带货超6700万元。”林纯补充道，“我们也希望借‘一核四园多基地’的布局，将花都区打造为‘网红之都’。”

 享有空铁联运、行业基础、政策利好的花都区，以“一核四园多基地”项目为依托，将化妆品行业推向高质量发展快车道的同时，也在朝着“直播电商之都”的目标前行。