“吵架”暴涨800万粉丝，北京小伙找到了流量缺口？_风闻

来源丨i网红头条（ID:WHTT1111)

文丨周威明

编辑丨陈琛

随着短视频平台持续发展，以及用户规模急剧扩大，平台的内容生态也逐渐包罗万象。在抖音，剧情类视频是平台的主要内容，而以剧情衍生出的细分赛道，如搞笑、家庭、情感、正能量等，备受用户喜爱。

 （图源抖音@北京小伙·羽铮）

 以正能量内容“暴力输出”，抖音播主@北京小伙·羽铮（以下简称“羽铮”）深得用户欢心。据飞瓜数据显示，其在近90天（2021年3月18日至2021年6月15日）迅速涨粉818.9万，目前以1003.6万粉丝（截至2021年6月16日）跻身头部创作者名列，这与其团队的精细化运营密切相关。

天时地利人和

优质或特色内容，几乎是所有抖音创作者走红的普遍规律。平台不乏个人创作者，但团队运营始终是持续高质量输出、迅速增粉的保证，羽铮也不例外。

 羽铮在个人简介和部分视频里，都注明“戴较瘦内容团队出品”，这个团队在抖音已经有孵化新账号的经验，因为@戴较瘦与羽铮的内容框架一致，且@戴较瘦已经有743.5万粉丝（截至2021年6月16日），具备快速涨粉的经验。

 不过，如果将羽铮在抖音的迅速蹿红，简单概括为可复制的网红孵化，这种解释并不客观。笔者观察羽铮的增粉视频发现，其视频内容有从量变到质变的过程，直至确定账号的主要发展方向，这一变化才得以暂缓。

 据了解，在羽铮于2021年4月1日以后发布的视频中，视频场景、背景音乐、人物等都慢慢固定下来，并以此延伸出丰富多变的剧情，这是其账号飞快涨粉的基本框架。

 深究剧情内容可知，其视频多以男女冲突开头引人关注，随后以男方占据上风，输出正能量为主。如羽铮在相亲中“怒怼”海归女的蔑视，在约会中“反击”无理取闹的女朋友；相亲交友、情侣相处等内容都是当下现实的问题，容易引起用户的共鸣，羽铮借此与粉丝逐步搭建起精神桥梁。

 （图源抖音@北京小伙·羽铮）

 不仅于此，出彩剧本和精湛演技的结合，是羽铮短视频的特色。羽铮在视频里爆发力十足的长台词输出，表达流利清晰；女主角在剧情转变中微妙变化的表情，以及欲言又止的无可奈何，这些皆源于科班演员出身的专业素养，不少粉丝也感叹演员们演技的降维打击。

 粉丝对内容的喜爱不只赞叹，还会细致分析视频内容，发现新亮点。如因视频场景多发生在餐厅，羽铮结尾都潇洒离场，粉丝衍生出剧本外的“人物逃单”；又如羽铮的长台词输出，被粉丝认为是“吵架”的胜利。

 此外，据巨量算数发布的《2020抖音创作者生态报告》显示，1分钟以上的正能量精品内容，在抖音TOP创作领域的播放量排名第2。羽铮一定程度上迎合用户的喜好，进而加速达成目的。

 鱼与熊掌兼得

羽铮是团队出品的账号，当声量和增量达到一定程度后，商业属性逐渐显现。在内容创作持续精进的情况下，羽铮的达人经营能力也与势同行。

 羽铮发布以优质内容为载体的广告，粉丝在评论区较为活跃。不少粉丝称赞广告在视频里的展现方式，并愿意为之买单，更有粉丝就羽铮本人的表现，进行下单消费。可见，商品不再是唯一的、理性的决策因素，消费者也可以被感染，从而进行感性决策。

 （图源抖音@北京小伙·羽铮）

 得益于内容和广告的深度融合，羽铮较为频繁地在视频中植入广告，粉丝也不反感。据飞瓜数据显示，羽铮在近90天（2021年3月18日至2021年6月15日）共发布54条视频，其中带货视频有17条，而含有广告的视频超过总视频数的一半，这足以窥见，粉丝对优质内容中融入广告的接受度和包容度，都相对较高。

 当前，羽铮主要通过视频带货食品饮料、个护家清、美妆类商品，包括男士专用的沐浴露、香水、洁面乳等，这些商品既实用，又符合“人货场”的设定。

 据飞瓜数据显示，截至2021年6月16日，观看羽铮视频的男性用户占比80.03%，粉丝画像和带货商品的高度匹配，可以提高销售转化。品牌方对羽铮账号的持续投放，一定程度上证明其带货效果不错。

（数据源于飞瓜数据）

 不难看出，粉丝对优质内容和广告的融合，接受度普遍较高。羽铮以此作为商业变现的切入口，已经卓有成效。能否实现成长和收益兼得，是创作者当前的难题，羽铮的成功突围，无疑为其他创作者们提供了范例。