陌陌，末了？_风闻

作者 | 橘枳编辑 | 佳杉

陌生人社交早已不是什么新鲜事物。早在1993年，美国Match Group便开创陌生人社交先河，并长期保持较好发展。

与之隔海相望的中国市场，陌生人社交则在经历2013年的爆发增长后，近几年处于增长放缓阶段。身处其中的陌陌，自然也并不快乐。

6月8日，陌陌发布2021年第一季度财报，多项业绩数据相较于去年同期均有下滑。

当下的陌生人社交赛道，似乎正在印证《晏子春秋》名言，“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”。伴随时间推移和Z世代涌入互联网，国内陌生人社交玩法也出现改变。加之赛道内新玩家的加入，陌陌如今的处境似乎也就不难理解了。

01 颓势已现的陌生人社交

与海外市场发展甚好相反，陌生人社交最近几年在国内市场发展并不佳。

根据艾媒咨询统计及预测数据显示，国内陌生人社交用户规模增长率自2016年起，已连续4年出现下滑，依照艾媒咨询的数据预测，2020年年增长率相较于2016年同比下降近8成。

在此背景下，Soul于今年5月11日向纽交所递交招股书，有望成为国内第二家陌生人社交赛道的上市企业，无疑是为国内陌生人社交领域打了一针“强心剂”。

不过从相关数据看，这针“强心剂”，很可能只是杯水车薪。

事实上，颓势不仅出现在陌生人社交赛道，国内移动社交用户规模增速也开始放缓，从2018年的10%下降至如今的7.1%。

《世说新语》记载“覆巢之下，焉有完卵”，身在其中的陌陌以其财报数据完美印证了这一说法。

首先便是净利润的大幅减少。

相较于2019年，陌陌2020年利润下降了29.2%。理论上，受疫情影响，居民无法外出，社交需求难以满足的情况下，陌生人社交本应出现较大的增长。可就数据而言，疫情只在2020年Q1为陌陌提供短暂的利润增长。自此之后，陌陌净利润连续4季度同比下滑，甚至在2020年Q3出现净利润相较于去年直接腰斩的情况（同比下降48.91%）。

数据来源：陌陌 | 制图：百略网

营收方面，2020年陌陌营收相较于2019年也有所滑落，下降约11.7%。具体到各季度数据上，不难看出，营收滑落现象出现的时间比利润下滑来的更早，截至2021年Q1，陌陌营收已同比下滑5个季度，这其中还包括疫情最严重的2020年Q1。

数据来源：陌陌 | 制图：百略网

在社交软件财报数据中十分重要的月活量数据上，陌陌则收获一个好消息。根据其2021年Q1财报数据可知，在经过2020年长达1年的下降之后（同比），终于在2021年3月有所回升，同比增长4.06%。

尽管如此，陌陌却也需居安思危。

据陌陌自2017年3月至2021年3月的月活数据显示，不难发现陌陌平台月活量自2018年7月起，其月活量便无较大波动，保持在一亿左右。

数据来源：陌陌 | 制图：百略网

上文已提到，陌陌的净利润已连续四季度同比下滑，即在月活量几乎不变的情况下，平台利润却逐渐减少，这对陌陌来说并不是一个好消息。

俗话说，福无双至祸不单行，陌陌在盈利难同时，自身问题亦亟需解决。

02 利润降低，问题亦存

先说结论，陌陌目前亟需解决的问题有三。

首当其冲的便是陌陌长期难摘的“约炮神器标签”。

“现在玩陌陌好像都是约那个啥的好像，不像当时那会吧。”这是某网友在社交媒体上发表的感慨。

图源：微博

如今，提到陌陌，许多人的第一印象便是“约炮神器”乃至是“招嫖平台”。

无可置否，最初的陌陌作为国内最早一批的陌生人社交软件，在当时开创了先河，曾一度成为当时互联网网民追捧的对象。初期的陌陌确实也很单纯，陌生人彼此聊天，沟通人生，好不乐乎。

不过，上线仅1年时间，陌陌便与“约炮神器”“招嫖平台”等标签难舍难分。

2012年（陌陌于2011年推出），陌陌运营总监便就陌陌被称为“约炮神器”这一说法表示“我对约炮神器这个称呼没什么特别反感。今天我们有更多的自由选择，这是件好事情。我也不喜欢谈论道德，我只相信自由的价值。”

对此，有媒体曾报道“早期的陌陌，首页基本上都是满屏的美女，部分图片令人血脉喷张。当众多优质女性用户和“陌生人社交”这个概念一结合，带来的衍生概念令人自然而然产生遐想”。

这与快播创始人王欣对快播做出的：“技术无罪”评价，有异曲同工之妙。即平台或许是了解这种不良现象，却出于种种原因而未去改变。

可不论如何，这种行为必然是违规的，并且往往会造成诸多不良影响，乃至是犯罪行为。

新华网曾对陌陌成色情交易重灾地一事做过报道。根据其报道，陌陌在吸引了一大批基于不同动机的“孤男寡女”用户之后，由其衍生出的犯罪行为屡屡发生。在百度新闻里以“陌陌”为关键词搜索新闻，十条里面就有三条诸如“假阔少借助陌陌等骗多名女子3万”“温州女子陌陌引来色狼遭性侵”“男子陌陌约炮变强奸”等标题的新闻出现。

多年来，陌陌因此类事件遭到的处罚也不少，这里以图片形式进行部分列举（因为实在太多了）。

图源：网络

在问题如此严重的背景下，陌陌创始人唐岩却在知乎平台表示，陌陌是中国互联网界三观最正的公司，不禁令人唏嘘。

与此同时，陌陌平台用户动态中广告现象也日益增多，加之由于商业化程度加深导致的平台推荐广告增多，一切的种种导致用户体验下降，这也是陌陌所面对的第二个问题。

“开屏广告已经够烦了，现在连动态里都有人发广告了，卖车、贷款，完美诠释了‘没有你买不到只有你想不到’，作为最早一批陌陌用户，感觉现在的陌陌真的留不住人了…”一位2013年便已接触陌陌的网友说道。

倘若陌陌未来解决以上两个问题，还存在第三个问题。这个问题，则是陌陌目前亟需解决却又无法解决的：陌陌究竟是一款社交软件还是直播软件。

根据陌陌2021年Q1财报可知，直播业务收入已占陌陌总收入的50%，这一数据在2020年一度达6成，无他，对于如今的陌陌，直播业务不可或缺。

不过，随着如今直播平台的稳步发展和短视频市场迅速扩大，作为陌陌营收主力的直播业务必然将会受到冲击。

财报数据也印证了这一结果。2020年，各短视频直播业务飞速发展，相对应的，陌陌视频直播收入则从2020年出现下降，并于2021年创三年以来历史新低（2.995亿美元），相较于2019年Q4的4.86亿美元，已下降38.4%。

数据来源：陌陌财报 | 制图：百略网

陌陌似乎也意识到该问题，于今年5月推出直播综艺栏目，试图以泛娱乐策略寻找新方向。

不过根据犀牛娱乐的报道，该活动在微博等社交媒体平台搜索此次节目的关键词，基本看不到相关内容，也未产生具有高人气的话题，在声量上并未突破陌陌平台。

结果上来看，这次尝试可以说是失败的。

无可置否，直播业务曾一度将陌陌从水火之中拯救出来，并在之后较长一段时间中为陌陌盈利提供了不可忽视的作用。

但长远来看，作为一款社交软件，当直播业务成为其主要盈利来源后，其未来是否会失去本心，而不再专注于社交。

亦或者，社交本就不是一门好生意？

03 总有人前赴后继

正如古话所说，凡事均有两面性，探讨陌生人社交这一话题亦是如此。

与国内发展日趋受阻的不同，陌生人社交在海外却发展顺畅。

开头就已提及，Match Group作为最早的陌生人社交软件，发展相对较好。通过对比股票走势不难看出，Match Group的发展远比陌陌要好。

截图来源：同花顺

作为一家在线交友及婚恋公司，Match Group市值早在2019年便已超过150亿美元，海外市场十分有名的Tinder也是其研发的。该软件在Google Play上下载次数已超1亿次，Match Group旗下还有着海外著名约会网站Match.com，并在多个国家和地区有着自己的约会平台及软件。

陌陌也有试图进军海外市场，如曾推出的Olaa、Mico，其中Mico的市场反馈似乎还不错，Google Play平台上下载量在5000万以上。

回到国内市场，从最早的各种社区BBS论坛到21世纪初的博客及人人网，再到2010年后诞生的微博、微信、米聊、陌陌，近几年视频平台（如B站、抖音等）也开始布局社交业务，前几年更甚，连诸如支付宝这类支付平台也加入社交功能。

社交似乎是各国内厂商永远都绕不开的业务。

然而，曾在中国社交历史上留下浓墨重彩一笔的人人网，其创始人陈一舟就曾感慨“社交只是投资者幻想出来的蓝海”。

从结果上来看，似乎也是如此。

时间倒回到10年前，2010年前后，微博这一内容形式出现，这种寥寥140字的微信博客，一时间成为各企业最为心仪的项目。

腾讯、新浪、网易等厂商相继入局该赛道，如今存活下来的却仅有新浪一家。

其他分支亦是如此，这么多年下来，如此庞大的社交软件群中，幸存者不过寥寥几个。

如今，抖音逐步加码社交，qq也上线扩列功能进一步探索陌生人社交，同为陌生人社交的Soul也递交招股书，一切的种种，无一不是在给增长放缓的陌陌施压。

对于一位已在国内陌生人社交赛道奋斗十年的“老将”，陌陌早已不再年轻。如今的它，在各种同类竞品及互联网大厂的社交策略夹击中，无论是直播业务还是社交业务，在当下的年轻人市场，均已不再是宠儿。

出于年轻人陌生人社交的新鲜感需求，一个发展十年的陌生人社交平台，却无法再吸引年轻人。或许，要成为中国的Match Group，终究只是一场梦。