“杀疯了”的河南卫视是怎么逆袭的？_风闻

　　作者 / 叶春池

　　这个端午，河南卫视又“杀疯了”。

　　据河南卫视官方统计，河南卫视端午特别节目《端午奇妙游》播出之后的四十八小时，“端午奇妙游”上了整整19次热搜，微博相关话题阅读量超过三十亿。

　　在各种社交平台上，想必你都刷到过一名女子在水下翩翩起舞的视频。在舞蹈《祈》的画面中，一位女演员身穿宛如敦煌飞天壁画中的飘逸舞蹈服，在水下摆出了各式优美的舞蹈姿势。在灯光、后期视效和空灵音乐的映衬下，整个场景显得十分唯美。曹植笔下的“翩若惊鸿，婉若游龙”也不过如此了。

　　每一年的节假日晚会，各大卫视都会请到诸多流量明星来为自己增加声量，但是，谁能想到，一流平台＋顶流大咖的组合，也有被三流卫视＋全素人阵容打败的一天？有网友评论道：“你看，根本就不用刻意煽情，精华的文化本身就会让人感动。”

　　河南卫视作为省级电视台，长年走勤俭路线。大牌冠名嘛，河南卫视几乎无人问津，至于节目嘉宾，一些大制作节目如果没有几个顶流都不好意思拿出手，而河南台呢，请来汪苏泷、霍尊、Gai、秦牛正威，明星是明星，但着实称不上顶流。

　　这是一个小透明默默无闻，发奋图强，终于一夜爆红、开挂，然后不断开挂的励志故事。就是这样一个“小透明”，却几次三番依靠传统文化突出重围，看似有点“土”的河南卫视，正是靠着这份“格格不入”成功逆袭。

　　依托传统文化的新晋顶流

　　年初的春晚舞台，河南台也甩出过一波“王炸”。一个叫《唐宫夜宴》的节目火了。

　　这是一个以唐乐舞俑为原型创作的歌舞，五分多钟的时间，展示了夜宴乐师，也是一群唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程。节目以唐朝少女在博物馆奇妙夜之旅，再现大唐之美。

　　《唐宫夜宴》没有任何明星大咖，甚至都不算什么豪华制作，因为一切都只不过现有资源的利用，最终却火爆出圈。《洛神水赋》如法炮制，再次火爆出圈，强势登顶热搜榜，从新华社到人民日报再到对外发言人华春莹推特发文，都在力挺夸赞，为河南卫视打call，为端午奇妙游打call。

　　翻看河南卫视以前的节目，这不是河南卫视头一回钟爱传统艺术和文化，可以说河南卫视的整体调性都趋于“传统”。

　　台里的王牌综艺，是一档叫《梨园春》的戏曲节目，无论风风雨雨，一播就是27年。节目开播初期就引入“海选”的概念，设置戏迷擂台赛，将舞台交给了百姓。戏曲曾经一度是河南台的特色，巅峰时期郭德纲、岳云鹏都曾登台助阵。

　　善于挖掘传统文化价值的河南台2013年曾推出过一个叫《汉字英雄》的节目，在唱跳选秀扎堆进行的时候，河南卫视却把目光对准了汉字，《汉字英雄》却从头到尾围绕汉字进行。

　　节目主持是马东，评委有于丹、高晓松，大家随机科普汉字背后的小知识，引申各种诗句，常有种把酒论字的酣畅，在当年成功掀起了一股“汉字热”。

　　后续还有汉语成语竞猜类节目《成语英雄》以及与嵩山少林寺联合推出的儿童户外真人秀栏目《少林英雄》等等新节目。

　　这些节目其实都有一个共同点，都是围绕中国传统文化而开设。实际上，河南卫视早在2004年就定下了“汇聚中原文化，传播现代文明”的办台理念。

　　这几年这些看似有点“土”的主旋律内容反倒成了观众的心头好，无论是《山海情》《觉醒年代》的上头，还是这次《洛神水赋》的刷屏，年轻观众的审美更加多元和高级，与其说是河南卫视的传统赶上了一个好时机，不如说是一直以来的坚持终于被看见了。

　　省级卫视的battle

　　在市场上，除了央视以外，省级卫视都会有一定的“咖位”。并且这个“咖位”非常的固定。

　　像湖南卫视一直属于第一梯队，无论是综艺还是剧集都曾经是国内电视台的龙头老大，虽然近些年风头不能同日而语，但仍然占据大部分的市场份额。

　　北京卫视、上海东方卫视、浙江卫视以及江苏卫视是常年的第二梯队，这四大卫视，常年垄断了省级卫视收视影响力的第二至第五名，他们这个上位圈竞争十分的激烈，经常你方唱罢我方登场。

　　这五大卫视可谓是省级卫视的一线阵营，它们占领了非常高的市场份额，无论是日常的收视率，还是招商收益，都是其他省级卫视难以匹敌的。

　　至于河南卫视，它是一个省级频道，无论是财力还是资源都跟第一二梯队无法相提并论。虽然也有比较经典的节目《梨园春》《武林风》等，但是卫视整体的收视率和影响力一度都非常的低，尤其是在白热化的市场上，本就没有多少资源的河南卫视，更是被远远的甩开了。

　　但有钱又有资源的第一梯队的电视台们，近些年也逐渐的缺乏核心竞争力。以各大晚会为例，搞来搞去，还是流量的游戏，一出手就是合家欢内味了。节目形式、节目内容通通不重要，明星、流量们被竞相挑选，谁有钱，请来的明星咖位够大，谁就算完成了一台合格的晚会。而作为“韭菜”的观众则要预计自己喜欢明星的出场时间，在换台的战争里反复横跳。

　　还有越来越多的平台开始和卫视合作，打造各种购物节，依然是用资本拼凑起来的晚会，最终还是回归到了明星身上，依然没有多少看点。

　　河南卫视的逆袭，引得网友们争相“怒斥”其他省级卫视的不作为，希望他们多向逆袭之光河南卫视看齐，河南卫视作为新晋顶流，算是给其他省级卫视提供一个去流量化的新思路，只要内容够好，机会还是有的。

　　但只凭一两次的逆袭就让河南卫视打响漂亮的翻身仗，娱Sir还是没有那么乐观的，毕竟类似于湖南、浙江这些老牌省级强台，他们早就已经形成了庞大的人力闭环，从明星资源，到制作资源，河南卫视的这些配置还相对于而言有些薄弱。

　　不过在《唐宫夜宴》和《祈》两个顶流加持的情况下，河南卫视也不再是当初那个默默无名的“不知名”的省级卫视。打造这些“夕阳红”内容的河南卫视正在迎来属于它的“流量”时代，流水不争先，争得是滔滔不绝。反正作为观众，娱Sir已经开始期待河南卫视的下一次出圈了。