老产业需要新力量 荣耀一石激活PC一潭水_风闻

 

 3C依然是今年618中表现最亮眼的一个品类。而荣耀作为进入PC领域依三年的新军，更是抢足了风头。

在手机之外，笔记本是荣耀今年重点发力的品类。在此前半年多时间，荣耀获得到渠道、供应商的全面支持，攒足了力气在这个618“大杀四方”。当然，让荣耀有此底气的，除了“朋友圈”的支持，还有超强的产品力。

 三年，荣耀已露“尖尖角”

荣耀笔记本参与618的力度不小：荣耀MagicBook X系列限时优惠300元，荣耀MagicBook系列最高直降200元，荣耀MagicBook Pro 2020 i5 16+512最高直降300元，而荣耀猎人游戏本V700最高直降1200元……

 荣耀诚意满满的优惠也换来消费者的热情。6月1日就赢来开门红荣耀MagicBook Pro锐龙版获京东轻薄本单品销量&销售额双冠军，荣耀天猫官方旗舰店荣耀笔记本销量增长至去年同期2.3倍！6月18日，荣耀MagicBook X15获京东平台当天15英寸轻薄本单品销量冠军，荣耀MagicBook 14锐龙版获天猎平台当天3k-4k价位段轻耿本单品销量&销售客户双冠军。

年中大促，每个厂商都拿出不小的优惠幅度，而荣耀作为一个笔记本新军在混战中可以取得这样的成绩，可以看到荣耀已经成为当前笔记本市场关注度最高的品牌之一，深受用户喜爱。

三年前荣耀进入笔记本市场的时候，PC产业还是公认的“夕阳产业”，产业创新遇到瓶颈，市场总量也处于下滑当中。

“我们做一个行业，一定给行业带来增量，当我们进入时，首先想的是能给这个行业带来什么样的一些价值，能够做出哪些不一样的东西。”荣耀副总裁熊军民表示，荣耀进入这个行业并不是简单地抢地盘，而是带来新的东西，二次激活这个产业。

荣耀给PC产业带来了两个特别有价值的东西：

**第一是将手机上的创新思维、创新技术应用到笔记本上。**我们知道智能手机这些年是全球创新最集中的产业，随着手机对于用户的重要性不断提升，整个产业最前沿的创新也都是围绕手机展开。在手机领域已经取得了不错成绩的荣耀，将手机上的创新带到笔记本上，使得笔记本打破了原有的创新困境。

**这个角度上，荣耀助力PC产业捅破了原有的技术开花板。**比如，荣耀用手机理念做笔记本，将全面屏、超级快充、指纹解锁登录、隐藏式摄像头等技术创新引入笔记本上，带来PC体验大踏步式的飞跃和改变。

**第二是全场景智慧生活的思路。**荣耀做笔记本，并不把它当作一个单独的产品来设计，而是为用户构建面向未来IoT时代的智慧生活，笔记本是办公场景中的一个入口，同时也与其它所有产品可以打通，让用户在各种智慧场景中自由切换。

**从这个角度看，荣耀的进入捅破了笔记本这个品类定位的天花板。**荣耀笔记本与手机、智慧屏、平板等产品之间的多屏协同，给用户带来全新的体验。比如通过“三窗口多开” 的全新功能，可以在荣耀MagicBook X系列上同时打开3个（1主2副）手机窗口，无论是多平台购物比价，还是网课学习与交流，均可以带来翻倍的效率顶级应用体验，从而带来多设备连接的无缝体验和前所未有的创新办公体验。

正是因为“增量思维”，PC业务自2018年发布首款MagicBook笔记本以来，不断刷新PC行业的销量记录，成为行业标杆。三年时间，荣耀笔记本在PC这个大产业中已露“尖尖角”，在重新激活这个行业的同时，荣耀也成为最具潜力的厂商之一。

 “聚”朋友，“建”未来

 2020年底，荣耀从华为体系独立出来，过去半年多对于荣耀而言最重要的一件事就是重建朋友圈，到现在为止，荣耀几乎已经将主流伙伴都团结在了身边：在供应链方面，荣耀全场景联合英特尔、MTK、微软、英伟达等全球核心供应链厂商，加深底层技术合作，联合打造高端产品，实现全场景设备无缝体验；在渠道方面，也与京东、天猫、苏宁等线上伙伴及神州数码等线下渠道伙伴加强合作，打造了十分健康的线上线下双通道的销售体系。

我们都知道，当下芯片的供应非常紧张，不缺“芯”就意味着有机会获得更多的市场份额。荣耀与英特尔达成战略合作，承诺5年内不缺芯片，并联合打造EVO高端旗舰笔记本。

除了芯片，另一个核心供应商就是微软，荣耀与微软已达成全球范围内合作，未来双方将基于Windows 10平台，优化办公、娱乐等PC应用体验，打造消费者喜爱的产品。

在线上渠道，荣耀与京东签署战略合作协议，将围绕双方自身优势展开深度合作，打造健康零售服务体系，加速荣耀全场景解决方案落地。这个合作最值得关注的一点是，双方将京东消费者大数据与荣耀终端创新能力实现双向闭合，实现反向定制，为消费者打造体验最佳。

荣耀为什么能圈来这样豪华的朋友圈？因为荣耀与朋友圈并不是简单地合作，而是与伙伴构建相互赋能的关系，荣耀对消费者的理解、荣耀的技术能力可以反哺供应链、甚至反哺渠道，为行业带来新的增量。倪嘉悦表示：“（荣耀全场景与供应链伙伴）在整个技术底层的合作会更深，大家在研究新产品过程中碰撞出了很多新的点，上游（合作伙伴）其实非常希望这个领域有更多软硬件实力强的技术厂家能够进入。”

显然，荣耀与供应商之间不是“+”（加法），而是“X”（乘法），彼此放大。

荣耀之所以可以反哺合作伙伴来自于两点：

**第一是强大的研发能力和技术实力。**荣耀从华为独立的时候一共出来了8000人，其中超一半是研发人员，有4大研发基地和100+实验室，具备从底层硬件到软件算法，再到生态协同的全面技术覆盖，是集合底层开发能力、硬件设计能力和软件优化能力的全能厂商。

**第二是对消费者的深度洞察。**荣耀这个品牌从落地起就是以消费者为中心的，坚持用产品与消费者沟通，通过不断创新来满足消费者的需求。因为最懂消费者，荣耀可以把它对消费者的理解反馈到给供应商，整个产业链协同创新，可以更深层次地满足消费者的需求。以前，英特尔、微软这样的上游供应商可能会觉得离终端用户很远，但是通过与荣耀的合作，他们的创新也将离消费者越来越近。

透过这些合作，我们看到荣耀开始发力。接下来，荣耀在获得“朋友圈”的大力支持下将不断有新品发布，特别是将发力高端市场。

据悉，荣耀与英特尔、微软紧密合作，发挥英特尔在芯片领域的强大实力，以及微软在操作系统、办公软件方面的领先优势，共同打造荣耀旗舰轻薄笔记本。这款产品将是全场景智慧生活的体现，深挖消费者在“办公”、“教育”等场景中遇到的痛点，通过软硬一体的系统解决方案满足用户需求。“这款高端笔记本产品今年下半年就会跟大家见面。”熊军民透露。

 全场景智慧演绎完美“+”

 过去几年PC产业的困境，主要是因为作为一个独立的产品，其性能、体验已经走到了尽头，可以创新的空间并不大。其实，今天智能手机也走到了这一步，手机这个产品创新过剩，从产品本身来讲虽然还有创新空间，但是单个产品的创新能够给用户带来的惊喜已经不多。这些都在告诉我们一个事实：单品类竞争的时代已经过去，IoT的到来将开启生态的竞争。

荣耀早早就确立了1+8+N的全场景智慧生活战略，并于去年提出五大智慧场景：智慧办公、智慧家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行。据荣耀终端有限公司产品线副总裁熊军民介绍，今年荣耀全场景会强化投入 “办公”和“教育”场景。

“设备之间并不是简单的联动，而是深度的行为识别与智能调整，随着机器学习能力的提升和智能化演进，任何场景的关系最终会进入到一个更完美的平衡。”熊军民认为，当其它厂商还停留在设备与设备之间的连接时，荣耀已经能做到产品协同、场景协同。也就是说，其它厂商做到的是“+”（加法），而荣耀已经做到了“X”（乘法）。

举个例子，其它厂商现在实现的是手机与笔记本这间的连接，可以灵活地互传文件。但是荣耀MagicBook与手机，是可以从底层打通Windows和安卓的藩篱，通过分布式技术相互调用硬件能力，MagicBook的键盘、鼠标、屏幕可以成为手机的外设。MagicBook和手机间实现无感连接，在PC上可以接打手机音视频电话，也可以将手机上的应用“放大”到PC屏幕上。在MagicBook2021“多屏协同”功能再次升级，从支持在PC上打开一个手机应用窗口升级到可以同时打开三个手机应用窗口，从而实现多任务同步进行，比如，用户可以通过一个窗口播放网课直播视频，另一个窗口打开备忘录记录老师讲课重点，同时第三个窗口还可以与朋友互动，交流网课内容，真正实现一屏多用。

“比如说你在办公室用PC办公，但也会遇到把PC投到大屏上的需求场景；你用平板看视频，但也希望可以同时用平板回复手机上的消息……我们打造了移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐和智慧出行五个核心场景，每个场景都有它的主力设备，同时用这个主设备来调动其他智能设备。”倪嘉悦解释道。

显然，其它厂商今天能做到的是设备协同，而荣耀做到的是场景联动。如果只是设备之间的协同，虽然也可以产生增值，但是带来的变化并不大，还是产品思维。而如果是场景间的联动，则给用户带来全新的体验，这是生态思维的结果。

在生态思维中，每一个产品不再是独立的产品。用户在选择产品时，产品本身的性能、参数是一方面的标准，而与其它产品之间形成场景的能力则是未来用户选择产品的重要条件。市场调研机构Chnbrand发布的《2020年笔记本电脑九大消费新趋势》显示，智慧交互已经成为了用户选购PC的新关注点。相信随着智慧场景越来越优化，用户选择中智慧交互的重要性也将不断提升。从这一点看，全场景智慧是荣耀笔记本的赢面之一。

【结束语】

“红海和蓝海是相对的，当我们能够给消费者带来独特的体验，完整的产品生态，别人眼中的红海对我们来说其实是蓝海！”

正如倪嘉悦，PC这个产业看似已经是红海，但是荣耀给这个产业带来全新的思维，激活的不仅是PC，也是整个IoT生态。全场景智慧的思路，给手机、PC、平板、智慧屏等每一个产品品类都赋予了新的生命力。老产业需要新力量，荣耀作为新兵，给PC产业带来很多新的价值。

独立出来的荣耀，在全场景这条路上非常坚定。“荣耀全场景团队定位是创业团队中的创业团队，拥有独立的研发团队、独立的产品规划层和市场营销队伍。我们所作的一切，就是要保障全场景未来能够开发出让消费者惊艳的产品来。”据荣耀总裁赵明透露，接下来的每个月，荣耀都有极其惊艳的全场景产品上市，好多产品都在路上。

显然，618上笔记本的表演，只是一个暖场。