榜单：新消费收了你多少智商税_风闻

作者 / 盒饭君

来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）

钟薛高、奈雪的茶、文和友、茶颜悦色、泡泡玛特、元气森林、王小卤……看看这期上榜盒饭财经《新消费影响力榜》的企业，上升、下降指数如何。

1、钟薛高是智商税还是物有所值？

近期，在一个公开视频采访中，钟薛高创始人林盛透露钟薛高最贵的一支卖过66元，成本就要有40元，并表达了“爱要不要”的说法，引发了热议。

其后钟薛高官方辟谣，林盛在采访中的原话是使用了价格昂贵的日本柚子作原料，“它(指柚子)就那个价格你爱要不要”，网传视频是遭到了“恶意造谣”和“移花接木”。

虽然官方辟谣，但对于钟薛高产品价格高昂的讨论并没有停止，并牵扯出了前两年公司收到行政处罚一事。2019年4月、2019年8月，钟薛高因发布虚假广告，分别被行政处罚0.3万元和0.6万元。

6月17日晚，冰激凌品牌“钟薛高”在其官方微博发布道歉信称：“最近社交平台上因某些原因再次引发了关于钟薛高曾收到上海市行政处罚的讨论，又一次提醒我们：过去犯过的错虽然可以改正，却无法抹去。”

接连几日来，钟薛高都霸占着微博热搜榜，有关的高话题度，让钟薛高成为最近热议事件。有网友在微博发起话题，“钟薛高是智商税还是物有所值？”

对此，你怎么看？

2、奈雪的茶正式招股，网友求能降价

6月18日，“茶饮第一股”奈雪的茶在香港联交所正式招股。计划全球发售的发售股份2.57亿股，其中包括中国香港公开发售股份2573万股，国际发售股份2.32亿股，招股区间为每股17.2港元至19.8港元，预计将于6月30日在港交所挂牌上市。

传了好几次上市，这次总算是落地了。但网友和专家们似乎并不看好。

香港股票分析师协会主席邓声兴表示，从基本面分析，奈雪的茶利润率只有0.5%，未来财务前景有隐忧，认为可作短线买卖，但不宜长期持有。现时公司市场策略与早年的瑞幸咖啡相似，透过快速增加门店抢市佔率，但要面对利润率有下跌压力。

中薇证券研究部董事黄伟豪表示，在品牌效应下，投资者可考虑申购炒短线。不过，要留意相对于早前上市的时代天使公开发售只有4万几手，奈雪的茶连同超额认购分配则有21万手，相信升幅不如时代天使般夸张。他指出，内地茶饮市场竞争激烈，公司盈利能力未稳定，关注公司未来成本控制情况。

网友们则称，“贵的离谱还亏呀”“连连亏损的都能上市圈钱？”“普通人管不了那么多，只求不倒闭，最好能降价”。

3、文和友估值超百亿，网友：三个小吃城的二房东值吗？

6月17日，36氪援引消息人士报道称，文和友已完成B轮5亿元融资，投资方为红杉中国基金、IDG、华平资本，此轮融资估值超过100亿。

文和友资本动作明显加快，最近正在招聘“金融证券办主任”，该岗位要求之一明确写道：参与或操作过港股上市。显然是在为上市招兵买马。但文和友表示，目前距离上市还有一定时间，最快也要到2024年。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，文和友面临的一个重要问题在于，如何维持消费者对场景的新鲜度，这个是比较困难的。“类似文和友这样的场景体验式餐饮模式要想走得长远，餐饮的品质仍然是关键，消费者打卡归打卡，最终还是要回归到食品的本质上来。”

网友：“三个小吃城的二房东，一百亿市值，只有一种可能，企业资本一起开始编故事了。”

4、招聘单涉性别歧视，泡泡玛特致歉被指“缺诚意”

6月4日，网友爆出泡泡玛特招聘单要求女性员工填写 “近期是否有生育计划”，该内容一经发出立即引起网络热议，微博形成热搜话题”泡泡玛特面试让女性填生育计划”，阅读量达1.3亿，讨论共计9943条。

根据中国上市公司舆情中心数据显示，6月4日至6月15日期间，内容涉及“泡泡玛特” “招聘”相关数据量共18488篇。舆论情感属性以负面及中性舆情为主，其中中性占比58%，正面占比14%，负面占比29%。

事发当日，泡泡玛特发布致歉信息，表示“个别分公司招聘文件未按总公司要求调整”，并承认” 过去几年公司快速发展过程中管理上出现了一些问题”。公司发布致歉后，“泡泡玛特致歉”的话题一度登上微博热搜。

然而，泡泡玛特的致歉似乎并没有缓解舆论对于公司的质疑，有网友表示，“一边赚女性的钱，一边要剥削女性”。

5、Keep违法违规收集使用个人信息被通报

6月11日，针对Keep等129款App违法违规收集使用个人信息情况，国家互联网信息办公室发布了相关通报。

Keep因违反《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，收集与其提供的服务无关的个人信息等，被通报。

Keep是一家运动科技公司，今年1月拿到3.6亿美元F轮融资，估值超20亿美元。2015年上线的Keep目前已累积3亿用户，每天有超过600万人在Keep上记录健身活动。

违法违规收集使用个人信息情况是个老话题了。

1、蜜雪冰城主题曲，竟然在小学课本出现过

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

近段时间，不少网友不管是在B站，还是抖音，都能听到这首歌，并被这一句歌词来来回回所洗脑，不自觉就会哼出声来。

这首歌是蜜雪冰城去年发布的主题曲。近日被发现，其原曲来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所写的极具美国南部风格的经典乡村民谣《Oh!Susanna》，自1848年发布后便风靡全球，很多人小学音乐课本上都出现过它。

#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#等上微博热搜，引2.1亿的阅读量。不少网友纷纷对该歌曲进行改编，一时间，又一魔性洗脑的神曲诞生。

不得不说，蜜雪冰城此举很及时。让一个月前还深陷食品安全丑闻的自己，凭借这首洗脑神曲再次成功出圈。

2、茶颜悦色做起冲泡型奶茶，还是差点意思

6月16日，茶颜悦色推出了首个奶茶零售类产品“手摇沫泡奶茶”，也就是冲泡型奶茶。与市面上常见的即饮类奶茶粉不同，茶颜悦色的产品是需要客人自己进行手工调配的。

这款手摇沫泡奶茶以礼盒形式发售，一份内含6杯，分为声声乌龙、栀晓、桂花弄三种口味，每杯奶茶的配料用纸盒独立包装，其中配有一盒125ml的天润纯牛奶、一罐特调糖浆和一枚原萃茶粉。消费者需要先冲茶，并且最好是用冰水，再倒入牛奶和糖浆摇匀才能喝到这杯奶茶。

以目前一个礼盒原价126元计算，杯均单价21元，而线下门店同样口味的三款现制茶饮的售价分别为13元、14元、10元。此外，茶颜悦色为这款产品定制的雪克杯售价是32元。

茶颜悦色表示，“茶颜悦色线下门店覆盖确实太局限了，但是很多朋友也想喝到茶颜，所以就尽全力来做一下手摇diy奶茶。” 

不少网友连夜抢购。

茶颜悦色此举，不仅让全国奶茶爱好者有了更多的选择，收获了好感，自身也拓展了品类，有更多发展的空间。

不过，可能还需要不断改进。有网友表示，“茶底很赞，但跟店里比还是差点意思”。“卖的比门店贵也大可不必，我还要自己摇。”

3、元气森林“不务正业”，开始卖素毛肚

最近，元气森林在公众号“元气森林服务号”中发布了一款“素毛肚”零食，品牌为王辣辣。

元气森林在产品宣传中称，这款魔芋做的素毛肚为大片毛肚，相较于市面上的条状魔芋爽产品，更接近于真实毛肚的口感；同时，比起普通魔芋爽，王辣辣的热量减少50%，油脂和盐分都减少了60%，吃完不用担心水肿。

目前，这款产品有重庆老火锅、香烤孜然、酸辣螺蛳粉三种口味可选，在元气森林会员店小程序中售价为32元1件，每件共有12小包素毛肚，但包热量在10卡左右。

一直以来，元气森林在切入不同的细分食品饮料赛道，做多元化布局，在无糖气泡水之外寻找更多增长点。但多品类布局一直以来的弊端在于，可能将公司战线拉得过长，如果主业不够稳固、副业也不够强，会对整个公司的资源、资金状况构成挑战。

4、王小卤618战报：虎皮凤爪局天猫零食类销量top1

6月18日消息，根据2021年6月17日天猫生意参谋数据显示，王小卤虎皮凤爪位居天猫零食类目销量和李佳琦零食节零食销量双top1。

此前的6月1日，王小卤也曾发布过战报，数据显示，截至6月1日凌晨1点，王小卤在618大促中，前1小时的销售额同比增长430%。

王小卤虎皮凤爪，2019年1月才在淘宝上线，却连续两年在618大促中展露初实力。在2020年，自6月1日至17日,王小卤的虎皮凤爪销售额突破了1000万元，同比增长3000%，成为鸡肉零食类目Top1，获评天猫618新锐黑马品牌。

今年相较去年，增速有所下降。

网友，啃出来的消费品牌。

5、永璞咖啡完成超5000万元A+轮融资

近日，精品咖啡品牌永璞咖啡已经完成超5000万元A+轮融资，本轮投资方为众源资本和麦星投资。本轮融资资金将主要用于市场推广、品牌升级及供应链能力提升。

公开资料显示，永璞咖啡创立于2014年，目前有冷萃咖啡液、冻干即溶咖啡、挂耳咖啡、手冲器具4大品类产品。永璞用户季度复购率已从2020年底的28%提升至35%，老用户客单价达到超过200元。今年全年销售额目标同比去年实现三倍增长。

在《2020—2021年中国咖啡行业发展研究报告》中，NCBD（餐宝典）将三顿半、时萃、永璞列举为近两年速溶咖啡赛道，涌现出的三个明星品牌。

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